ผลวิจัยเผย ตลาดมังงะในญี่ปุ่นส่อ "วิกฤตเงียบ" หลังยอดผู้อ่านในกลุ่มเด็กและวัยรุ่นลดลงอย่างต่อเนื่อง
คุณ Ichishi Iida นักวิจัยสายอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ออกมาเปิดเผยข้อมูลของตลาดมังงะญี่ปุ่น ว่าอาจกำลังเผชิญวิกฤตเงียบสวนทางกับตัวเลขความสำเร็จ เพราะแม้ภาพรวมตลาดในช่วง 2020 จะพุ่งสูงเป็นประวัติการณ์ถึง 7 แสนล้านเยน แต่กลับพบว่าฐานคนอ่านกลุ่มเด็กและวัยรุ่นกำลังลดลงแบบฮวบฮาบ
ได้รับความนิยมอย่างมากผ่านนิตยสารและหนังสือรวมเล่ม เช่น Shonen Jump โดยคุณ Ichishi ระบุว่าจนถึงปี 2004 ตลาดนิตยสารมังงะมีขนาดใหญ่กว่าหนังสือรวมเล่มอย่างมีนัยสำคัญ ข้อมูลจากสมาคมห้องสมุดโรงเรียน เผยว่าในช่วงที่นิตยสารได้รับความนิยมสูงสุดในยุค 80 นักเรียนมัธยมต้นและมัธยมปลายจะอ่านนิตยสารประมาณ 10 ฉบับต่อเดือน แต่เมื่อตัดภาพมาที่ปี 2025 ลดลงเหลือเพียง 1 ฉบับ ที่น่าตกใจกว่าคือมีเด็กถึง 77.7% ที่ “ไม่อ่านนิตยสารการ์ตูนเลย” แม้แต่เล่มเดียว ขนาดระดับที่ว่า นิตยสารหัวใหญ่อย่าง Shonen Jump ก็ยังมียอดผู้อ่านในกลุ่มเด็กมัธยมลดลงเหลือเพียง 1 ใน 10 เมื่อเทียบกับสมัยก่อนด้วย
จากผลการสำรวจเปรียบเทียบระหว่างปี 1985 กับปี 2023 แสดงให้เห็นว่าความนิยมในมังงะแบบเล่มลดลงอย่างต่อเนื่องในทุกกลุ่มอายุ โดยเฉพาะกลุ่มเด็กมัธยมปลายที่เคยอ่านมังงะถึง 77% ในอดีต ปัจจุบันเหลือเพียง 49% เท่านั้น และที่น่าสนใจคือ แม้จะไปสู่ยุคดิจิทัลแล้ว แต่เด็กญี่ปุ่นส่วนใหญ่ก็ยังไม่ได้เปลี่ยนไปอ่านบนหน้าจอมากนัก โดยมีเด็กประถมเพียง 15% และเด็กมัธยมปลาย 49% เท่านั้นที่อ่านมังงะแบบดิจิทัล
คุณ Iida วิเคราะห์ว่าสาเหตุหลักมาจากโมเดลธุรกิจของแพลตฟอร์มดิจิทัลที่เน้นจับกลุ่มผู้ใหญ่เป็นหลัก ทั้งระบบสมาชิกรายเดือนและการเติมเงินซื้อตอนที่มีราคาสูง ซึ่งเกินกำลังทรัพย์ของเด็กและวัยรุ่นที่ยังไม่มีรายได้เป็นของตัวเอง ส่งผลให้คอนเทนต์ที่ผลิตออกมามักมุ่งตอบโจทย์รสนิยมผู้ใหญ่จนละเลยกลุ่มเด็กไป แม้จะมีการพยายามปรับตัวอย่างแอปของ Corocoro Comics ที่เปิดตัวในปี 2022 แต่การจะดึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ให้กลับมาคลั่งไคล้มังงะเหมือนในอดีตก็ยังคงเป็นโจทย์ที่ยากลำบากในยุคปัจจุบัน
ข้อมูลจาก
1 -
https://www.facebook.com/share/p/1BGuaWwvFZ/
2 -
https://automaton-media.com/en/news/manga-is-losing-young-readers-in-japan-as-kids-and-teens-move-away-from-print-but-cant-afford-digital-platform-subscriptions-industry-researcher-suggests/
ผลวิจัยเผย ตลาดมังงะในญี่ปุ่นส่อ "วิกฤตเงียบ" หลังยอดผู้อ่านในกลุ่มเด็กและวัยรุ่นลดลงอย่างต่อเนื่อง
ผลวิจัยเผย ตลาดมังงะในญี่ปุ่นส่อ "วิกฤตเงียบ" หลังยอดผู้อ่านในกลุ่มเด็กและวัยรุ่นลดลงอย่างต่อเนื่อง
คุณ Ichishi Iida นักวิจัยสายอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ออกมาเปิดเผยข้อมูลของตลาดมังงะญี่ปุ่น ว่าอาจกำลังเผชิญวิกฤตเงียบสวนทางกับตัวเลขความสำเร็จ เพราะแม้ภาพรวมตลาดในช่วง 2020 จะพุ่งสูงเป็นประวัติการณ์ถึง 7 แสนล้านเยน แต่กลับพบว่าฐานคนอ่านกลุ่มเด็กและวัยรุ่นกำลังลดลงแบบฮวบฮาบ
ได้รับความนิยมอย่างมากผ่านนิตยสารและหนังสือรวมเล่ม เช่น Shonen Jump โดยคุณ Ichishi ระบุว่าจนถึงปี 2004 ตลาดนิตยสารมังงะมีขนาดใหญ่กว่าหนังสือรวมเล่มอย่างมีนัยสำคัญ ข้อมูลจากสมาคมห้องสมุดโรงเรียน เผยว่าในช่วงที่นิตยสารได้รับความนิยมสูงสุดในยุค 80 นักเรียนมัธยมต้นและมัธยมปลายจะอ่านนิตยสารประมาณ 10 ฉบับต่อเดือน แต่เมื่อตัดภาพมาที่ปี 2025 ลดลงเหลือเพียง 1 ฉบับ ที่น่าตกใจกว่าคือมีเด็กถึง 77.7% ที่ “ไม่อ่านนิตยสารการ์ตูนเลย” แม้แต่เล่มเดียว ขนาดระดับที่ว่า นิตยสารหัวใหญ่อย่าง Shonen Jump ก็ยังมียอดผู้อ่านในกลุ่มเด็กมัธยมลดลงเหลือเพียง 1 ใน 10 เมื่อเทียบกับสมัยก่อนด้วย
จากผลการสำรวจเปรียบเทียบระหว่างปี 1985 กับปี 2023 แสดงให้เห็นว่าความนิยมในมังงะแบบเล่มลดลงอย่างต่อเนื่องในทุกกลุ่มอายุ โดยเฉพาะกลุ่มเด็กมัธยมปลายที่เคยอ่านมังงะถึง 77% ในอดีต ปัจจุบันเหลือเพียง 49% เท่านั้น และที่น่าสนใจคือ แม้จะไปสู่ยุคดิจิทัลแล้ว แต่เด็กญี่ปุ่นส่วนใหญ่ก็ยังไม่ได้เปลี่ยนไปอ่านบนหน้าจอมากนัก โดยมีเด็กประถมเพียง 15% และเด็กมัธยมปลาย 49% เท่านั้นที่อ่านมังงะแบบดิจิทัล
คุณ Iida วิเคราะห์ว่าสาเหตุหลักมาจากโมเดลธุรกิจของแพลตฟอร์มดิจิทัลที่เน้นจับกลุ่มผู้ใหญ่เป็นหลัก ทั้งระบบสมาชิกรายเดือนและการเติมเงินซื้อตอนที่มีราคาสูง ซึ่งเกินกำลังทรัพย์ของเด็กและวัยรุ่นที่ยังไม่มีรายได้เป็นของตัวเอง ส่งผลให้คอนเทนต์ที่ผลิตออกมามักมุ่งตอบโจทย์รสนิยมผู้ใหญ่จนละเลยกลุ่มเด็กไป แม้จะมีการพยายามปรับตัวอย่างแอปของ Corocoro Comics ที่เปิดตัวในปี 2022 แต่การจะดึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ให้กลับมาคลั่งไคล้มังงะเหมือนในอดีตก็ยังคงเป็นโจทย์ที่ยากลำบากในยุคปัจจุบัน
ข้อมูลจาก
1 - https://www.facebook.com/share/p/1BGuaWwvFZ/
2 - https://automaton-media.com/en/news/manga-is-losing-young-readers-in-japan-as-kids-and-teens-move-away-from-print-but-cant-afford-digital-platform-subscriptions-industry-researcher-suggests/