พลิกมิติ ‘ตั้งติดจอ’!
ช่อง 3 หั่นเวลาข่าว เสิร์ฟซีรีส์แนวตั้ง
ไร้โฆษณาคั่นแต่ขนาบข้างแบบจัดเต็ม
ก้าวเข้าสู่มิติใหม่ของวงการโทรทัศน์ไทยอย่างเป็นทางการ เมื่อสถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 และแอปพลิเคชัน 3Plus ตัดสินใจพลิกเกมการออกอากาศด้วยโปรเจกต์ "ตั้งติดจอ" ซึ่งเป็นการนำซีรีส์แนวตั้ง (Vertical Series) มาฉายบนหน้าจอทีวีแบบเต็มรูปแบบ โดยทางสถานียอมลงทุนหั่นเวลา 20 นาทีสุดท้ายของรายการข่าวหลักภาคเย็นอย่าง "เรื่องเด่นเย็นนี้" เพื่อปูพรมออกอากาศซีรีส์แนวตั้งในทุกวันจันทร์-ศุกร์ เวลา 17.40 น. โดยดีเดย์เริ่มต้นออกอากาศวันแรกในวันที่ 16 มีนาคมที่ผ่านมา
.
> นวัตกรรมโฆษณาจอขนาบข้าง: ไร้รอยต่อ ไม่ขัดอรรถรส
.
สิ่งที่น่าจับตามองและถือเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจที่สุดในการปรับตัวครั้งนี้ คือ "กลยุทธ์การโฆษณา" รูปแบบใหม่ เนื่องจากซีรีส์แนวตั้งมีความยาวเพียง 20 นาที ทางช่องจึงเลือกใช้แนวทาง "ไม่มีสปอตโฆษณาคั่นกลาง" เพื่อไม่ให้ผู้ชมรู้สึกถูกขัดจังหวะหรือพลาดอรรถรสในการรับชม โดยในช่วงเวลาการออกอากาศจะขึ้นข้อความว่า “รายการนี้ต้นฉบับนำเสนอในรูปแบบแนวตั้ง” เพื่อไม่ให้ผู้ชมรู้สึกตกใจและค่อยๆ คุ้นชินกับการนำเสนอในแนวทางนี้อีกด้วย
.
คำถามคือ พอไม่มีโฆษณาคั่น ช่องจะหายรายได้ยังไง?
.
ทางสถานีจึงเปลี่ยนมาใช้วิธีการหารายได้จากการ "ขายพื้นที่โฆษณาด้านข้าง" แทน โดยในขณะที่ซีรีส์กำลังออกอากาศอยู่ตรงกลางจอ สปอตโฆษณาจะปรากฏขึ้นขนาบข้างในพื้นที่จอฝั่งซ้ายและขวา ซึ่งโฆษณาแต่ละตัวจะแสดงผลค้างไว้ประมาณ 15-30 วินาที และที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้นคือ ในช่วงที่โฆษณาปรากฏขึ้น ทางสถานีจะดำเนินการปลดโลโก้ของช่องที่มุมจอลง เพื่อหลีกเลี่ยงความซับซ้อนทางสายตา และขับเน้นให้พื้นที่โฆษณาของลูกค้ามีความโดดเด่นและดึงดูดสายตาผู้ชมได้อย่างสูงสุด รวมถึงดำเนินการตามกฎของ กสทช. เพื่อแยกให้ชัดเจนว่านี่คือช่วงเวลาโฆษณา
.
> ก้าวต่อไปของคอนเทนต์แนวตั้งในไทย
.
สำหรับแผนงานด้านเนื้อหานั้น ในช่วงแรกทางสถานีได้นำร่องด้วยการซื้อลิขสิทธิ์ซีรีส์แนวตั้งจากประเทศจีนมาออกอากาศก่อน เพื่อสร้างความคุ้นเคยและทดสอบตลาดผู้ชมกลุ่มโทรทัศน์ ในขณะเดียวกัน ในฝั่งผู้ผลิตชาวไทย ทั้งกลุ่มผู้จัดละครหน้าเดิมและผู้จัดหน้าใหม่ ต่างก็กำลังอยู่ในขั้นตอนการเร่งเดินหน้าผลิตซีรีส์แนวตั้งของตนเอง นอกจากนี้ ทางช่อง 3 ยังคงประกาศเปิดกว้าง รับสมัครผู้จัดหน้าใหม่ๆ เข้ามาร่วมผลิตซีรีส์ในรูปแบบนี้เพิ่มเติม เพื่อป้อนเข้าสู่ผังรายการในอนาคตอีกด้วย
.
การขยับตัวของช่อง 3 ในครั้งนี้ ถือเป็นการผสานพฤติกรรมการรับชมสื่อยุคสมาร์ตโฟนเข้ากับแพลตฟอร์มโทรทัศน์ดั้งเดิมได้อย่างท้าทาย คุณคิดว่าโมเดลการโฆษณาแบบ "ขนาบข้าง" นี้ จะสามารถสร้างมาตรฐานใหม่และตอบโจทย์ความอยู่รอดของอุตสาหกรรมทีวีไทยในระยะยาวได้หรือไม่? มาร่วมวิเคราะห์และแชร์มุมมองกันได้เลยจ้า!
—--
https://modernist.today/ch3-tang-tid-jor-vertical-series-new-advertising-strategy/
พลิกมิติ ‘ตั้งติดจอ’! ช่อง 3 หั่นเวลาข่าว เสิร์ฟซีรีส์แนวตั้ง ไร้โฆษณาคั่นแต่ขนาบข้างแบบจัดเต็ม