คณะกรรมการธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (คธอ.) ออกมาตรการใหม่ควบคุมแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและระบบโฆษณาออนไลน์ เพื่อป้องกันอาชญากรรมทางเทคโนโลยี โดยกำหนดให้ผู้ลงโฆษณาที่ต้องการยิงแอดถึงผู้ใช้งานในประเทศไทย ต้องผ่านกระบวนการยืนยันตัวตนก่อนทุกครั้ง พร้อมบังคับให้แพลตฟอร์มเก็บข้อมูลย้อนหลังอย่างน้อย 90 วัน เพื่อให้รัฐสามารถตรวจสอบเส้นทางการเงินและติดตามผู้กระทำผิดได้
.
มาตรการใหม่กำหนดให้ทุกแพลตฟอร์มที่เปิดให้ซื้อโฆษณาแบบมีค่าใช้จ่าย ต้องดำเนินการ KYC ผู้ลงโฆษณาก่อนเผยแพร่โฆษณา เว้นแต่เคยยืนยันตัวตนภายในระยะเวลาไม่เกิน 1 ปี โดยสามารถใช้การสแกนใบหน้าคู่บัตรประชาชนผ่านระบบ Face Recognition หรือใช้ระบบ Digital ID ที่ได้รับการรับรองตามกฎหมาย รวมถึงชาวต่างชาติที่สามารถใช้หนังสือเดินทางหรือเอกสารนิติบุคคลต่างประเทศในการยืนยันตัวตนได้
.
แพลตฟอร์มต้องจัดเก็บข้อมูลของผู้ลงโฆษณาและผู้ชำระเงินค่าโฆษณาไว้อย่างน้อย 90 วันหลังจบการเผยแพร่ เพื่อรองรับการตรวจสอบย้อนหลังจากหน่วยงานรัฐ นอกจากนี้ กฎหมายยังครอบคลุมกรณียิงโฆษณาจากต่างประเทศ หากตั้งเป้าหมายโฆษณามายังผู้ใช้งานในไทยก็ต้องปฏิบัติตามกฎหมายไทยเช่นกัน โดยมาตรการดังกล่าวจะเริ่มมีผลบังคับใช้ภายใน 180 วันหลังประกาศในราชกิจจานุเบกษา หรือประมาณต้นเดือนพฤศจิกายน 2569
อีกประเด็นสำคัญ คือ การสกัด “ยิงแอดข้ามชาติ” ซึ่งเป็นช่องทางสำคัญที่กลุ่มมิจฉาชีพใช้หลอกลวงคนไทยในช่วงที่ผ่านมา โดยมาตรการใหม่กำหนดให้ยึด “พื้นที่เป้าหมายของโฆษณา” เป็นหลัก กล่าวคือ แม้ผู้ลง
โฆษณาจะอยู่ต่างประเทศ แต่หากตั้งค่า
โฆษณาให้แสดงผลกับผู้ใช้งานในประเทศไทย ก็ต้องเข้าสู่กระบวนการยืนยันตัวตนตามกฎหมายไทยเช่นเดียวกัน
ประกาศยังระบุให้ผู้ลงโฆษณาที่เป็นชาวต่างชาติสามารถใช้หนังสือเดินทาง (Passport) หรือเอกสารรับรองนิติบุคคลจากต่างประเทศเพื่อยืนยันตัวตนได้ ทำให้การเปิดบัญชีโฆษณาปลอมเพื่อยิงแอดหลอกลวงคนไทยทำได้ยากขึ้น
ขณะเดียวกัน ภาระความรับผิดชอบจะถูกผลักไปยังแพลตฟอร์มโดยตรง หากปล่อยให้มีโฆษณาหลอกลวงเผยแพร่ในไทยโดยไม่ได้ดำเนินการ KYC ผู้ลงโฆษณาตามที่กฎหมายกำหนด แพลตฟอร์มอาจถูกดำเนินมาตรการทางกฎหมายจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง รวมถึงการตรวจสอบและบทลงโทษตามกฎหมายอาชญากรรมทางเทคโนโลยี
ปิดเกม “มิจฉาชีพยิงแอด” บังคับ KYC ทุกโฆษณา เริ่มใช้ พ.ย. 69
อีกประเด็นสำคัญ คือ การสกัด “ยิงแอดข้ามชาติ” ซึ่งเป็นช่องทางสำคัญที่กลุ่มมิจฉาชีพใช้หลอกลวงคนไทยในช่วงที่ผ่านมา โดยมาตรการใหม่กำหนดให้ยึด “พื้นที่เป้าหมายของโฆษณา” เป็นหลัก กล่าวคือ แม้ผู้ลงโฆษณาจะอยู่ต่างประเทศ แต่หากตั้งค่าโฆษณาให้แสดงผลกับผู้ใช้งานในประเทศไทย ก็ต้องเข้าสู่กระบวนการยืนยันตัวตนตามกฎหมายไทยเช่นเดียวกัน