เริ่มจาก ช่อง 3 ที่เลือกเดินหมากแหวกแนวด้วยโปรเจกต์ "ตั้งติดจอ" ซึ่งเป็นการหักดิบนำละครแนวตั้งจากแพลตฟอร์มออนไลน์ 3Plus ขึ้นไปประทับบนหน้าจอโทรทัศน์ ถือเป็นการทดลองที่ท้าทายพฤติกรรมผู้ชมดั้งเดิม โดยวางผังออกอากาศทุกวันจันทร์-ศุกร์ เวลา 17:40 - 18:00 น. (หลังรายการเรื่องเด่นเย็นนี้) ความน่าสนใจทางธุรกิจคือการใช้กลยุทธ์ "ไร้สปอตโฆษณาคั่น" แต่ประยุกต์ใช้พื้นที่ว่างด้านข้างจอที่เหลือจากสัดส่วนภาพ 9:16 เป็นพื้นที่โฆษณาแทน เพื่อให้ผู้ชมได้รับชมเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง

.

คุณอาร์ม-วิบูลย์ ลีรัตนขจร - รักษาการกรรมการผู้อำนวยการสายธุรกิจโทรทัศน์ ช่อง 3 ได้กล่าวถึงวิสัยทัศน์ในงานเปิดตัวว่า "ผมเชื่อว่าคนที่อยู่ในที่นี้ทุกคนรู้จักซีรีส์แนวตั้ง และนี่จะเป็นครั้งแรกที่เรานำเอาซีรีส์แนวตั้งมาอยู่บนจอโทรทัศน์ เพื่อให้ท่านได้ดูซีรีส์แนวตั้งที่ใหญ่ขึ้น สมบูรณ์แบบมากขึ้น... ทุกวันจันทร์-ศุกร์ท่านจะมีโอกาสได้รับชมซีรีส์แนวตั้งที่ท่านจะไม่ได้ชมจากโทรศัพท์มือถือ หรือผ่านทางหน้าจอคอมพิวเตอร์เพียงอย่างเดียว" นอกจากการนำร่องด้วยซีรีส์จีนอย่าง "สาวไทยข้ามภพ ป่วนใจแม่ทัพ" ช่อง 3 ยังเปิดประตูรับผู้จัดไทยให้มาร่วมผลิตคอนเทนต์สัญชาติไทยเพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมนี้อีกด้วย

ดังนั้น การนำขึ้นจอทีวีของช่อง 3 จึงเป็น Case Study ระดับสากลที่น่าจับตามอง ว่าการใช้ช่องทางโทรทัศน์เพื่อ Educate ตลาดให้คุ้นชินกับคอนเทนต์แนวตั้ง จะสามารถสร้างพฤติกรรมใหม่และดึงดูดเม็ดเงินโฆษณาในรูปแบบ In-Screen Ads ได้สำเร็จหรือไม่

.

ศึกประลองวิทยายุทธ์ "ละครแนวตั้ง" ครั้งนี้ จึงไม่ได้เป็นเพียงการแข่งขันด้านเนื้อหาของสองสถานีใหญ่ แต่คือการฟาดฟันกันด้วย "Platform Strategy" ระหว่างการผสานสื่อ (Cross-Platform) กับการสร้างระบบนิเวศปิด (App-Exclusive) ไม่ว่าผลลัพธ์จะออกมาเป็นจอทีวีที่ชนะใจ หรือจอสมาร์ทโฟนที่ยังคงครองแชมป์ แต่ที่แน่ๆ อุตสาหกรรมคอนเทนต์ไทยได้ก้าวเข้าสู่ยุคที่ "ความสั้น" กลายเป็นอาวุธที่ทรงพลังและทำเงินได้มหาศาลที่สุดไปเสียแล้ว

https://www.facebook.com/toeytidjor