คำตอบที่ได้รับเลือกจากเจ้าของกระทู้
ความคิดเห็นที่ 10
การที่ BNK48 ไม่ได้อยู่ในกระแสหลัก (Mass) เท่ากับช่วงปี 2017-2018 เป็นเรื่องที่ถูกหยิบยกมาวิเคราะห์กันบ่อยมากครับ ซึ่งความจริงแล้วมันไม่ได้เกิดจากสาเหตุเดียว แต่เป็นปัจจัยหลายอย่างที่ประกอบกัน ดังนี้ครับ
1. จุดอิ่มตัวของ "First Impression"
ในช่วงที่เพลง Koisuru Fortune Cookie (คุกกี้เสี่ยงทาย) ดังระเบิด มันคือความแปลกใหม่ของวงการบันเทิงไทยครับ การมีวงไอดอลระบบญี่ปุ่นที่มีสมาชิกจำนวนมาก มีวัฒนธรรมการจับมือ และการเลือกตั้ง (Senbatsu General Election) ทำให้คนทั่วไปตื่นเต้น แต่เมื่อเวลาผ่านไป 7-8 ปี ความแปลกใหม่นี้ก็กลายเป็นความคุ้นเคย ทำให้ความตื่นเต้นในระดับมหาชนลดลงไปตามกาลเวลา
2. พฤติกรรมการบริโภคสื่อที่เปลี่ยนไป
ยุคของ TikTok: ปัจจุบันเพลงที่ "แมส" มักจะเป็นเพลงสั้นๆ ที่มีท่าเต้นไวรัลใน TikTok ซึ่งไม่จำเป็นต้องมาจากศิลปินที่มีค่ายใหญ่เสมอไป
คู่แข่งที่มากขึ้น: ตอนนี้มีทั้งวง T-Pop บอยแบนด์ และเกิร์ลกรุ๊ปเกิดขึ้นมากมาย รวมถึงกระแสศิลปินเดี่ยวและแร็ปเปอร์ ทำให้ส่วนแบ่งความสนใจของผู้ชมกระจายตัวออกไป ไม่ได้กระจุกตัวอยู่ที่วงเดียวเหมือนสมัยก่อน
3. การเปลี่ยนผ่านของสมาชิก (Graduation)
BNK48 รุ่นที่ 1 และ 2 ซึ่งเป็นภาพจำหลักของคนทั่วไปได้จบการศึกษาไปหมดแล้วครับ สำหรับคนนอกที่ไม่ได้ตามลึกซึ้ง เมื่อ "หน้าตา" ที่คุ้นเคยหายไป เขาก็อาจจะไม่ได้ติดตามต่อ ส่งผลให้วงกลายเป็นเรื่องของ "เฉพาะกลุ่ม" (Niche Market) มากขึ้น แม้ว่าฐานแฟนคลับปัจจุบันจะยังเหนียวแน่นและพร้อมเปย์เหมือนเดิม แต่ในแง่ของการที่คนทั่วไปจะรู้จักชื่อสมาชิกทุกคนนั้นยากขึ้นกว่าแต่ก่อนมาก
4. กลยุทธ์ที่เน้น "ฐานแฟนคลับ" มากกว่า "มหาชน"
ระบบของ 48 Group ถูกออกแบบมาเพื่อรักษาฐานแฟนคลับที่พร้อมสนับสนุน (Fan Economy) เช่น การขายบัตรจับมือ, ของสะสม, และกิจกรรมในแอปพลิเคชัน ซึ่งสร้างรายได้มหาศาลให้กับบริษัท แม้เพลงจะไม่ดังในอันดับ 1 ของชาร์ต แต่ยอดขายและกำไรอาจจะยังอยู่ในระดับที่น่าพอใจ ทำให้บางครั้งการทำเพลงอาจจะเน้นไปที่สิ่งที่แฟนคลับชอบมากกว่าสิ่งที่คนทั่วไปจะชอบ
5. แนวเพลงและเนื้อหา
เพลงของ 48 Group เป็นการแปลมาจากภาษาญี่ปุ่น (Lyrics Translation) ซึ่งบางครั้งอาจจะมีข้อจำกัดเรื่องคำศัพท์หรือรูปประโยคที่ทำให้คนทั่วไปเข้าถึงได้ยากกว่าเพลง T-Pop ที่แต่งขึ้นมาเพื่อคนไทยโดยเฉพาะครับ
สรุปภาพรวม:
BNK48 ในตอนนี้ไม่ได้ "ขาลง" ในเชิงธุรกิจครับ แต่เปลี่ยนสถานะจาก "ปรากฏการณ์ระดับชาติ" มาเป็น "ผู้นำในตลาด Niche" ที่มีระบบนิเวศแข็งแกร่งมากแทน
1. จุดอิ่มตัวของ "First Impression"
ในช่วงที่เพลง Koisuru Fortune Cookie (คุกกี้เสี่ยงทาย) ดังระเบิด มันคือความแปลกใหม่ของวงการบันเทิงไทยครับ การมีวงไอดอลระบบญี่ปุ่นที่มีสมาชิกจำนวนมาก มีวัฒนธรรมการจับมือ และการเลือกตั้ง (Senbatsu General Election) ทำให้คนทั่วไปตื่นเต้น แต่เมื่อเวลาผ่านไป 7-8 ปี ความแปลกใหม่นี้ก็กลายเป็นความคุ้นเคย ทำให้ความตื่นเต้นในระดับมหาชนลดลงไปตามกาลเวลา
2. พฤติกรรมการบริโภคสื่อที่เปลี่ยนไป
ยุคของ TikTok: ปัจจุบันเพลงที่ "แมส" มักจะเป็นเพลงสั้นๆ ที่มีท่าเต้นไวรัลใน TikTok ซึ่งไม่จำเป็นต้องมาจากศิลปินที่มีค่ายใหญ่เสมอไป
คู่แข่งที่มากขึ้น: ตอนนี้มีทั้งวง T-Pop บอยแบนด์ และเกิร์ลกรุ๊ปเกิดขึ้นมากมาย รวมถึงกระแสศิลปินเดี่ยวและแร็ปเปอร์ ทำให้ส่วนแบ่งความสนใจของผู้ชมกระจายตัวออกไป ไม่ได้กระจุกตัวอยู่ที่วงเดียวเหมือนสมัยก่อน
3. การเปลี่ยนผ่านของสมาชิก (Graduation)
BNK48 รุ่นที่ 1 และ 2 ซึ่งเป็นภาพจำหลักของคนทั่วไปได้จบการศึกษาไปหมดแล้วครับ สำหรับคนนอกที่ไม่ได้ตามลึกซึ้ง เมื่อ "หน้าตา" ที่คุ้นเคยหายไป เขาก็อาจจะไม่ได้ติดตามต่อ ส่งผลให้วงกลายเป็นเรื่องของ "เฉพาะกลุ่ม" (Niche Market) มากขึ้น แม้ว่าฐานแฟนคลับปัจจุบันจะยังเหนียวแน่นและพร้อมเปย์เหมือนเดิม แต่ในแง่ของการที่คนทั่วไปจะรู้จักชื่อสมาชิกทุกคนนั้นยากขึ้นกว่าแต่ก่อนมาก
4. กลยุทธ์ที่เน้น "ฐานแฟนคลับ" มากกว่า "มหาชน"
ระบบของ 48 Group ถูกออกแบบมาเพื่อรักษาฐานแฟนคลับที่พร้อมสนับสนุน (Fan Economy) เช่น การขายบัตรจับมือ, ของสะสม, และกิจกรรมในแอปพลิเคชัน ซึ่งสร้างรายได้มหาศาลให้กับบริษัท แม้เพลงจะไม่ดังในอันดับ 1 ของชาร์ต แต่ยอดขายและกำไรอาจจะยังอยู่ในระดับที่น่าพอใจ ทำให้บางครั้งการทำเพลงอาจจะเน้นไปที่สิ่งที่แฟนคลับชอบมากกว่าสิ่งที่คนทั่วไปจะชอบ
5. แนวเพลงและเนื้อหา
เพลงของ 48 Group เป็นการแปลมาจากภาษาญี่ปุ่น (Lyrics Translation) ซึ่งบางครั้งอาจจะมีข้อจำกัดเรื่องคำศัพท์หรือรูปประโยคที่ทำให้คนทั่วไปเข้าถึงได้ยากกว่าเพลง T-Pop ที่แต่งขึ้นมาเพื่อคนไทยโดยเฉพาะครับ
สรุปภาพรวม:
BNK48 ในตอนนี้ไม่ได้ "ขาลง" ในเชิงธุรกิจครับ แต่เปลี่ยนสถานะจาก "ปรากฏการณ์ระดับชาติ" มาเป็น "ผู้นำในตลาด Niche" ที่มีระบบนิเวศแข็งแกร่งมากแทน
สมาชิกหมายเลข 1511526 ถูกใจ, Snowdust ถูกใจ, สมาชิกหมายเลข 1683899 ถูกใจ, hamuhamoo ถูกใจ, akayutaka ถูกใจ, สมาชิกหมายเลข 1493280 ถูกใจ, สมาชิกหมายเลข 2206582 ถูกใจ, สมาชิกหมายเลข 1173954 ถูกใจ, สมาชิกหมายเลข 6739314 ซึ้ง, Pale Horse ถูกใจรวมถึงอีก 1 คน ร่วมแสดงความรู้สึก
สุดยอดความคิดเห็น
ความคิดเห็นที่ 1
แล้วเคยเห็นวง gg วงไหนแมสระดับคุ้กกี้มายาว 9ปี10ปี แบบไม่แผ่วเลยสักปีไหมละคะ มันเป็นคำถามที่แบบ ก็รู้อยู่แล้วแต่ไม่รู้จะถามเพื่ออยากได้คำตอบแบบไหนก็ไม่รู้
สมาชิกหมายเลข 1511526 ขำกลิ้ง, สมาชิกหมายเลข 3915106 ถูกใจ, akayutaka ถูกใจ, สมาชิกหมายเลข 1493280 ถูกใจ, สมาชิกหมายเลข 2206582 ถูกใจ, สมาชิกหมายเลข 833567 ถูกใจ, สมาชิกหมายเลข 1173954 ถูกใจ, สมาชิกหมายเลข 733056 ถูกใจ, WitchMie ถูกใจ, Pale Horse ถูกใจรวมถึงอีก 5 คน ร่วมแสดงความรู้สึก
แสดงความคิดเห็น
ทำไม BNK48 ถึงไม่แมสเหมือนเมื่อก่อน ?
เป็นเพราะอะไรกันนะ ?