.
WWD JAPAN สื่อแฟชั่นชั้นนำของญี่ปุ่น
เจาะลึกปรากฏการณ์ “โอชิคัตสึ” (Oshikatsu)
หรือ วัฒนธรรมการบริโภคด้วยพลังรักที่มีต่อศิลปิน
ซึ่งกำลังส่งแรงสั่นสะเทือนต่อพฤติกรรมผู้บริโภคญี่ปุ่น
อย่างมีนัยสำคัญ จนแม้แต่วารสารประชาสัมพันธ์ของ
กระทรวงการคลังญี่ปุ่น ฉบับเดือนพฤศจิกายน 2025
ยังต้องกล่าวถึงปรากฏการณ์นี้
โดยชี้ว่าผู้บริโภคกลุ่มนี้มีแนวโน้มซื้อสินค้าอย่างต่อเนื่อง
แม้ราคาจะปรับสูงขึ้นก็ตาม และกรณีศึกษาที่ชัดเจนที่สุดใน
ขณะนี้ คือ....
แบรนด์สกินแคร์ Yunth
แต่งตั้ง คิม แทฮยอง หรือ V สมาชิกวง BTS
เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์เมื่อปลายเดือนตุลาคม 2025
ผลลัพธ์ที่ตามมานั้นเกินคาด เมื่อยอดขายตามร้านค้าปลีก
และร้านสินค้าไลฟ์สไตล์และเบ็ดเตล็ดในช่วงเดือนตุลาคม
ถึงธันวาคม 2025 พุ่งสูงขึ้นถึง 311% เมื่อเทียบกับช่วง
เดียวกันของปีก่อน
.
ขณะที่ผลิตภัณฑ์ซิกเนเจอร์อย่าง
“Yunth Pure Vitamin C Whitening Serum"
เกิดปรากฏการณ์ขาดตลาดทันทีที่วางจำหน่าย
กระแสตอบรับยังระเบิดพลังต่อเนื่องในงาน Pop-up Store
ณ ร้าน Loft ทั่วประเทศญี่ปุ่น โดย Yunth ทำยอดขายสูงสุด
เป็นประวัติการณ์นับตั้งแต่เคยจัด Pop-up มา
.
.
ด้วยแรงหนุนจากแฟนคลับที่หลั่งไหลมาชมภาพวิชวลของ วี
และร่วมอุดหนุนสินค้า ตามมาด้วยงาน Pop-up ที่ @/cosme TOKYO ซึ่งยอดจองล่วงหน้าเต็มทันทีที่เปิดระบบ และยังมี
แฟนๆ เข้าแถวรอวันละ 200-300 คน ท่ามกลางอากาศหนาวจัดที่อุณหภูมิต่ำกว่า 5 องศาเซลเซียส
ด้านโซเชียลมีเดีย นับตั้งแต่วันที่ 28 ตุลาคม ถึง 5 ธันวาคม จำนวนการพูดถึงแบรนด์ Yunth พุ่งสูงถึง 322 เท่า
เมื่อเทียบกับช่วงก่อนหน้า และ ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ภาษาญี่ปุ่นเท่านั้น แต่ยังมีโพสต์เป็นภาษาอังกฤษ เกาหลี และไทยเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว
สะท้อนให้เห็นถึงพฤติกรรมการสั่งซื้อเจาะจงระบุชื่อแบรนด์
และการซื้อเหมาจำนวนมากจากแฟนคลับต่างชาติอย่างชัดเจน
ทั้งหมดนี้คือภาพสะท้อนที่ทรงพลังของ
“Oshikatsu Economy” ที่ V BTS กำลังเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญให้แบรนด์ Yunth ก้าวสู่อีกระดับในตลาดความงามญี่ปุ่น และ ระดับโลก
.
.
WWD JAPAN ยกให้ ‘V BTS’ สร้างปรากฏการณ์พา Yunth มียอดขายพุ่ง 311% ขับเคลื่อนตลาดบิวตี้ญี่ปุ่น