6 ขวบเริ่มแต่งหน้าแล้ว เทรนด์ใหม่เจนอัลฟา ซื้อสินค้าบิวตี้

6 ขวบเริ่มแต่งหน้าแล้ว เทรนด์ใหม่เจนอัลฟา ซื้อสินค้าบิวตี้ ปีเป็นแสนบาท ตลาดความงามเด็กโต กับคำถามว่า เร็วไปไหม?

.

ถ้าเพชรคือเพื่อนแท้ เครื่องสำอางก็คือของเล่นของผู้หญิงทุกวัย แม้แต่เด็กๆ เจนอัลฟา ที่เลียนแบบพี่สาว แม่ หรือกระทั่งป้าๆ น้าๆ ก็อยากใช้ด้วย จนแบรนด์ต่างๆ ต้องทำสินค้าออกมาร่วมวง

.

คอร์ทนีย์ โบเวอร์ส รู้มาตลอดว่าสักวันหนึ่งลูกสาวของเธอจะต้องขอแต่งหน้า แต่เธอไม่คิดว่าจะเกิดขึ้นตอนอายุ 6 ขวบ

ตอนแรกเธอลังเล “ฉันไม่อยากให้ลูกสาวคิดว่าเครื่องสำอางหรืออะไรก็ตามคือสิ่งที่ทำให้สวย” คุณแม่ลูกสี่ที่อาศัยอยู่นอกเมืองพิตต์สเบิร์กกล่าวกับวอลล์สตรีทเจอร์นัล

.

แต่หลังจากพิจารณาอย่างถี่ถ้วนและหารือกันเกี่ยวกับ “คุณธรรม ความเมตตา และสิ่งสำคัญที่สุดคือเราได้รับความรักจากพระเจ้า” บาวเวอร์สก็ยินยอม เธอซื้อสินค้าจากแบรนด์เมคอัพเด็ก Klee Naturals ให้เอมมี ลูกสาวของเธอ ตอนนี้เอมมีทาแก้มและอายแชโดว์ไปโบสถ์ ปาร์ตี้วันเกิด และไปงานโรงเรียน

.

“มันแค่ทำให้เธอรู้สึกหรูหรา ไม่ใช่รู้สึกสวย” บาวเวอร์ส คุณแม่วัย 32 ปี กล่าว

.

ขณะที่กลุ่มวัยรุ่นตอนต้นกำลังทุ่มเงินซื้อเซรั่มต่อต้านริ้วรอยและสเปรย์บำรุงผิวหน้า กลุ่มเด็กที่อายุน้อยกว่าก็กำลังมองหาช่องทางเข้าสู่โลกความงามและการดูแลผิวเช่นกัน แบรนด์สินค้าสำหรับเด็กรุ่นใหม่จึงกำลังได้รับความนิยมอย่างมาก

.

“เด็กผู้หญิงเห็นพี่สาว แม่ และน้าๆ แต่งหน้าก็อยากเลียนแบบ มันสนุกดี ไม่มีอันตราย แถมยังเป็นประสบการณ์สร้างความผูกพัน” พริสซิลลา เจิ้ง ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Klee Naturals ให้ความเห็น

.

แบรนด์ของเจิ้งวางขายที่นอร์ดสตรอม, แอมะซอน และร้านเฉพาะอื่นๆ อีกราว 700 แห่ง ส่วนใหญ่ขายให้เด็กหญิงอายุ 5-7 ปี ประกอบด้วย อายแชโดว์มิเนอรัล ราคา 10 ดอลลาร์, บลัช 12 ดอลลาร์ และลิปกลอส 15 ดอลลาร์ บริษัทที่มีฐานปฏิบัติการในเท็กซัสแห่งนี้ก่อตั้งขึ้นมากว่าสิบปีแล้ว แต่เริ่มเห็น “การเติบโตครั้งใหญ่” ในปี 2024 ตอนนี้ยอดขายเกือบ 4 ล้านดอลลาร์

.

การเติบโตของธุรกิจความงามเด็กเกิดขึ้นในช่วงที่สมาชิกเจนอัลฟา หรือเด็กที่เกิดหลังปี 2010 กลายเป็นผู้บริโภคสำคัญ ตามรายงานของบริษัทการตลาดและประชาสัมพันธ์ “ดีเคซี” พวกเขาใช้จ่ายคนละ 3,484 ดอลลาร์ต่อปี

.

เอเวอร์เดน บริษัทผลิตมอยเจอไรเซอร์ ราคา 28 ดอลลาร์ และครีมอาบน้ำ 30 ดอลลาร์ สำหรับเด็กอายุ 3 ขวบขึ้นไป ปี 2024 ทำยอดขายได้ถึง 100 ล้านดอลลาร์ คิมเบอร์ลี โฮ ผู้ก่อตั้งและประธานคณะเจ้าหน้าที่บริหาร (ซีอีโอ) วัย 36 ปีของเอเวอร์เดน กล่าวว่า แบรนด์ของเธอจับคนสองรุ่น

.

“เด็กที่คิดว่าเราเจ๋งพอ และพ่อแม่รุ่นมิลเลนเนียลที่ยอมจ่ายเงินเพราะคิดว่าเราปลอดภัยพอ”

.

ซูเปอร์สมอลส์ แบรนด์ที่ผลิตชุดลูกปัด เล็บปลอมแบบติดได้มีประกาย และเครื่องสำอางสีอ่อนสำหรับเด็ก กล่าวว่าได้ขายสินค้าไปแล้ว “หลายแสนชิ้น” สินค้าขายดีอันดับต้นๆ ได้แก่ ลิปกลอสรูปทรงจี้ราคา 35 ดอลลาร์ และ “ชุดเครื่องสำอางสำหรับคุณแม่” ราคา 39 ดอลลาร์ประกอบด้วยมาสคาร่าใส ลิปสติกเนื้อบางเบา บลัชออนสีชมพูอ่อน และสินค้าขายดีอื่นๆ

.

มาเรีย ดูเอนาส จาคอบส์ ผู้ก่อตั้งแบรนด์ซูเปอร์สมอลส์ อดีตบรรณาธิการนิตยสารแฟชั่น อธิบายแบรนด์ของเธอว่าเป็นการผสมผสานระหว่าง “Melissa & Doug กับ Miu Miu” เธอเลือกใช้สีเหลืองสดใสในการสร้างแบรนด์ “เพื่อให้เด็กๆ รู้สึกถึงความหรูหรา เหมือนสีแดงของคาร์เทียร์และสีน้ำเงินของทิฟฟานี”

.

“เราคือการผสมผสานแฟชั่นชั้นสูงเข้ากับความสนุกสนานสุดเหวี่ยง” ดูเอนาส จาคอบส์ วัย 42 ปี กล่าวและว่าปู่ย่าตายายเป็นกลุ่มลูกค้าที่ดีที่สุดของเธอ “ย่าๆ ยายๆมักจะพูดว่า ‘ขอซื้อ 3 ชิ้นเลย’”

.

อย่างไรก็ตาม ตลาดผลิตภัณฑ์ความงามสำหรับเด็กกลายเป็นทุ่งกับระเบิดสำหรับผู้ก่อตั้งเช่นกัน เนื่องจากผู้ปกครองบางส่วนต่อต้านอุตสาหกรรมนี้ ผู้ปกครองกำลังถกเถียงกันว่าเด็กควรใช้เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหรือไม่ พวกเขากำลังเผชิญภาวะกลืนไม่เข้าคายไม่ออกทางวัฒนธรรมที่ยากยิ่งกว่า

.

.

เด็กอายุเท่าใดถึงจะถือว่าน้อยเกินไปที่จะสัมผัสกับความงามและความวิตกกังวลที่อาจตามมา? เชย์ มิตเชลล์ นักแสดงและผู้ประกอบการ รู้สึกถึงแรงต่อต้านเมื่อเธอเปิดตัวแบรนด์ Rini ในเดือน พ.ย.ผลิตภัณฑ์มาส์กหน้าสำหรับเด็กของเธอ กลายเป็นประเด็นถกเถียงอย่างดุเดือดในโลกออนไลน์

.

“ปล่อยให้เด็ก ๆ เป็นเด็กเถอะ” แคลลี โอไบรอัน ผู้ก่อตั้งธุรกิจสุขภาพในซานดิเอโกและคุณแม่ของเด็กหญิงวัย 6 ขวบกล่าวและว่าแบรนด์ที่เน้นกลุ่มเด็ก ๆ นั้น “ทำให้การดูแลผิวกลายเป็นพิธีกรรมก่อนที่ผิวจะต้องการมันด้วยซ้ำ”

.

นาตาลี วอลเพิร์ต พยาบาลและคุณแม่ลูกสี่จากนิวยอร์กซิตี้ กล่าวว่า เธอไม่ว่าอะไรที่ลูน่า ลูกสาววัย 7 ขวบทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและแต่งตา “ลูกกำลังสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ” วอลเพิร์ต วัย 39 ปี กล่าว “ทุกอย่างต้องอยู่ในขอบเขตที่เหมาะสม”

.

มิทเชลล์ ผู้มีลูกสาวสองคน อายุ 6 และ 3 ขวบ กล่าวว่า เธอร่วมก่อตั้งแบรนด์ Rini หลังจากที่ค้นหาผลิตภัณฑ์สำหรับลูกสาวของเธอแล้วรู้สึกไม่พอใจกับส่วนผสมที่มีอยู่ในผลิตภัณฑ์เหล่านั้น

.

“Rini ไม่ได้เน้นเรื่องต่อต้านริ้วรอยหรือความงามใดๆ แต่เน้นเรื่องสุขอนามัยที่อ่อนโยน ส่วนผสมที่ปลอดภัย และการให้เด็กๆ ได้มีส่วนร่วมในการดูแลตัวเอง ซึ่งฉันคิดว่าเหมาะสมกับวัยของพวกเขา”มิทเชล วัย 38 ปีให้เหตุผล

.

เดือนนี้ Rini กำลังเปิดตัวสีเทียนสำหรับใบหน้า ซึ่งสามารถใช้เป็นสีทาหน้าได้ มิทเชลกล่าวว่า พ่อแม่จำนวนมากขึ้นรวมถึงตัวเธอเองด้วย กำลังให้ความสนใจกับส่วนผสมต่างๆ เช่น สีผสมอาหาร โดยเปรียบเทียบความพยายามที่ธุรกิจของเธอทำเหมือนกับการกำจัดส่วนผสมที่ไม่ดีต่อสุขภาพออกจากขนมขบเคี้ยว

.

โฮ ซีอีโอของเอเวอร์เดน กล่าวด้วยว่า แม้แต่สำหรับเด็ก “การดูแลผิวสามขั้นตอนไม่ใช่แค่สิ่งดีๆ ที่ต้องมี แต่เป็นสิ่งจำเป็น ได้แก่ ครีมกันแดด คลีนเซอร์ และมอยเจอร์ไรเซอร์” กระนั้นผู้เชี่ยวชาญบางคนแสดงความกังวลว่าเด็กไม่ควรใช้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้เลย

.

“พวกมันกำลังสร้างความหมกมุ่นต่อภาพลักษณ์ ซึ่งไม่ควรเริ่มในวัยเท่านี้” ดร.ทิวี มารูทัพพู แพทย์ผิวหนังและที่ปรึกษาในลอนดอนแสดงทัศนะ

.

“บางทีส่วนผสมอาจปลอดภัย แต่เด็ก 4 ขวบควรมากังวลเรื่องนี้เหรอ” มารูทัพพูตั้งคำถามและว่า เมื่อเร็วๆ นี้เธอไปบรรยายที่หลายๆ โรงเรียนเพื่อดึงเด็กๆ ให้ออกห่างจากผลิตภัณฑ์ความงาม

.

“เด็กผู้หญิงกำลังใช้เงินของขวัญวันเกิดทั้งหมด เงินของขวัญคริสต์มาสทั้งหมดไปกับสกินแคร์ แล้วพวกเธอก็พูดกันแต่เรื่องพวกนี้ สกินแคร์ไม่ใช่งานอดิเรก เด็กๆ ต้องการงานอดิเรกที่ดีกว่านี้”มารูทัพพู กล่าวต่อ

.

เมเรดิธ แมดเซน วัย 51 ปี ผู้ก่อตั้งแบรนด์ซันชายน์แอนด์กลิตเตอร์จากรัฐฟลอริดา จำหน่ายครีมกันแดดผสมกลิตเตอร์ราคา 24 ดอลลาร์ และลิปบาล์มราคา 20 ดอลลาร์สำหรับเด็กกล่าวว่า ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ได้รับความนิยมจาก “เด็กผู้หญิงที่ชอบเชียร์ลีดเดอร์และเต้นรำ และชื่นชอบความระยิบระยับ” เธอกล่าวว่า แบรนด์กำลังจะทำยอดขายได้ 3 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ และจะเปิดตัวอายแชโดว์พาเลตในเดือน พ.ค.นี้

.

แมดเซนเคารพผู้ปกครองที่ไม่ต้องการให้ลูกแต่งหน้า แต่เธอก็กล่าวว่ามีเด็กจำนวนมากที่อยู่ในกลุ่มเป้าหมายของเธอ

.

“ถ้าลูกสาวของคุณเป็นคนพิเศษ เราก็คือคนพิเศษคนนั้นสำหรับเธอ” แมดเซนกล่าว “ลูกค้าของเราเป็นสาวน้อยที่น่ารัก และสิ่งที่เราทำขึ้นมานั้นสื่อถึงตัวเธอ”
.
ที่มา : กรุงเทพธุรกิจ