ถ้าพูดถึงร้านสะดวกซื้อในปั๊มน้ำมัน ทุกวันนี้หลายคนน่าจะนึกถึง 7-Eleven กันแทบจะอัตโนมัติ

ยังมีร้านหนึ่งที่อยู่คู่ปั๊มไทยมานาน และยังมีคน “รักไม่เปลี่ยน” นั่นก็คือ Jiffy
บางคนถึงขั้นบอกว่า 👉 “เห็นป้าย Jiffy = ต้องเลี้ยวเข้า!” 😄

🛢 จุดเริ่มต้นของ Jiffy
    - เรื่องต้องย้อนไปปี พ.ศ. 2534 ตอนที่บริษัทพลังงานยักษ์ใหญ่จากอเมริกาอย่าง ConocoPhillips เข้ามาลงทุนในไทย เปิด ปั๊ม Jet พร้อมร้านสะดวกซื้อชื่อ Jiffy
    - ซึ่งตอนนั้นถือว่า “ใหม่มาก” สำหรับร้านในปั๊มน้ำมัน

🔄 จุดเปลี่ยนครั้งใหญ่
    - ปี 2550 ปตท. เข้าซื้อกิจการปั๊ม Jet ทั้งหมด แล้วรีแบรนด์เป็นปั๊ม ปตท. อย่างที่เราเห็นทุกวันนี้
    - แต่สิ่งที่น่าสนใจคือ… 👉 Jiffy ไม่ได้หายไป ยังถูกเก็บไว้ และกลายเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจในเครือ OR

🏪 แล้วทำไมต้องมีทั้ง Jiffy และ 7-Eleven?
    - หลายคนอาจสงสัยว่า ในปั๊มเดียวกันทำไมมีร้านสะดวกซื้อ 2 แบบ  เป็น “กลยุทธ์ธุรกิจ”
    - ปตท. (OR) จับมือกับ CPALL → เปิด 7-Eleven ดึงลูกค้า แต่ก็ต้องมี “ร้านของตัวเอง” อย่าง Jiffy ไว้ทำรายได้ตรง
📊 ปัจจุบัน:
    - ปั๊มที่มีร้านสะดวกซื้อ ~ 2,300 แห่ง
    - Jiffy มีประมาณ 150 สาขาเท่านั้น
    - ที่เหลือคือ 7-Eleven แทบทั้งหมด

🚗 จุดเด่นของ Jiffy ที่ต่างจาก 7-11
    - Jiffy ไม่ได้แข่งแบบเดียวกัน แต่เลือกวางตัวเป็น… 👉 “เพื่อนนักเดินทาง”
    - ทำเลมักอยู่เส้นทางออกต่างจังหวัด
    - พื้นที่ร้านกว้างกว่า
    - บรรยากาศมีกลิ่นอายอเมริกัน
  และที่สำคัญคือ…
    - 🍗 ของกินในตำนาน!
    - ไก่ทอด Jiffy
    - พายร้อน ๆ จากตู้อบ
    - ข้าวเกรียบตักเอง
    ใครเคยกินจะรู้ว่า “มันมีฟีลบางอย่าง” ที่ 7-11 ให้ไม่ได้

🍱 ไม่ได้มีแค่ร้านสะดวกซื้อ
    - หลายคนอาจยังไม่รู้ว่า Jiffy ยังมี “ธุรกิจจัดเลี้ยง” ด้วย
    - รวมเมนูจากร้านในเครือ OR เช่น Café Amazon Pearly Tea ไก่ย่างจีระพันธ์
    - เรียกว่าทำเป็น ecosystem เล็ก ๆ ในปั๊มเลย

🧠 สรุป
    - Jiffy อาจไม่ใช่ร้านสะดวกซื้อที่เยอะที่สุด
    - แต่เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ “มีตัวตนชัดที่สุด” ในปั๊มไทย
    - จากปั๊ม Jet → มาถึงยุค ปตท.
    - ผ่านมากว่า 30 ปี…ก็ยังไม่หายไปไหน

ที่มา Marketeer Online

[Spoil] คลิกเพื่อดูข้อความที่ซ่อนไว้

Jiffy ร้านสะดวกซื้อในตำนานที่เกิดมาจากปั๊ม Jet

หากพูดถึงร้านสะดวกซื้อในปั๊มน้ำมันของปตท. ภาพจำของคนไทยส่วนใหญ่อาจเปลี่ยนไปเป็น 7-Eleven เกือบทั้งหมดแล้ว

แต่ปัจจุบันยังมีบางปั๊มที่มีร้าน Jiffy เปิดให้บริการอยู่ แถมยังมีฐานแฟนคลับที่ “เหนียวแน่น” ชนิดที่ว่าถ้าเห็นป้าย Jiffy ต้องเลี้ยวเข้าปั๊มทันที

จุดเริ่มต้นคือ ConocoPhillips บริษัทพลังงานยักษ์ใหญ่จากสหรัฐฯ เข้ามาลงทุนในไทยเมื่อปี พ.ศ. 2534 สร้างปั๊มน้ำมัน Jet พร้อมกับร้านสะดวกซื้อในชื่อ Jiffy

จนกระทั่งปี 2550 ปตท. เข้ามาซื้อกิจการต่อจาก ConocoPhillips โดยเปลี่ยนจากปั๊ม Jet ให้เป็นของปตท. ทั้งหมด

แต่ร้าน Jiffy ยังคงเก็บไว้ต่อ ไม่ได้ปิดไปพร้อมกับปั๊ม Jet

หลังจากนั้นก็มีการปรับโครงสร้างในเครือให้ Jiffy เป็นส่วนหนึ่งของบริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จํากัด (มหาชน) หรือ OR

ขณะเดียวกัน ปตท. ก็ยังมีร้าน 7-Eleven เปิดอยู่ในปั๊มด้วย เป็นส่วนหนึ่งของสัญญาร่วมกันระหว่าง OR และ บริษัท ซีพี ออลล์ จำกัด (มหาชน) หรือ CPALL

เพื่อให้ปตท. มีเชนร้านสะดวกซื้อขนาดใหญ่ที่สุดของไทยเข้ามาอยู่ในปั๊ม เรียกลูกค้าเข้าปั๊มและเพิ่มรายได้ให้กับธุรกิจ

แต่ก็มีเงื่อนไขสำคัญคือ

OR จะเปิดร้านได้แค่ 7-Eleven และ Jiffy (ที่เป็นของตัวเอง) อยู่ในปั๊มปตท. จะเปิดร้านสะดวกซื้อแบรนด์อื่นไม่ได้

CPALL ก็จะเปิดร้านของตัวเองแค่ในปั๊มของปตท. เท่านั้น จะไปเปิดในปั๊มอื่นไม่ได้เช่นกัน

ปั๊มปตท. ที่เห็นอยู่ทั่วประเทศไทย จึงมีทั้งปั๊มที่มีร้าน 7-Eleven และ Jiffy ซึ่งจะติดป้ายไว้ชัดเจนเห็นได้แต่ไกลเลยว่าปั๊มนี้มีร้านไหนอยู่

แต่ถ้าแบ่งจำนวนปั๊มที่มี 7-Eleven และ Jiffy ก็ต้องบอกว่าแตกต่างกันลิบลับ

เพราะจากสาขาของปตท. ที่มีร้านสะดวกซื้อทั้งหมดราว 2,300 แห่ง แต่ Jiffy มีสาขาอยู่เพียง 150 แห่งเท่านั้น เท่ากับว่าส่วนที่เหลือราว 2,150 เป็น 7-Eleven

แต่ OR ก็ยังมีต้องมีร้านสะดวกซื้อของตัวเองอยู่ในปั๊มของตัวเองก็เป็นหนึ่งในช่องทางการทำรายได้ให้บริษัท

เพราะถ้าปล่อยให้ 7-Eleven เช่าเพียงอย่างเดียว ก็จะกินได้แค่ค่าเช่าพื้นที่ ปล่อยให้รายได้ออกไปหา CPALL ทั้งหมด

หากดูเรื่องการวางตำแหน่งของแบรนด์ Jiffy ก็แตกต่างจาก 7-Eleven อย่างสิ้นเชิง

เพราะวางมาให้เป็น “เพื่อนนักเดินทาง” จากการเป็นร้านที่อยู่ในปั๊มน้ำมันตั้งแต่แรก

ทำเลของ Jiffy จะตั้งอยู่เส้นทางหลักออกนอกเมืองหรือต่างจังหวัดที่มีนักเดินทางหนาแน่น และมีพื้นที่กว้าง เพื่อเอื้อต่อพื้นที่จัดร้าน

ทำให้คนที่กำลังจะออกเดินทางไกล หรือไปต่างจังหวัด สามารถเข้าร้าน Jiffy เพื่อซื้ออาหารและของจำเป็นสำหรับการเดินทาง

หรือแม้แต่ “บรรยากาศ” ภายในตัวร้าน ก็ต่างกัน เพราะที่มาของ Jiffy คือการเป็นของบริษัทจากสหรัฐฯ จึงได้รับอิทธิพลการตกแต่งร้านแบบอเมริกัน ซึ่งยังคงเป็นกลิ่นอายมาจนถึงปัจจุบัน

นอกจากนี้ยังมีจุดขายอย่าง “ของกิน” เช่น ไก่ทอด ตู้อบพาย และข้าวเกรียบให้คนไปตักเองจากตู้ เป็นไอเทมคลาสสิกที่อยู่คู่ Jiffy มานานหลายทศวรรษ

ทำให้แบรนด์ Jiffy ยังคงมีภาพจำที่คนจำได้ และมีฐานแฟนคลับอยู่จนถึงทุกวันนี้ แม้จะมีอยู่เพียง 150 สาขา

นอกจากนี้ ธุรกิจปัจจุบันของ Jiffy ยังมีบริการ “จัดเลี้ยงอาหาร” เป็นอีกช่องทางในการทำรายได้

ธุรกิจจัดเลี้ยงก็มีทั้งแบบรับไปจัดงานเลี้ยงตามสถานที่ต่างๆ และรับจัดอาหารชุด สำหรับลูกค้างานเลี้ยง ประชุม สัมมนา หรือโอกาสสำคัญ

ของที่อยู่ในจัดอาหารชุดก็รวมถึงร้านในเครือเดียวกัน อยู่ในปั๊มปตท. เหมือนกัน เช่น ไก่ย่างจีระพันธ์, Pearly Tea และ Amazon

ทำให้เป็นการส่งเสริมยอดขายของร้านอื่นๆ ที่อยู่กับ OR ไปในตัวด้วย

Jiffy จึงยังคงเป็นร้านสะดวกซื้อที่อยู่ในปั๊มปตท. แม้ว่าจะปิดตำนานปั๊ม Jet ไปแล้วถึง 19 ปี