Socialinsider จึงได้ทำการวิเคราะห์โพสต์บน Instagram กว่า 35 ล้านโพสต์ พบว่า Engagement โดยรวมลดลงจริง กว่า 24% เมื่อเทียบกับช่วงปี 2024

นี่จึงอาจเป็นสัญญาณที่บอกว่า เรากำลังอยู่ในยุค “Attention Economy ล้นตลาด” ที่คอนเทนต์ถูกผลิตขึ้นมาจำนวนมหาศาล แต่ความสนใจของผู้คนกลับมีอยู่อย่างจำกัด แล้วปี 2026 แบรนด์ นักการตลาด และครีเอเตอร์ ต้องปรับตัวอย่างไรบ้าง ? บทความนี้ MarketThink สรุป 5 อินไซต์สำคัญและกลยุทธ์การปรับตัวมาให้แล้ว ทั้งหมดนี้ก็คือ 5 อินไซต์น่าสนใจของ Instagram ปี 2026 จาก Socialinsider

แล้วถ้าให้สรุปสั้น ๆ ว่านักการตลาด แบรนด์ และครีเอเตอร์ สามารถนำอินไซต์นี้ไปปรับใช้ได้อย่างไรบ้าง ก็จะมีดังนี้

1. ปรับโครงสร้างคอนเทนต์ใหม่ โดยเน้นไปที่ “ภาพสไลด์” หรือ Carousel เพื่อดึงยอดวิวและยอดเซฟ เหตุผลก็เพราะ Carousel ถูกออกแบบมาให้คนต้องหยุดดูและมีปฏิสัมพันธ์ด้วยการเลื่อนอ่านทีละภาพ อัลกอริทึมของ Instagram ยังดัน Carousel ให้แสดงผลบนฟีดถึง 2 รอบ ถ้าคนดูเลื่อนผ่านโพสต์ของเราในรอบแรก ระบบจะนำรูปภาพในหน้าอื่นของโพสต์เดิมมาโชว์ให้เห็นอีกครั้งในภายหลัง ทำให้คอนเทนต์รูปแบบนี้กวาดยอด Views ได้สูงสุดมากกว่ารูปแบบอื่น ๆ

2. เน้นทำคลิป Reels เพื่อดึงดูดฐานผู้ชมและผู้ติดตามใหม่ ๆ พร้อมกับการสร้างคอมมิวนิตีและบทสนทนา Reels ในการสร้างความใกล้ชิดและความผูกพันระหว่างแบรนด์หรือครีเอเตอร์ กับตัวผู้ชมได้เป็นอย่างดี

3. เลิกโพสต์ภาพเดี่ยว แต่นำภาพเดี่ยวนั้นมารวมเป็น Carousel หรือโพสต์เป็น Stories แทน  “ภาพเดี่ยว” แบบโดด ๆ อาจจะต้องปรับกลยุทธ์ใหม่ เพราะคนไม่ได้ตื่นเต้นกับภาพนิ่งธรรมดา ๆ อีกต่อไป

4. วัดความสำเร็จของคอนเทนต์จาก Private Engagement เช่น ยอดแชร์ ยอดเซฟ ยอดรีโพสต์ แทนยอดวิวหรือยอดไลก์เพียงอย่างเดียว ปัจจุบันพฤติกรรมของผู้ใช้งาน Instagram เปลี่ยนจากการมีปฏิสัมพันธ์แบบเปิดเผย เช่น การกดไลก์ คอมเมนต์ ไปเป็นการมีปฏิสัมพันธ์แบบเป็นส่วนตัวมากขึ้น เช่น การกดเซฟ หรือการกดส่ง DM ให้เพื่อนแทน

5. ถ้าเพจมีขนาดใหญ่มากแล้ว ควรหันมาโฟกัสที่การรักษาฐานแฟนคลับ ให้มากขึ้นกว่าการหาผู้ติดตามใหม่ หรือการสร้างยอด Engagement แบบฉาบฉวย จากข้อมูลพบว่า “ยิ่งแอ็กเคานต์ใหญ่มากเท่าไร ยอดผู้ติดตามยิ่งโตช้าลงมากเท่านั้น”