สำหรับฮัน กุก-ชาน ผู้ดำเนินกิจการ ร้านเช่าชุดฮันบก (ชุดประจำชาติเกาหลี) ชื่อ แดฮัน ฮันบก ซึ่งอยู่ห่างจากจัตุรัสควางฮวามุนเพียงหนึ่งช่วงตึก เหตุการณ์สำคัญระดับชาติที่จะเกิดขึ้นนี้ ไม่ใช่เพียงแค่สิ่งที่ปรากฏบนหน้าจอโทรทัศน์หรือพาดหัวข่าวออนไลน์เท่านั้น
บรรยากาศแห่งความคาดหวังนั้นสัมผัสได้ชัดเจนแล้ว ทั้งจากบนถนนด้านนอกร้าน และจากลูกค้าต่างชาติที่ทยอยเข้ามาทั้งแบบมาที่ร้านและสั่งซื้อออนไลน์
“นับตั้งแต่มีการประกาศคอนเสิร์ตของ BTS ที่ควางฮวามุน ก็มีคนสอบถามเข้ามาเยอะมากเกี่ยวกับชุดฮันบกสำหรับใส่ในชีวิตประจำวันหรือชุดฮันบกสำหรับงานทางการ” ฮันกล่าวกับ Korea JoongAng Daily ภายในร้านที่แน่นขนัดของเขาเมื่อวันพุธ “เราได้ออกแบบชุดฮันบกสำหรับใส่ในชีวิตประจำวันสำหรับคนที่อยากใส่ไปคอนเสิร์ต และขายไปแล้วประมาณ 20 ชุด”
ความสนใจที่กลับมาอีกครั้งส่วนใหญ่มาจากชื่ออัลบั้มที่ห้าของ BTS “อารีรัง” ซึ่งตั้งชื่อตามบทเพลงพื้นบ้านเก่าแก่ของเกาหลี ธีมนี้บ่งบอกถึงความตั้งใจของวงที่จะสำรวจรากเหง้าของตนเอง ทำให้ชุดฮันบกเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับแฟน ๆ ที่ร่วมฉลองโอกาสนี้
ภายในร้าน Daehan Hanbok ซึ่งเป็นร้านสองชั้นที่ตั้งอยู่ระหว่างถนนที่มุ่งหน้าไปยังพระราชวังคยองบกและจัตุรัส อิทธิพลของการแสดงของ BTS ที่กำลังจะมาถึงนั้นเห็นได้ชัด ใกล้ทางเข้ามีราวแขวนกระโปรงฮันบกสีม่วงเฉดต่าง ๆ ซึ่งเป็นสีที่แสดงถึงความผูกพันระหว่าง BTS และแฟนๆ มาอย่างยาวนาน
บนราวแขวนข้างๆ กันนั้น มีชุดฮันบกหลากสีสันแขวนอยู่ ตั้งแต่สีชมพูและเหลืองอ่อน ไปจนถึงสีแดงและน้ำเงินสดใส ซึ่งเป็นสีที่เลือกมาเพื่อสะท้อนสีประจำตัวของสมาชิกทั้งเจ็ดคนในวง
“เนื่องจากมีความต้องการชุดฮันบกสไตล์ทันสมัยอยู่เสมอ ฉันหวังว่าโอกาสนี้จะดึงดูดความสนใจไปที่ดีไซน์แบบดั้งเดิมมากขึ้นด้วย” ฮันกล่าว
ร้านจะยังคงเปิดให้บริการในวันเสาร์ ตามที่ฮันกล่าว แม้ว่าพระราชวังคยองบกจะปิด และร้านอาหารและร้านค้าบางแห่งในบริเวณใกล้เคียงวางแผนที่จะปิดหรือลดเวลาทำการลงเพื่อเตรียมรับมือกับฝูงชนจำนวนมากและความกังวลด้านความปลอดภัยที่อาจเกิดขึ้น
ชา ซอนแอ เจ้าของร้าน Hanbokgirls ร้านให้เช่าชุดฮันบกอีกแห่งหนึ่งใกล้พระราชวัง กล่าวว่า เธอไม่แน่ใจว่าร้านของเธอจะเปิดให้บริการในวันสำคัญนั้นหรือไม่
“แต่ถึงแม้จะต้องปิดก็คงไม่ใช่เรื่องน่าเสียดายมากนัก” ชา กล่าว “ฉันคิดว่าผลกระทบแบบผีเสื้อขยับปีกของการแสดงจะยิ่งใหญ่กว่าผลกระทบในวันนั้นเอง เพราะผู้คนจำนวนมากอาจมาเยี่ยมชมพื้นที่นี้ในภายหลัง แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้เข้าร่วมชมการแสดงก็ตาม”
องค์ประกอบเล็ก ๆ ที่เชื่อมโยงกับประเพณีดั้งเดิมก็กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นสำหรับผู้ที่อาจรู้สึกว่าการสวมชุดฮันบกเต็มตัวนั้นเป็นภาระ
ในตรอกซอกซอยของอินซาดง ซึ่งอยู่ห่างจากจัตุรัสกวางฮวามุนประมาณ 15 นาที ร้านขายชุดฮันบกและเครื่องประดับบางแห่งเริ่มตกแต่งหน้าร้านด้วยสีม่วงอย่างละเอียดอ่อนแต่โดดเด่น ไม่ว่าจะเป็นจากนอริแก (พู่ประดับแบบดั้งเดิมของเกาหลี) หรือริบบิ้นผ้าไหมปักลายที่เรียกว่าแด็งกิ
หนึ่งในนั้นคือร้าน Leesle (รีสึล) สาขาอินซาดง ซึ่งเป็นแบรนด์ชุดฮันบกสมัยใหม่ โดยที่หน้าร้านจะมี โนริแก (เครื่องประดับพู่เกาหลี) โทนสีม่วง คอยต้อนรับผู้มาเยือน ซึ่งลูกค้าไม่เพียงแต่จะสามารถเลือกซื้อแฟชั่นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากชุดฮันบกได้เท่านั้น แต่ยังสามารถออกแบบโนริแกในสไตล์ของตัวเองได้อีกด้วย
Ahn Seo-hyeon (อัน ซอ-ฮยอน) พนักงานของร้าน เล่าว่าช่วงนี้มีลูกค้าที่พกพวงกุญแจสีม่วงและสินค้าออฟฟิเชียลของ BTS มาที่ร้านเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด
“ประมาณสองสัปดาห์ก่อน มีลูกค้าชาวเยอรมันสองคนบอกฉันว่า พวกเขากำลังมองหาชุดฮันบกแบบร่วมสมัย (Daily Hanbok) เพื่อใส่ไปดูคอนเสิร์ตเวิลด์ทัวร์ของ BTS ที่ประเทศเยอรมนีค่ะ” Ahn กล่าว
เธอยังตั้งข้อสังเกตอีกว่า ในบรรดาเครื่องประดับทั้งหมด "โนริแก" (พู่ประดับ) กำลังได้รับความนิยมอย่างมาก โดยเฉพาะหลังจากความสำเร็จระดับโลกของซีรีส์เรื่อง “KPop Demon Hunters” (2025) ที่เกิร์ลกรุ๊ปในเรื่องอย่าง HUNTR/X นำพู่เหล่านี้มาใช้เป็นไอเทมแฟชั่น
นอกจากนี้ เธอยังแนะนำว่าเครื่องประดับพื้นเมืองอื่น ๆ อย่าง "ซุลตี" (เข็มขัดประดับพู่แบบดั้งเดิม) และ "ทวิกโกจี" (ปิ่นปักผม) ก็สามารถช่วยเพิ่มกลิ่นอายความงามแบบเกาหลีที่ดูแปลกใหม่และทันสมัยได้เช่นกัน
ที่ตลาดกวางจัง ซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดดั้งเดิมที่ใหญ่ที่สุดของเกาหลี ตั้งอยู่ห่างจากจัตุรัสกวางฮวามุนไปทางทิศตะวันออกประมาณ 2 กิโลเมตร (1.3 ไมล์) ร้านขายเครื่องประดับชื่อ Daesin Kkotsin กำลังมีลูกค้าต่างชาติเข้ามาใช้บริการมากขึ้นอย่างไม่เคยมีมาก่อน หลังจากที่อินฟลูเอนเซอร์ด้านแฟชั่นดั้งเดิมที่รู้จักกันในชื่อ Hanbok_c ได้โพสต์วิดีโอแนะนำร้านค้าให้กับเหล่า ARMY ทั่วโลกในเดือนกุมภาพันธ์
ลี ยองซุก ผู้ดำเนินกิจการร้านมาสามทศวรรษกล่าวว่า เธอไม่คุ้นเคยกับลูกค้าต่างชาติ เนื่องจากร้านนี้ให้บริการแก่นักออกแบบและผู้คนในวงการอุตสาหกรรมในฐานะผู้ขายส่งมาโดยตลอด อย่างไรก็ตาม ตอนนี้เธอยินดีต้อนรับลูกค้า ARMY ที่เข้ามาเลือกชมผ้าคาดเอวสีม่วงหลากหลายแบบด้วยความเต็มใจ
“ดิฉันรู้สึกขอบคุณนักท่องเที่ยวต่างชาติที่ชื่นชมชุดฮันบกและวัฒนธรรม” ลีกล่าว
เธอกล่าวเสริมว่า จำนวนร้านขายชุดฮันบกในตลาดลดลงจากเกือบพันร้านในช่วงที่รุ่งเรืองที่สุด เหลือไม่ถึง 200 ร้านในปัจจุบัน โดยระบุว่าการระบาดของโควิด-19 ส่งผลกระทบอย่างหนักต่ออุตสาหกรรมนี้
“อุตสาหกรรมชุดฮันบกตกต่ำอย่างมาก เนื่องจากการระบาดใหญ่ได้เปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมเกี่ยวกับการจัดงานพิธีการต่างๆ ที่เคยต้องสวมชุดฮันบก และทำให้งานเหล่านั้นง่ายขึ้น” ลีกล่าว “แต่ดิฉันหวังว่าประเพณีนี้จะยังคงอยู่ และหวังว่างาน BTS ครั้งนี้จะนำมาซึ่งความสนใจอีกครั้ง”
👘 เหล่า ARMY แต่งตัวสไตล์ฮันบกสุดเก๋ ร้านค้าในโซลประดับประดาด้วยสีม่วงต้อนรับการกลับมาของ BTS
“นับตั้งแต่มีการประกาศคอนเสิร์ตของ BTS ที่ควางฮวามุน ก็มีคนสอบถามเข้ามาเยอะมากเกี่ยวกับชุดฮันบกสำหรับใส่ในชีวิตประจำวันหรือชุดฮันบกสำหรับงานทางการ” ฮันกล่าวกับ Korea JoongAng Daily ภายในร้านที่แน่นขนัดของเขาเมื่อวันพุธ “เราได้ออกแบบชุดฮันบกสำหรับใส่ในชีวิตประจำวันสำหรับคนที่อยากใส่ไปคอนเสิร์ต และขายไปแล้วประมาณ 20 ชุด”
ภายในร้าน Daehan Hanbok ซึ่งเป็นร้านสองชั้นที่ตั้งอยู่ระหว่างถนนที่มุ่งหน้าไปยังพระราชวังคยองบกและจัตุรัส อิทธิพลของการแสดงของ BTS ที่กำลังจะมาถึงนั้นเห็นได้ชัด ใกล้ทางเข้ามีราวแขวนกระโปรงฮันบกสีม่วงเฉดต่าง ๆ ซึ่งเป็นสีที่แสดงถึงความผูกพันระหว่าง BTS และแฟนๆ มาอย่างยาวนาน
“เนื่องจากมีความต้องการชุดฮันบกสไตล์ทันสมัยอยู่เสมอ ฉันหวังว่าโอกาสนี้จะดึงดูดความสนใจไปที่ดีไซน์แบบดั้งเดิมมากขึ้นด้วย” ฮันกล่าว
ร้านจะยังคงเปิดให้บริการในวันเสาร์ ตามที่ฮันกล่าว แม้ว่าพระราชวังคยองบกจะปิด และร้านอาหารและร้านค้าบางแห่งในบริเวณใกล้เคียงวางแผนที่จะปิดหรือลดเวลาทำการลงเพื่อเตรียมรับมือกับฝูงชนจำนวนมากและความกังวลด้านความปลอดภัยที่อาจเกิดขึ้น
“แต่ถึงแม้จะต้องปิดก็คงไม่ใช่เรื่องน่าเสียดายมากนัก” ชา กล่าว “ฉันคิดว่าผลกระทบแบบผีเสื้อขยับปีกของการแสดงจะยิ่งใหญ่กว่าผลกระทบในวันนั้นเอง เพราะผู้คนจำนวนมากอาจมาเยี่ยมชมพื้นที่นี้ในภายหลัง แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้เข้าร่วมชมการแสดงก็ตาม”
องค์ประกอบเล็ก ๆ ที่เชื่อมโยงกับประเพณีดั้งเดิมก็กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นสำหรับผู้ที่อาจรู้สึกว่าการสวมชุดฮันบกเต็มตัวนั้นเป็นภาระ
หนึ่งในนั้นคือร้าน Leesle (รีสึล) สาขาอินซาดง ซึ่งเป็นแบรนด์ชุดฮันบกสมัยใหม่ โดยที่หน้าร้านจะมี โนริแก (เครื่องประดับพู่เกาหลี) โทนสีม่วง คอยต้อนรับผู้มาเยือน ซึ่งลูกค้าไม่เพียงแต่จะสามารถเลือกซื้อแฟชั่นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากชุดฮันบกได้เท่านั้น แต่ยังสามารถออกแบบโนริแกในสไตล์ของตัวเองได้อีกด้วย
ลี ยองซุก ผู้ดำเนินกิจการร้านมาสามทศวรรษกล่าวว่า เธอไม่คุ้นเคยกับลูกค้าต่างชาติ เนื่องจากร้านนี้ให้บริการแก่นักออกแบบและผู้คนในวงการอุตสาหกรรมในฐานะผู้ขายส่งมาโดยตลอด อย่างไรก็ตาม ตอนนี้เธอยินดีต้อนรับลูกค้า ARMY ที่เข้ามาเลือกชมผ้าคาดเอวสีม่วงหลากหลายแบบด้วยความเต็มใจ
เธอกล่าวเสริมว่า จำนวนร้านขายชุดฮันบกในตลาดลดลงจากเกือบพันร้านในช่วงที่รุ่งเรืองที่สุด เหลือไม่ถึง 200 ร้านในปัจจุบัน โดยระบุว่าการระบาดของโควิด-19 ส่งผลกระทบอย่างหนักต่ออุตสาหกรรมนี้
“อุตสาหกรรมชุดฮันบกตกต่ำอย่างมาก เนื่องจากการระบาดใหญ่ได้เปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมเกี่ยวกับการจัดงานพิธีการต่างๆ ที่เคยต้องสวมชุดฮันบก และทำให้งานเหล่านั้นง่ายขึ้น” ลีกล่าว “แต่ดิฉันหวังว่าประเพณีนี้จะยังคงอยู่ และหวังว่างาน BTS ครั้งนี้จะนำมาซึ่งความสนใจอีกครั้ง”