ผลสำรวจเผย ผู้เล่นสายฮาร์ดคอร์กว่า 62% ไม่ซื้อเกมราคาเต็มแล้ว
กลายเป็นอีกหนึ่งสัญญาณสำคัญของวงการเกมเลยนะคะ เมื่อล่าสุดมีรายงานเปิดเผยว่า ผู้เล่นเกมที่มีความผูกพันกับการเล่นเกมสูง (Hardcore Players) กว่า 62% “ไม่ซื้อเกมในราคาเต็มอีกต่อไป” แล้วค่ะ
ข้อมูลนี้มาจากรายงาน Generations in Play ที่จัดทำโดย IGN Entertainment ร่วมกับ Kantar และ UC Berkeley ซึ่งเป็นการสำรวจผู้เล่นจำนวนหลายพันคนในสหรัฐอเมริกา, สหราชอาณาจักร และออสเตรเลีย โดยเน้นกลุ่มที่มีส่วนร่วมกับเกมในระดับสูงค่ะ
จากผลสำรวจพบว่า คนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z (อายุ 14-29 ปี) มีเพียง 42% ที่ยังซื้อเกมราคาเต็ม ขณะที่ Millennials หรือ Gen Y (30-44 ปี) อยู่ที่ 38% และกลุ่ม Gen X (46-61 ปี) เหลือเพียง 20% เท่านั้นค่ะ
โดยคุณ Christopher Dring จาก The Games Business ได้ให้ความเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้ว่า พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน เพราะตอนนี้ผู้เล่นมี “ตัวเลือกความบันเทิง” มากกว่าที่เคย ทั้งเกม หนัง และคอนเทนต์ต่าง ๆ ทำให้ไม่จำเป็นต้องรีบซื้อเกมใหม่ตั้งแต่วันแรกอีกต่อไป
“ตลาดเปลี่ยนไปแล้วครับ ผู้บริโภคมีสิ่งให้เล่น ดู และอ่านมากมายจนเรียกได้ว่า ‘อิ่ม’ แล้วครับ”
“ยิ่งรวมกับที่หลายเกมเปิดตัวมาแบบยังไม่สมบูรณ์ ต้องรอแพตช์แก้ไขอีก แรงจูงใจในการซื้อ Day One ก็ลดลงอย่างชัดเจนครับ แต่ข้อดีก็คือ เกมสามารถขายได้ยาวนานขึ้น หลายเกมขายต่อเนื่องเป็นปีหรือเป็นสิบปีเลยครับ” - คุณ Christopher กล่าว
นอกจากนี้ เขายังเสริมว่าความแตกต่างระหว่างช่วงวัยก็มีผลเช่นกัน โดยผู้เล่นที่อายุมากขึ้นมักมีเงินมากขึ้นแต่เวลาน้อยลง ขณะที่คนรุ่นใหม่อาจมีเวลามากกว่า แต่ต้องเลือกใช้เงินอย่างระมัดระวังค่ะ
ทางด้านคุณ Karl Stewart จาก IGN ก็อธิบายเพิ่มเติมว่า กลุ่มตัวอย่างในรายงานนี้ไม่ใช่ผู้เล่นทั่วไป แต่เป็นคนที่ “เลือกใช้เวลาว่างไปกับความบันเทิงอย่างจริงจัง” ซึ่งทำให้ข้อมูลสะท้อนพฤติกรรมของผู้เล่นตัวจริงได้ชัดเจนมากค่ะ
รายงานยังเผยความแตกต่างด้านพฤติกรรมของแต่ละเจเนอเรชันเพิ่มเติมอีกด้วย เช่น
- Gen X มักค้นหาเกมใหม่ผ่าน Google ขณะที่ Gen Y ชอบ YouTube และ Gen Z เน้นโซเชียลมีเดีย
- Gen X ชอบเกมเล่นคนเดียว ส่วน Gen Z ชอบเกมมัลติเพลเยอร์ ขณะที่ Gen Y อยู่กึ่งกลาง
- Gen X และ Gen Y มักกลับไปเล่นเกมเดิมเพื่อเล่นให้จบหรือเก็บครบ ส่วน Gen Z สนใจคอนเทนต์ใหม่และคอมมูนิตี้มากกว่า
- Gen X มีความระแวงต่อ AI มากกว่า และเชื่อถือแบรนด์มากกว่ารุ่นอื่น ๆ อย่างเห็นได้ชัด
ซึ่งคุณ Karl ยังอธิบายถึงมุมมองที่ต่างกันของแต่ละวัยไว้อย่างน่าสนใจว่า
“Gen X เติบโตมากับการไปซื้อเกมวันแรกตอนเที่ยงคืน ซื้อราคาเต็ม และอยากเล่นให้คุ้มค่าที่สุดครับ”
“แต่ Gen Z เติบโตมากับโลกของแพลตฟอร์ม เกมไม่ได้จบแค่ตัวเกม แต่คอมมูนิตี้และสังคมกลายเป็นส่วนสำคัญมาก พวกเขาอยากเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม และอยากเป็นคนที่รู้เรื่องเกมนั้นมากที่สุดครับ”
เรียกได้ว่าเป็นอีกหนึ่งภาพสะท้อนที่ชัดเจนเลยนะคะ ว่าวงการเกมกำลังเปลี่ยนไปทั้งในแง่พฤติกรรมผู้เล่นและโมเดลการขาย จากยุคที่ต้องรีบซื้อเกมวันแรก กลายมาเป็นยุคที่ “รอได้ เลือกได้ และเล่นได้ยาวขึ้น” มากกว่าเดิมค่ะ
ข้อมูลจาก
1 -
https://www.videogameschronicle.com/news/62-of-hardcore-players-no-longer-buy-full-price-games-survey-suggests/
2 -
https://www.facebook.com/share/p/1Bi1wU7kZS/
ผลสำรวจเผย ผู้เล่นสายฮาร์ดคอร์กว่า 62% ไม่ซื้อเกมราคาเต็มแล้ว
ผลสำรวจเผย ผู้เล่นสายฮาร์ดคอร์กว่า 62% ไม่ซื้อเกมราคาเต็มแล้ว
กลายเป็นอีกหนึ่งสัญญาณสำคัญของวงการเกมเลยนะคะ เมื่อล่าสุดมีรายงานเปิดเผยว่า ผู้เล่นเกมที่มีความผูกพันกับการเล่นเกมสูง (Hardcore Players) กว่า 62% “ไม่ซื้อเกมในราคาเต็มอีกต่อไป” แล้วค่ะ
ข้อมูลนี้มาจากรายงาน Generations in Play ที่จัดทำโดย IGN Entertainment ร่วมกับ Kantar และ UC Berkeley ซึ่งเป็นการสำรวจผู้เล่นจำนวนหลายพันคนในสหรัฐอเมริกา, สหราชอาณาจักร และออสเตรเลีย โดยเน้นกลุ่มที่มีส่วนร่วมกับเกมในระดับสูงค่ะ
จากผลสำรวจพบว่า คนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z (อายุ 14-29 ปี) มีเพียง 42% ที่ยังซื้อเกมราคาเต็ม ขณะที่ Millennials หรือ Gen Y (30-44 ปี) อยู่ที่ 38% และกลุ่ม Gen X (46-61 ปี) เหลือเพียง 20% เท่านั้นค่ะ
โดยคุณ Christopher Dring จาก The Games Business ได้ให้ความเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้ว่า พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน เพราะตอนนี้ผู้เล่นมี “ตัวเลือกความบันเทิง” มากกว่าที่เคย ทั้งเกม หนัง และคอนเทนต์ต่าง ๆ ทำให้ไม่จำเป็นต้องรีบซื้อเกมใหม่ตั้งแต่วันแรกอีกต่อไป
“ตลาดเปลี่ยนไปแล้วครับ ผู้บริโภคมีสิ่งให้เล่น ดู และอ่านมากมายจนเรียกได้ว่า ‘อิ่ม’ แล้วครับ”
“ยิ่งรวมกับที่หลายเกมเปิดตัวมาแบบยังไม่สมบูรณ์ ต้องรอแพตช์แก้ไขอีก แรงจูงใจในการซื้อ Day One ก็ลดลงอย่างชัดเจนครับ แต่ข้อดีก็คือ เกมสามารถขายได้ยาวนานขึ้น หลายเกมขายต่อเนื่องเป็นปีหรือเป็นสิบปีเลยครับ” - คุณ Christopher กล่าว
นอกจากนี้ เขายังเสริมว่าความแตกต่างระหว่างช่วงวัยก็มีผลเช่นกัน โดยผู้เล่นที่อายุมากขึ้นมักมีเงินมากขึ้นแต่เวลาน้อยลง ขณะที่คนรุ่นใหม่อาจมีเวลามากกว่า แต่ต้องเลือกใช้เงินอย่างระมัดระวังค่ะ
ทางด้านคุณ Karl Stewart จาก IGN ก็อธิบายเพิ่มเติมว่า กลุ่มตัวอย่างในรายงานนี้ไม่ใช่ผู้เล่นทั่วไป แต่เป็นคนที่ “เลือกใช้เวลาว่างไปกับความบันเทิงอย่างจริงจัง” ซึ่งทำให้ข้อมูลสะท้อนพฤติกรรมของผู้เล่นตัวจริงได้ชัดเจนมากค่ะ
รายงานยังเผยความแตกต่างด้านพฤติกรรมของแต่ละเจเนอเรชันเพิ่มเติมอีกด้วย เช่น
- Gen X มักค้นหาเกมใหม่ผ่าน Google ขณะที่ Gen Y ชอบ YouTube และ Gen Z เน้นโซเชียลมีเดีย
- Gen X ชอบเกมเล่นคนเดียว ส่วน Gen Z ชอบเกมมัลติเพลเยอร์ ขณะที่ Gen Y อยู่กึ่งกลาง
- Gen X และ Gen Y มักกลับไปเล่นเกมเดิมเพื่อเล่นให้จบหรือเก็บครบ ส่วน Gen Z สนใจคอนเทนต์ใหม่และคอมมูนิตี้มากกว่า
- Gen X มีความระแวงต่อ AI มากกว่า และเชื่อถือแบรนด์มากกว่ารุ่นอื่น ๆ อย่างเห็นได้ชัด
ซึ่งคุณ Karl ยังอธิบายถึงมุมมองที่ต่างกันของแต่ละวัยไว้อย่างน่าสนใจว่า
“Gen X เติบโตมากับการไปซื้อเกมวันแรกตอนเที่ยงคืน ซื้อราคาเต็ม และอยากเล่นให้คุ้มค่าที่สุดครับ”
“แต่ Gen Z เติบโตมากับโลกของแพลตฟอร์ม เกมไม่ได้จบแค่ตัวเกม แต่คอมมูนิตี้และสังคมกลายเป็นส่วนสำคัญมาก พวกเขาอยากเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม และอยากเป็นคนที่รู้เรื่องเกมนั้นมากที่สุดครับ”
เรียกได้ว่าเป็นอีกหนึ่งภาพสะท้อนที่ชัดเจนเลยนะคะ ว่าวงการเกมกำลังเปลี่ยนไปทั้งในแง่พฤติกรรมผู้เล่นและโมเดลการขาย จากยุคที่ต้องรีบซื้อเกมวันแรก กลายมาเป็นยุคที่ “รอได้ เลือกได้ และเล่นได้ยาวขึ้น” มากกว่าเดิมค่ะ
ข้อมูลจาก
1 - https://www.videogameschronicle.com/news/62-of-hardcore-players-no-longer-buy-full-price-games-survey-suggests/
2 - https://www.facebook.com/share/p/1Bi1wU7kZS/