ย้อนกลับไปในช่วงยุคปี 2000 ถ้าพูดถึงแบรนด์อย่าง Toshiba พวกเขาคือราชาแห่งวงการแล็ปท็อปที่เข้าไปอยู่ในบ้านและที่ทำงานของคนทั่วโลก…
ในปี 2007 บริษัทสัญชาติญี่ปุ่นแห่งนี้กวาดส่วนแบ่งตลาดแล็ปท็อปทั่วโลกไปได้ถึง 7.3% ตัวเลขนี้อาจจะดูธรรมดา แต่รู้หรือไม่ว่ามันสูงกว่าส่วนแบ่งตลาดแล็ปท็อปของ Apple ในปี 2018 เสียอีก
นอกจากจะเป็นเจ้าตลาดแล็ปท็อปแล้ว Toshiba ยังเป็นผู้เล่นระดับมหาอำนาจในวงการฮาร์ดไดรฟ์และหน่วยความจำ แถมพวกเขายังผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคแทบทุกชนิดที่เรานึกออก…
ภาพป้ายโฆษณาขนาดยักษ์ของพวกเขาที่สว่างไสวอยู่กลาง Times Square เป็นเครื่องยืนยันถึงความยิ่งใหญ่ มันคือสัญลักษณ์ที่บอกให้โลกรู้ว่านี่คือยุคทองของบริษัทแห่งนี้อย่างแท้จริง
แต่ภาพความยิ่งใหญ่เหล่านั้นกลับเลือนหายไปอย่างรวดเร็วในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา
สถานการณ์ของบริษัทพลิกกลับตาลปัตรจากหน้ามือเป็นหลังมือ รายได้ของพวกเขาหดหายไปกว่าครึ่ง
กำไรสุทธิที่เคยงอกเงยกลับหยุดนิ่งอยู่ในจุดที่แทบจะมองไม่เห็นเม็ดเงิน พวกเขาถูกต้อนให้จนมุมจนต้องตัดใจขายธุรกิจหลายส่วนที่เคยสร้างชื่อเสียงทิ้งไป…
เรื่องราวเลวร้ายลงไปอีกเมื่อพวกเขาถูกจับได้ว่ามีการทุจริตตกแต่งตัวเลขทางบัญชี ธุรกิจแล็ปท็อปที่เป็นตำนานต้องปิดตัวลง และบริษัทในเครือก็ถึงคราวต้องยื่นล้มละลาย
ความน่าตกใจคือเหตุการณ์ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นภายในเวลาเพียงแค่ 15 ปีเท่านั้น ยักษ์ใหญ่ที่เคยยืนอยู่บนจุดสูงสุดกลับกลายเป็นแบรนด์ที่คนรุ่นใหม่แทบจะไม่รู้จัก
คำถามที่น่าสนใจคือ Toshiba เติบโตขึ้นมาจนยิ่งใหญ่ขนาดนั้นได้อย่างไร แล้วจุดพลิกผันไหนที่ทำให้เส้นทางธุรกิจของพวกเขาต้องดิ่งลงเหวแบบกู่ไม่กลับ…
หลายคนอาจคิดว่าบริษัทเทคโนโลยีมักจะมีจุดเริ่มต้นในยุคอินเทอร์เน็ตเบ่งบาน แต่ความจริงแล้วรากฐานของ Toshiba นั้นถูกตอกเสาเข็มมาตั้งแต่ปี 1875
เรื่องราวเริ่มต้นขึ้นเมื่อกระทรวงวิศวกรรมของญี่ปุ่นมอบหมายภารกิจสำคัญให้กับวิศวกรชื่อ Tanaka Hisashige เขาได้รับคำสั่งให้พัฒนาอุปกรณ์โทรเลขเพื่อยกระดับการสื่อสารของประเทศ
ในยุคนั้นโทรศัพท์ยังไม่ถูกประดิษฐ์ขึ้นมาบนโลกด้วยซ้ำไป แม้โทรเลขจะมีใช้ในตะวันตกมานานแล้ว แต่ญี่ปุ่นเพิ่งจะเริ่มเปิดรับเทคโนโลยีนี้เพื่อผลักดันประเทศให้ทันสมัย…
ระหว่างการทำภารกิจนั้น Tanaka ได้ก่อตั้งบริษัทชื่อ Tanaka Seisakusho ขึ้นมา บริษัทแห่งนี้คือจุดเริ่มต้นและเมล็ดพันธุ์ที่จะเติบโตไปเป็น Toshiba ในอนาคต
ในช่วงแรกพวกเขาเป็นเพียงผู้ผลิตอุปกรณ์โทรเลข สวิตช์ไฟฟ้า และอุปกรณ์สื่อสารพื้นฐาน
แต่เมื่อ Tanaka เสียชีวิตในปี 1881 ลูกชายของเขาก็เข้ามารับช่วงต่อและสร้างความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่
เขาตัดสินใจขายหุ้นส่วนหนึ่งของบริษัทให้กับบริษัทยักษ์ใหญ่จากอเมริกาอย่าง General Electric หรือ GE
การจับมือครั้งนี้ทำให้พวกเขาสามารถขยายธุรกิจไปสู่การผลิตตอร์ปิโดและทุ่นระเบิดป้อนให้กับกองทัพเรือญี่ปุ่น…
แต่ความแน่นอนคือความไม่แน่นอน เมื่อกองทัพเรือเรียนรู้วิธีผลิตอาวุธได้เอง พวกเขาก็ยกเลิกสัญญา การสูญเสียลูกค้ารายใหญ่ทำให้บริษัทขาดสภาพคล่องและเดินเข้าสู่สภาวะล้มละลายในที่สุด
ในปี 1893 ธนาคาร Mitsui ได้เข้ามาเทคโอเวอร์และเปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น Shibaura Engineering Works
พวกเขาพยายามดิ้นรนด้วยการผลิตเครื่องกำเนิดไฟฟ้ากังหันพลังน้ำและเครื่องส่งสัญญาณวิทยุ
แต่สินค้าเหล่านี้ก็ยังไม่สามารถสร้างกระแสหรือทำกำไรที่น่าพอใจให้กับบริษัทได้ จนกระทั่งในปี 1910 พวกเขาตัดสินใจทำข้อตกลงแลกเปลี่ยนเทคโนโลยีกับ GE อีกครั้ง…
การตัดสินใจครั้งนี้ช่วยให้ Shibaura ก้าวหน้าอย่างมากในอุตสาหกรรมเครื่องจักรกลไฟฟ้าขนาดใหญ่
แต่โชคชะตาก็เล่นตลกเมื่อญี่ปุ่นต้องเผชิญกับเหตุการณ์ Great Kanto Earthquake ในปี 1923
แผ่นดินไหวครั้งประวัติศาสตร์พรากชีวิตผู้คนไปนับแสน และพนักงานของ Shibaura ก็อยู่ในนั้นด้วย
และเมื่อพวกเขาเพิ่งฟื้นฟูกิจการเสร็จ รัฐบาลก็สั่งห้ามผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าเพื่อสงวนทรัพยากรไว้ใช้ในสงครามโลกครั้งที่สอง
สถานการณ์ความขัดแย้งระหว่างสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่นในช่วงสงครามทำให้ความสัมพันธ์กับ GE สั่นคลอน ในปี 1939 Shibaura จึงตัดสินใจควบรวมกิจการกับบริษัทชื่อ Tokyo Denki…
Tokyo Denki เป็นบริษัทที่มุ่งเน้นผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ขนาดเล็กสำหรับผู้บริโภค เมื่อสองบริษัทมารวมกัน พวกเขาจึงกลายเป็น Tokyo Shibaura Denki ที่มีสินค้าครอบคลุมทุกมิติ
ตลอดช่วงสงคราม โรงงานของพวกเขาตกเป็นเป้าโจมตีและถูกทิ้งระเบิดอย่างหนักจากการผลิตวิทยุให้กองทัพ
แต่สัญญาจากภาครัฐนี่เองที่ช่วยพยุงให้พวกเขามีสายป่านยาวกว่าคู่แข่งหลายรายที่ต้องปิดตัวลง
เมื่อสงครามสิ้นสุดลง พวกเขาก็ไล่ซื้อบริษัทวิศวกรรมที่บอบช้ำจากสงครามมารวมไว้ด้วยกัน จนกลายเป็นกลุ่มบริษัทยักษ์ใหญ่ที่พร้อมจะผงาดขึ้นเป็นผู้นำในยุคฟื้นฟูประเทศ…
และแล้วยุคทองของพวกเขาก็เริ่มต้นขึ้นในช่วงทศวรรษต่อมา Tokyo Shibaura Denki ทยอยปล่อยนวัตกรรมเปลี่ยนโลกออกมาอย่างไม่ขาดสาย
เริ่มต้นจากคอมพิวเตอร์ดิจิทัล TAC ในปี 1954 ตามติดมาด้วยทีวีทรานซิสเตอร์และเตาไมโครเวฟในปี 1959 ความสำเร็จยังคงดำเนินต่อไปจนถึงการประดิษฐ์ระบบสแกน MRI และแล็ปท็อปในช่วงยุค 1970 ถึง 1980
พวกเขาขยายอาณาจักรด้วยการตั้งบริษัทในเครือมากมายเพื่อครอบคลุมทุกอุตสาหกรรม
และในที่สุดในปี 1984 พวกเขาก็นำคำว่า Tokyo และ Shibaura มารวมกันจนเกิดเป็นชื่อ Toshiba อย่างเป็นทางการ…
เส้นทางของบริษัทดูเหมือนจะโรยด้วยกลีบกุหลาบและมุ่งหน้าสู่ความสำเร็จแบบไร้ขีดจำกัด
ในปี 2001 พวกเขาจับมือกับ Orion Electric เพื่อบุกตลาดโทรทัศน์ในอเมริกาเหนืออย่างเต็มกำลัง
ความร่วมมือนี้ราบรื่นมากจนบริษัทกล้าที่จะหยุดสายการผลิตทีวีจอแก้วและทีวีพลาสมาของตัวเอง
แต่น่าเสียดายที่สัญญาพันธมิตรนี้มีอายุเพียงแค่ 7 ปี และทั้งสองก็ต้องแยกทางกันในปี 2008
นั่นคือช่วงเวลาที่ธุรกิจเดินทางมาถึงจุดสูงสุดโดยที่ผู้บริหารเองก็อาจจะไม่รู้ตัว
พวกเขาเฉลิมฉลองความสำเร็จด้วยการซื้อป้ายโฆษณาที่ Times Square ในปี 2007 เพื่อเป็นสัญลักษณ์แห่งชัยชนะ…
ป้ายโฆษณานั้นทำหน้าที่นับถอยหลังเข้าสู่ปีใหม่ให้กับผู้คนทั่วโลกมาตลอด 11 ปี
แต่ในความเป็นจริงแล้ว มันอาจจะเป็นการนับถอยหลังสู่ความล่มสลายของบริษัทเองเสียมากกว่า
จุดเริ่มต้นของหายนะมาจากการที่บริษัทเลือกเดิมพันครั้งใหญ่ที่สุดกับพลังงานนิวเคลียร์
ในปี 2006 Toshiba ทุ่มเงินมหาศาลถึง 5.4 พันล้านเหรียญสหรัฐเพื่อซื้อกิจการ Westinghouse Electric
ผู้บริหารในตอนนั้นมองว่าถ่านหินและน้ำมันไม่ใช่คำตอบของอนาคต ในขณะที่พลังงานหมุนเวียนก็ยังผลิตกระแสไฟฟ้าได้ไม่เพียงพอ พลังงานนิวเคลียร์จึงกลายเป็นความหวังใหม่…
พวกเขาประเมินทิศทางลมผิดพลาดอย่างรุนแรงและยอมจ่ายแพงกว่าที่ควรจะเป็นถึง 3 เท่า
ผู้บริหารระดับสูงประกาศกร้าวว่าอุตสาหกรรมนี้จะเติบโตขึ้นถึง 50% ภายในปี 2020
แต่ในโลกของความเป็นจริง การผลิตพลังงานนิวเคลียร์แทบจะหยุดนิ่งมาตั้งแต่ปี 2000 แล้ว
และสิ่งที่ทำลายความหวังของพวกเขาจนหมดสิ้นก็คือเหตุการณ์แผ่นดินไหวและสึนามิในปี 2011
ภัยพิบัติครั้งนั้นทำลายระบบหล่อเย็นของเครื่องปฏิกรณ์นิวเคลียร์ที่ Fukushima Daiichi จนเกิดการหลอมละลาย อุบัติเหตุทางนิวเคลียร์ครั้งเลวร้ายที่สุดบังคับให้ญี่ปุ่นต้องสั่งปิดเครื่องปฏิกรณ์และระงับการลงทุนทั้งหมดทันที…
หลายประเทศทั่วโลกต่างก็ตื่นตระหนกและหันหลังให้กับพลังงานนิวเคลียร์ตามญี่ปุ่นไปติดๆ
แม้ผู้บริหารจะพยายามสร้างความมั่นใจให้กับนักลงทุน แต่สถานการณ์กลับย่ำแย่ลงเรื่อยๆ
ลูกค้ารายใหญ่อย่าง Chicago Bridge & Iron Company ตัดสินใจปิดแผนกนิวเคลียร์ทิ้ง เพื่อรักษาหน้าสัญญาเอาไว้ Westinghouse จึงต้องเข้าไปซื้อแผนกนั้นมาแบกรับไว้เสียเอง
สัญญาที่ไม่สร้างผลกำไรกลายเป็นภาระก้อนโตที่ฉุดรั้งสถานะทางการเงินของบริษัท
เมื่อถึงจุดที่ตระหนักได้ว่านี่อาจเป็นจุดจบ ในปี 2017 บริษัทแม่จึงปล่อยให้ Westinghouse ยื่นล้มละลาย…
การเดิมพันกับนิวเคลียร์ไม่เพียงแต่ทำให้พวกเขาสูญเสียเงินมหาศาล แต่มันยังดึงทรัพยากรและความสนใจทั้งหมดไปจากธุรกิจอิเล็กทรอนิกส์ซึ่งเป็นหัวใจหลัก
ผลที่ตามมาคือพวกเขาพลาดโอกาสสำคัญในการขึ้นขบวนรถไฟแห่งการปฏิวัติอุปกรณ์พกพา แบรนด์แล็ปท็อปที่เคยยิ่งใหญ่ค่อยๆ ถูกกลืนหายไปจากความทรงจำของผู้บริโภค
ความจริงที่เจ็บปวดคือผู้คนไม่ได้ซื้อแล็ปท็อปของพวกเขาเพราะความผูกพันกับแบรนด์
แต่พวกเขาตัดสินใจซื้อเพียงเพราะมันเป็นเครื่องมือที่ตอบโจทย์การใช้งาน ราคาจับต้องได้ และทนทาน…
เมื่ออุตสาหกรรมเปลี่ยนผ่านและกำไรจากการขายฮาร์ดแวร์ลดลงจนเข้าใกล้ศูนย์ คู่แข่งอย่าง Dell และ HP เลือกที่จะปรับตัวและหารายได้จากวิธีอื่นมาทดแทน
แต่บริษัทกลับกอดรัดอดีตและปรับตัวไม่ทันกับคลื่นความเปลี่ยนแปลงของตลาด
ในที่สุดพวกเขาก็ต้องยอมจำนนและประกาศถอนตัวจากวงการแล็ปท็อปในปี 2020 หลังจากต่อสู้มานานถึง 35 ปี
วิกฤตการณ์ไม่ได้เกิดขึ้นแค่กับตลาดแล็ปท็อปเท่านั้น ธุรกิจโทรทัศน์ก็เผชิญหน้ากับความล้มเหลวไม่ต่างกัน
พวกเขาพยายามดันเทคโนโลยีทีวี 3 มิติเข้าสู่ตลาด แต่ผู้บริโภคกลับมองว่ามันเป็นแค่ลูกเล่นที่ฉาบฉวย…
ความพ่ายแพ้ในสงครามสื่อบันเทิงที่พวกเขาเป็นหัวหอกสนับสนุนแผ่น HD DVD ก็ยิ่งซ้ำเติมบาดแผล
เมื่อสตูดิโอภาพยนตร์ยักษ์ใหญ่เลือกที่จะเดินตามเส้นทางของ Blu-ray พวกเขาก็ไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากยอมแพ้
แม้ในท้ายที่สุดรูปแบบแผ่นดิสก์จะกลายเป็นสิ่งล้าสมัยไปตามกาลเวลา แต่มันก็สะท้อนให้เห็นถึงความล้มเหลวในการอ่านทิศทางอนาคตได้อย่างชัดเจน
Page : ด.ดล Blog
(📌ต่อที่ คห.1)
⬇️
[Spoil] คลิกเพื่อดูข้อความที่ซ่อนไว้ https://www.facebook.com/tharadhol.blog/photos/%E0%B8%A2%E0%B9%89%E0%B8%AD%E0%B8%99%E0%B8%81%E0%B8%A5%E0%B8%B1%E0%B8%9A%E0%B9%84%E0%B8%9B%E0%B9%83%E0%B8%99%E0%B8%8A%E0%B9%88%E0%B8%A7%E0%B8%87%E0%B8%A2%E0%B8%B8%E0%B8%84%E0%B8%9B%E0%B8%B5-2000-%E0%B8%96%E0%B9%89%E0%B8%B2%E0%B8%9E%E0%B8%B9%E0%B8%94%E0%B8%96%E0%B8%B6%E0%B8%87%E0%B9%81%E0%B8%9A%E0%B8%A3%E0%B8%99%E0%B8%94%E0%B9%8C%E0%B8%AD%E0%B8%A2%E0%B9%88%E0%B8%B2%E0%B8%87-toshiba-%E0%B8%9E%E0%B8%A7%E0%B8%81%E0%B9%80%E0%B8%82%E0%B8%B2%E0%B8%84%E0%B8%B7%E0%B8%AD%E0%B8%A3%E0%B8%B2%E0%B8%8A%E0%B8%B2%E0%B9%81%E0%B8%AB%E0%B9%88%E0%B8%87%E0%B8%A7%E0%B8%87%E0%B8%81%E0%B8%B2%E0%B8%A3%E0%B9%81%E0%B8%A5/1430520829087395/?set=a.487568016716019&http_ref=eyJ0cyI6MTc3NTM2NDAzOTAwMCwiciI6Imh0dHBzOlwvXC93d3cuZmFjZWJvb2suY29tXC9zaGFyZVwvMUNxOWs1cXVDS1wvP21pYmV4dGlkPXd3WElmciJ9
อดีต ราชาแห่งแล็ปท็อป… เกิดอะไรขึ้นกับ “Toshiba”… เหลือไว้เพียงตำนาน ที่ค่อยๆถูกลืม
ในปี 2007 บริษัทสัญชาติญี่ปุ่นแห่งนี้กวาดส่วนแบ่งตลาดแล็ปท็อปทั่วโลกไปได้ถึง 7.3% ตัวเลขนี้อาจจะดูธรรมดา แต่รู้หรือไม่ว่ามันสูงกว่าส่วนแบ่งตลาดแล็ปท็อปของ Apple ในปี 2018 เสียอีก
นอกจากจะเป็นเจ้าตลาดแล็ปท็อปแล้ว Toshiba ยังเป็นผู้เล่นระดับมหาอำนาจในวงการฮาร์ดไดรฟ์และหน่วยความจำ แถมพวกเขายังผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคแทบทุกชนิดที่เรานึกออก…
ภาพป้ายโฆษณาขนาดยักษ์ของพวกเขาที่สว่างไสวอยู่กลาง Times Square เป็นเครื่องยืนยันถึงความยิ่งใหญ่ มันคือสัญลักษณ์ที่บอกให้โลกรู้ว่านี่คือยุคทองของบริษัทแห่งนี้อย่างแท้จริง
แต่ภาพความยิ่งใหญ่เหล่านั้นกลับเลือนหายไปอย่างรวดเร็วในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา
สถานการณ์ของบริษัทพลิกกลับตาลปัตรจากหน้ามือเป็นหลังมือ รายได้ของพวกเขาหดหายไปกว่าครึ่ง
กำไรสุทธิที่เคยงอกเงยกลับหยุดนิ่งอยู่ในจุดที่แทบจะมองไม่เห็นเม็ดเงิน พวกเขาถูกต้อนให้จนมุมจนต้องตัดใจขายธุรกิจหลายส่วนที่เคยสร้างชื่อเสียงทิ้งไป…
เรื่องราวเลวร้ายลงไปอีกเมื่อพวกเขาถูกจับได้ว่ามีการทุจริตตกแต่งตัวเลขทางบัญชี ธุรกิจแล็ปท็อปที่เป็นตำนานต้องปิดตัวลง และบริษัทในเครือก็ถึงคราวต้องยื่นล้มละลาย
ความน่าตกใจคือเหตุการณ์ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นภายในเวลาเพียงแค่ 15 ปีเท่านั้น ยักษ์ใหญ่ที่เคยยืนอยู่บนจุดสูงสุดกลับกลายเป็นแบรนด์ที่คนรุ่นใหม่แทบจะไม่รู้จัก
คำถามที่น่าสนใจคือ Toshiba เติบโตขึ้นมาจนยิ่งใหญ่ขนาดนั้นได้อย่างไร แล้วจุดพลิกผันไหนที่ทำให้เส้นทางธุรกิจของพวกเขาต้องดิ่งลงเหวแบบกู่ไม่กลับ…
หลายคนอาจคิดว่าบริษัทเทคโนโลยีมักจะมีจุดเริ่มต้นในยุคอินเทอร์เน็ตเบ่งบาน แต่ความจริงแล้วรากฐานของ Toshiba นั้นถูกตอกเสาเข็มมาตั้งแต่ปี 1875
เรื่องราวเริ่มต้นขึ้นเมื่อกระทรวงวิศวกรรมของญี่ปุ่นมอบหมายภารกิจสำคัญให้กับวิศวกรชื่อ Tanaka Hisashige เขาได้รับคำสั่งให้พัฒนาอุปกรณ์โทรเลขเพื่อยกระดับการสื่อสารของประเทศ
ในยุคนั้นโทรศัพท์ยังไม่ถูกประดิษฐ์ขึ้นมาบนโลกด้วยซ้ำไป แม้โทรเลขจะมีใช้ในตะวันตกมานานแล้ว แต่ญี่ปุ่นเพิ่งจะเริ่มเปิดรับเทคโนโลยีนี้เพื่อผลักดันประเทศให้ทันสมัย…
ระหว่างการทำภารกิจนั้น Tanaka ได้ก่อตั้งบริษัทชื่อ Tanaka Seisakusho ขึ้นมา บริษัทแห่งนี้คือจุดเริ่มต้นและเมล็ดพันธุ์ที่จะเติบโตไปเป็น Toshiba ในอนาคต
ในช่วงแรกพวกเขาเป็นเพียงผู้ผลิตอุปกรณ์โทรเลข สวิตช์ไฟฟ้า และอุปกรณ์สื่อสารพื้นฐาน
แต่เมื่อ Tanaka เสียชีวิตในปี 1881 ลูกชายของเขาก็เข้ามารับช่วงต่อและสร้างความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่
เขาตัดสินใจขายหุ้นส่วนหนึ่งของบริษัทให้กับบริษัทยักษ์ใหญ่จากอเมริกาอย่าง General Electric หรือ GE
การจับมือครั้งนี้ทำให้พวกเขาสามารถขยายธุรกิจไปสู่การผลิตตอร์ปิโดและทุ่นระเบิดป้อนให้กับกองทัพเรือญี่ปุ่น…
แต่ความแน่นอนคือความไม่แน่นอน เมื่อกองทัพเรือเรียนรู้วิธีผลิตอาวุธได้เอง พวกเขาก็ยกเลิกสัญญา การสูญเสียลูกค้ารายใหญ่ทำให้บริษัทขาดสภาพคล่องและเดินเข้าสู่สภาวะล้มละลายในที่สุด
ในปี 1893 ธนาคาร Mitsui ได้เข้ามาเทคโอเวอร์และเปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น Shibaura Engineering Works
พวกเขาพยายามดิ้นรนด้วยการผลิตเครื่องกำเนิดไฟฟ้ากังหันพลังน้ำและเครื่องส่งสัญญาณวิทยุ
แต่สินค้าเหล่านี้ก็ยังไม่สามารถสร้างกระแสหรือทำกำไรที่น่าพอใจให้กับบริษัทได้ จนกระทั่งในปี 1910 พวกเขาตัดสินใจทำข้อตกลงแลกเปลี่ยนเทคโนโลยีกับ GE อีกครั้ง…
การตัดสินใจครั้งนี้ช่วยให้ Shibaura ก้าวหน้าอย่างมากในอุตสาหกรรมเครื่องจักรกลไฟฟ้าขนาดใหญ่
แต่โชคชะตาก็เล่นตลกเมื่อญี่ปุ่นต้องเผชิญกับเหตุการณ์ Great Kanto Earthquake ในปี 1923
แผ่นดินไหวครั้งประวัติศาสตร์พรากชีวิตผู้คนไปนับแสน และพนักงานของ Shibaura ก็อยู่ในนั้นด้วย
และเมื่อพวกเขาเพิ่งฟื้นฟูกิจการเสร็จ รัฐบาลก็สั่งห้ามผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าเพื่อสงวนทรัพยากรไว้ใช้ในสงครามโลกครั้งที่สอง
สถานการณ์ความขัดแย้งระหว่างสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่นในช่วงสงครามทำให้ความสัมพันธ์กับ GE สั่นคลอน ในปี 1939 Shibaura จึงตัดสินใจควบรวมกิจการกับบริษัทชื่อ Tokyo Denki…
Tokyo Denki เป็นบริษัทที่มุ่งเน้นผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ขนาดเล็กสำหรับผู้บริโภค เมื่อสองบริษัทมารวมกัน พวกเขาจึงกลายเป็น Tokyo Shibaura Denki ที่มีสินค้าครอบคลุมทุกมิติ
ตลอดช่วงสงคราม โรงงานของพวกเขาตกเป็นเป้าโจมตีและถูกทิ้งระเบิดอย่างหนักจากการผลิตวิทยุให้กองทัพ
แต่สัญญาจากภาครัฐนี่เองที่ช่วยพยุงให้พวกเขามีสายป่านยาวกว่าคู่แข่งหลายรายที่ต้องปิดตัวลง
เมื่อสงครามสิ้นสุดลง พวกเขาก็ไล่ซื้อบริษัทวิศวกรรมที่บอบช้ำจากสงครามมารวมไว้ด้วยกัน จนกลายเป็นกลุ่มบริษัทยักษ์ใหญ่ที่พร้อมจะผงาดขึ้นเป็นผู้นำในยุคฟื้นฟูประเทศ…
และแล้วยุคทองของพวกเขาก็เริ่มต้นขึ้นในช่วงทศวรรษต่อมา Tokyo Shibaura Denki ทยอยปล่อยนวัตกรรมเปลี่ยนโลกออกมาอย่างไม่ขาดสาย
เริ่มต้นจากคอมพิวเตอร์ดิจิทัล TAC ในปี 1954 ตามติดมาด้วยทีวีทรานซิสเตอร์และเตาไมโครเวฟในปี 1959 ความสำเร็จยังคงดำเนินต่อไปจนถึงการประดิษฐ์ระบบสแกน MRI และแล็ปท็อปในช่วงยุค 1970 ถึง 1980
พวกเขาขยายอาณาจักรด้วยการตั้งบริษัทในเครือมากมายเพื่อครอบคลุมทุกอุตสาหกรรม
และในที่สุดในปี 1984 พวกเขาก็นำคำว่า Tokyo และ Shibaura มารวมกันจนเกิดเป็นชื่อ Toshiba อย่างเป็นทางการ…
เส้นทางของบริษัทดูเหมือนจะโรยด้วยกลีบกุหลาบและมุ่งหน้าสู่ความสำเร็จแบบไร้ขีดจำกัด
ในปี 2001 พวกเขาจับมือกับ Orion Electric เพื่อบุกตลาดโทรทัศน์ในอเมริกาเหนืออย่างเต็มกำลัง
ความร่วมมือนี้ราบรื่นมากจนบริษัทกล้าที่จะหยุดสายการผลิตทีวีจอแก้วและทีวีพลาสมาของตัวเอง
แต่น่าเสียดายที่สัญญาพันธมิตรนี้มีอายุเพียงแค่ 7 ปี และทั้งสองก็ต้องแยกทางกันในปี 2008
นั่นคือช่วงเวลาที่ธุรกิจเดินทางมาถึงจุดสูงสุดโดยที่ผู้บริหารเองก็อาจจะไม่รู้ตัว
พวกเขาเฉลิมฉลองความสำเร็จด้วยการซื้อป้ายโฆษณาที่ Times Square ในปี 2007 เพื่อเป็นสัญลักษณ์แห่งชัยชนะ…
ป้ายโฆษณานั้นทำหน้าที่นับถอยหลังเข้าสู่ปีใหม่ให้กับผู้คนทั่วโลกมาตลอด 11 ปี
แต่ในความเป็นจริงแล้ว มันอาจจะเป็นการนับถอยหลังสู่ความล่มสลายของบริษัทเองเสียมากกว่า
จุดเริ่มต้นของหายนะมาจากการที่บริษัทเลือกเดิมพันครั้งใหญ่ที่สุดกับพลังงานนิวเคลียร์
ในปี 2006 Toshiba ทุ่มเงินมหาศาลถึง 5.4 พันล้านเหรียญสหรัฐเพื่อซื้อกิจการ Westinghouse Electric
ผู้บริหารในตอนนั้นมองว่าถ่านหินและน้ำมันไม่ใช่คำตอบของอนาคต ในขณะที่พลังงานหมุนเวียนก็ยังผลิตกระแสไฟฟ้าได้ไม่เพียงพอ พลังงานนิวเคลียร์จึงกลายเป็นความหวังใหม่…
พวกเขาประเมินทิศทางลมผิดพลาดอย่างรุนแรงและยอมจ่ายแพงกว่าที่ควรจะเป็นถึง 3 เท่า
ผู้บริหารระดับสูงประกาศกร้าวว่าอุตสาหกรรมนี้จะเติบโตขึ้นถึง 50% ภายในปี 2020
แต่ในโลกของความเป็นจริง การผลิตพลังงานนิวเคลียร์แทบจะหยุดนิ่งมาตั้งแต่ปี 2000 แล้ว
และสิ่งที่ทำลายความหวังของพวกเขาจนหมดสิ้นก็คือเหตุการณ์แผ่นดินไหวและสึนามิในปี 2011
ภัยพิบัติครั้งนั้นทำลายระบบหล่อเย็นของเครื่องปฏิกรณ์นิวเคลียร์ที่ Fukushima Daiichi จนเกิดการหลอมละลาย อุบัติเหตุทางนิวเคลียร์ครั้งเลวร้ายที่สุดบังคับให้ญี่ปุ่นต้องสั่งปิดเครื่องปฏิกรณ์และระงับการลงทุนทั้งหมดทันที…
หลายประเทศทั่วโลกต่างก็ตื่นตระหนกและหันหลังให้กับพลังงานนิวเคลียร์ตามญี่ปุ่นไปติดๆ
แม้ผู้บริหารจะพยายามสร้างความมั่นใจให้กับนักลงทุน แต่สถานการณ์กลับย่ำแย่ลงเรื่อยๆ
ลูกค้ารายใหญ่อย่าง Chicago Bridge & Iron Company ตัดสินใจปิดแผนกนิวเคลียร์ทิ้ง เพื่อรักษาหน้าสัญญาเอาไว้ Westinghouse จึงต้องเข้าไปซื้อแผนกนั้นมาแบกรับไว้เสียเอง
สัญญาที่ไม่สร้างผลกำไรกลายเป็นภาระก้อนโตที่ฉุดรั้งสถานะทางการเงินของบริษัท
เมื่อถึงจุดที่ตระหนักได้ว่านี่อาจเป็นจุดจบ ในปี 2017 บริษัทแม่จึงปล่อยให้ Westinghouse ยื่นล้มละลาย…
การเดิมพันกับนิวเคลียร์ไม่เพียงแต่ทำให้พวกเขาสูญเสียเงินมหาศาล แต่มันยังดึงทรัพยากรและความสนใจทั้งหมดไปจากธุรกิจอิเล็กทรอนิกส์ซึ่งเป็นหัวใจหลัก
ผลที่ตามมาคือพวกเขาพลาดโอกาสสำคัญในการขึ้นขบวนรถไฟแห่งการปฏิวัติอุปกรณ์พกพา แบรนด์แล็ปท็อปที่เคยยิ่งใหญ่ค่อยๆ ถูกกลืนหายไปจากความทรงจำของผู้บริโภค
ความจริงที่เจ็บปวดคือผู้คนไม่ได้ซื้อแล็ปท็อปของพวกเขาเพราะความผูกพันกับแบรนด์
แต่พวกเขาตัดสินใจซื้อเพียงเพราะมันเป็นเครื่องมือที่ตอบโจทย์การใช้งาน ราคาจับต้องได้ และทนทาน…
เมื่ออุตสาหกรรมเปลี่ยนผ่านและกำไรจากการขายฮาร์ดแวร์ลดลงจนเข้าใกล้ศูนย์ คู่แข่งอย่าง Dell และ HP เลือกที่จะปรับตัวและหารายได้จากวิธีอื่นมาทดแทน
แต่บริษัทกลับกอดรัดอดีตและปรับตัวไม่ทันกับคลื่นความเปลี่ยนแปลงของตลาด
ในที่สุดพวกเขาก็ต้องยอมจำนนและประกาศถอนตัวจากวงการแล็ปท็อปในปี 2020 หลังจากต่อสู้มานานถึง 35 ปี
วิกฤตการณ์ไม่ได้เกิดขึ้นแค่กับตลาดแล็ปท็อปเท่านั้น ธุรกิจโทรทัศน์ก็เผชิญหน้ากับความล้มเหลวไม่ต่างกัน
พวกเขาพยายามดันเทคโนโลยีทีวี 3 มิติเข้าสู่ตลาด แต่ผู้บริโภคกลับมองว่ามันเป็นแค่ลูกเล่นที่ฉาบฉวย…
ความพ่ายแพ้ในสงครามสื่อบันเทิงที่พวกเขาเป็นหัวหอกสนับสนุนแผ่น HD DVD ก็ยิ่งซ้ำเติมบาดแผล
เมื่อสตูดิโอภาพยนตร์ยักษ์ใหญ่เลือกที่จะเดินตามเส้นทางของ Blu-ray พวกเขาก็ไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากยอมแพ้
แม้ในท้ายที่สุดรูปแบบแผ่นดิสก์จะกลายเป็นสิ่งล้าสมัยไปตามกาลเวลา แต่มันก็สะท้อนให้เห็นถึงความล้มเหลวในการอ่านทิศทางอนาคตได้อย่างชัดเจน
Page : ด.ดล Blog
(📌ต่อที่ คห.1)
⬇️
[Spoil] คลิกเพื่อดูข้อความที่ซ่อนไว้