BIZ: ผลสำรวจชี้ คนวัย 18-44 ปี
ฟัง ‘เพลง AI’ สัปดาห์ละ 2-3 ชั่วโมง
หรือนี่จะเป็น ‘สัญญาณใหม่’
ของอุตสาหกรรมดนตรี?
.
ทุกวันนี้แวดวงคนทำงานสร้างสรรค์ในภาพใหญ่ต่อต้าน Generative AI อย่างหนักซึ่งก็ไม่แปลกอะไร เพราะนี่เป็นเทคโนโลยีที่จะมา 'แย่งงาน' โดยตรง แต่สิ่งที่น่าสนใจก็คือ ไม่ใช่งาน Generative AI ทุกประเภทจะถูกต่อต้านในระดับเดียวกัน เพราะอย่างน้อยงาน Generative AI ทางดนตรีก็เป็นที่ยอมรับมากกว่า
.
งานดนตรีโดย AI ว่ากันตรงๆ คือมันเนียนมาก งานจำนวนมากผู้ฟังทั่วไปน่าจะฟังแล้วไม่รู้ว่าทำโดย AI และก็ไม่แปลกที่เพลงโดย 'ศิลปิน AI’ เริ่มไต่ชาร์ตเพลง อย่างนักร้องที่ชื่อ ‘Breaking Rust’ ที่ทำเพลงขึ้นอันดับหนึ่งชาร์ตเพลงคันทรีของอเมริกาในปลายปี 2025 และ ณ ต้นปี 2026 เหล่า 'นักดนตรี' ที่มีเลือดเนื้อที่เล่นเครื่องดนตรีสดๆ ก็เริ่มใช้ Generative AI ทำเพลงมาเผยแพร่ เช่น จ๋าย ไททศมิตร ที่ทำเพลงการเมืองด้วย AI (ดู
https://www.facebook.com/reel/882531328087452 ) หรือวงดนตรีระดับตำนานใต้ดิน อย่าง ‘Venom’ ก็แชร์เพลง AI ที่คัฟเวอร์ผลงานคลาสสิกของตนอย่าง 'Black Metal’ ในเวอร์ชั่นเร็กเก (ดู
https://www.facebook.com/reel/1433456228159735 )
.
แล้วทำไมนักดนตรีถึงไม่ต่อต้าน AI แบบ 'คนทำงานสร้างสรรค์' ประเภทอื่นๆ?
.
จากมุม 'อุตสาหกรรม' เรื่องพวกนี้จะเข้าใจได้มากขึ้น
.
กล่าวคือตั้งแต่ปลายปี 2025 อุตสาหกรรมดนตรีดูจะดีลกับอุตสาหกรรม AI ลงตัว 3 ยักษ์ใหญ่ค่ายเพลงข้ามชาติเริ่มดีลกับบรรดาบริษัท AI ให้นำเพลงที่ตนถือลิขสิทธิ์ไปเทรน AI ได้
.
ตรงนี้ต้องเข้าใจอีกว่า จนถึงตอนนี้กฎหมายก็ยังไม่บอกชัดว่าการนำข้อมูลอันมีลิขสิทธิ์ไปเทรน AI ถือว่าเป็นการ 'ละเมิดลิขสิทธิ์' หรือไม่ เพราะตลอดมาในทางปฏิบัติ ทุกฝ่ายไม่มีใครว่าอะไร และยอมรับกันโดยนัยว่าการ 'นำข้อมูลไปเทรน AI’ เป็นสิ่งที่อยู่นอกขอบเขตกฎหมายลิขสิทธิ์ แต่หลังจากการปฏิวัติของ Generative AI และทำให้งานจำนวนมากไหลบ่าออกมา ฝั่งอุตสาหกรรมดนตรีก็น่าจะรู้สึกว่า 'ต่อต้านไม่ได้ก็เข้าร่วม'
.
และตรงนี้ก็ต้องเข้าใจอีกว่า สถานการณ์ของอุตสาหกรรมดนตรีไม่สู้ดี หุ้นพวกค่ายเพลงข้ามชาติร่วงรัวๆ ในยุค AI ขยายตัว และอดีตดาวรุ่งแห่งอุตสาหกรรมดนตรีอย่าง Spotify ก็ยังไม่รอด
.
เอาเป็นตัวเลขคือ 1 ปีที่ผ่านมา หุ้น Universal Music Group ร่วงไปกว่า -30% Warner Music Group ร่วงไปราว -20% หุ้น Spotify ร่วงไปกว่า -20% โดยในช่วงเดียวกันดัชนีหลักตลาดหุ้นอเมริกาอย่าง S&P500 ขึ้นไป +14%
.
ดังนั้น 'ตลาด' ค่อนข้างจะมองว่าอุตสาหกรรมดนตรีบันทึกเสียงรวมๆ มัน 'ไร้อนาคต' และก็ไม่แปลกที่เหล่าอุตสาหกรรมพวกนี้ต้อง 'ทำอะไรบางอย่าง' และอะไรบางอย่างที่ว่าก็คือการจับมือกับบริษัท AI ร่วมกันทำ 'ดนตรีแห่งอนาคต' เพราะไม่ทำแบบนั้นบริษัทก็ไม่มีอนาคต
.
ความน่าสนใจก็คือ นี่เองน่าจะทำให้ 'อุตสาหกรรมดนตรี' เป็นอุตสาหกรรมแรกๆ ที่ 'หยุดต่อต้านแล้วไปเข้าร่วม' กับ 'ปฏิบัติการ AI’ เพราะในขณะที่เขียนอยู่นี้ 'อุตสาหกรรมภาพยนตร์' ยังไม่ยอมแพ้ ยังสู้ต่อ เพราะมหาอำนาจภาพยนตร์อเมริกัน อย่าง Disney ก็พยายามจะฟ้องเครื่องมือ Seedance 2.0 ของบริษัท Bytedance (บริษัทแม่ TikTok) ในข้อหา 'ทำวิดีโอละเมิดลิขสิทธิ์'
.
แน่นอน การต่อสู้ก็ยังดำเนินต่อไปในหลายอุตสาหกรรม แต่ตัดมาทางวงการดนตรี จริงๆ 'การต่อสู้' น่าจะจบลงแล้ว เพราะผลสำรวจของธนาคารเพื่อการลงทุนอย่าง Morgan Stanley ชี้ว่าคนรุ่นใหม่ Gen Y และ Z หรือวัย 18-44 ในอเมริกานั้นรวมๆ วันๆ ถึงฟังเพลง AI กันไม่ต่ำกว่า 2 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ โดย Gen Y ฟังกันราวๆ 2.5 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ส่วน Gen Z ฟังกันราวๆ 3 ชั่วโมงต่อสัปดาห์
.
บางคนอาจสงสัยว่าเขาฟังกันทางไหน? คำตอบรวมๆ คือมันเป็นเพลงที่อยู่ในชีวิตประจำวัน เป็นเพลงประกอบวิดีโอ เพราะแพลตฟอร์มหลักๆ ที่คนรุ่นใหม่ได้ฟังเพลง AI (โดยอาจไม่รู้ตัว) คือ YouTube และ TikTok
.
แต่นี่แหละคือ 'อนาคต' และอย่างน้อยๆ จากมุมค่ายเพลง การจับมือกับบริษัททำเพลง AI ที่จะไปจับมือกับแพลตฟอร์มพวกนี้อีกที แล้วขอ 'ส่วนแบ่งค่าลิขสิทธิ์' แม้จะเล็กน้อย ก็เป็นตัวเลือกที่ดีกว่าจะปล่อยให้อุตสาหกรรมโดน ดิสรัปต์อย่างสมบูรณ์ เหมือนยุค Napster มาจนถึง BitTorrent ที่ค่ายเพลงตะบี้ตะบัน 'ต่อสู้กับการละเมิดลิขสิทธิ์' แต่สุดท้ายไม่ได้อะไรเป็นชิ้นเป็นอันเลย
.
#BIZ #BrandThink #CreativeChange
#Empowering #Diversity #PositiveImpact
https://www.facebook.com/share/p/16QAdRNap2/
🎶🎵 ผลสำรวจชี้ คนวัย 18-44 ปี ฟัง ‘เพลง AI’ สัปดาห์ละ 2-3 ชั่วโมงหรือนี่จะเป็น ‘สัญญาณใหม่’ ของอุตสาหกรรมดนตรี?
ฟัง ‘เพลง AI’ สัปดาห์ละ 2-3 ชั่วโมง
หรือนี่จะเป็น ‘สัญญาณใหม่’
ของอุตสาหกรรมดนตรี?
.
ทุกวันนี้แวดวงคนทำงานสร้างสรรค์ในภาพใหญ่ต่อต้าน Generative AI อย่างหนักซึ่งก็ไม่แปลกอะไร เพราะนี่เป็นเทคโนโลยีที่จะมา 'แย่งงาน' โดยตรง แต่สิ่งที่น่าสนใจก็คือ ไม่ใช่งาน Generative AI ทุกประเภทจะถูกต่อต้านในระดับเดียวกัน เพราะอย่างน้อยงาน Generative AI ทางดนตรีก็เป็นที่ยอมรับมากกว่า
.
งานดนตรีโดย AI ว่ากันตรงๆ คือมันเนียนมาก งานจำนวนมากผู้ฟังทั่วไปน่าจะฟังแล้วไม่รู้ว่าทำโดย AI และก็ไม่แปลกที่เพลงโดย 'ศิลปิน AI’ เริ่มไต่ชาร์ตเพลง อย่างนักร้องที่ชื่อ ‘Breaking Rust’ ที่ทำเพลงขึ้นอันดับหนึ่งชาร์ตเพลงคันทรีของอเมริกาในปลายปี 2025 และ ณ ต้นปี 2026 เหล่า 'นักดนตรี' ที่มีเลือดเนื้อที่เล่นเครื่องดนตรีสดๆ ก็เริ่มใช้ Generative AI ทำเพลงมาเผยแพร่ เช่น จ๋าย ไททศมิตร ที่ทำเพลงการเมืองด้วย AI (ดู https://www.facebook.com/reel/882531328087452 ) หรือวงดนตรีระดับตำนานใต้ดิน อย่าง ‘Venom’ ก็แชร์เพลง AI ที่คัฟเวอร์ผลงานคลาสสิกของตนอย่าง 'Black Metal’ ในเวอร์ชั่นเร็กเก (ดู https://www.facebook.com/reel/1433456228159735 )
.
แล้วทำไมนักดนตรีถึงไม่ต่อต้าน AI แบบ 'คนทำงานสร้างสรรค์' ประเภทอื่นๆ?
.
จากมุม 'อุตสาหกรรม' เรื่องพวกนี้จะเข้าใจได้มากขึ้น
.
กล่าวคือตั้งแต่ปลายปี 2025 อุตสาหกรรมดนตรีดูจะดีลกับอุตสาหกรรม AI ลงตัว 3 ยักษ์ใหญ่ค่ายเพลงข้ามชาติเริ่มดีลกับบรรดาบริษัท AI ให้นำเพลงที่ตนถือลิขสิทธิ์ไปเทรน AI ได้
.
ตรงนี้ต้องเข้าใจอีกว่า จนถึงตอนนี้กฎหมายก็ยังไม่บอกชัดว่าการนำข้อมูลอันมีลิขสิทธิ์ไปเทรน AI ถือว่าเป็นการ 'ละเมิดลิขสิทธิ์' หรือไม่ เพราะตลอดมาในทางปฏิบัติ ทุกฝ่ายไม่มีใครว่าอะไร และยอมรับกันโดยนัยว่าการ 'นำข้อมูลไปเทรน AI’ เป็นสิ่งที่อยู่นอกขอบเขตกฎหมายลิขสิทธิ์ แต่หลังจากการปฏิวัติของ Generative AI และทำให้งานจำนวนมากไหลบ่าออกมา ฝั่งอุตสาหกรรมดนตรีก็น่าจะรู้สึกว่า 'ต่อต้านไม่ได้ก็เข้าร่วม'
.
และตรงนี้ก็ต้องเข้าใจอีกว่า สถานการณ์ของอุตสาหกรรมดนตรีไม่สู้ดี หุ้นพวกค่ายเพลงข้ามชาติร่วงรัวๆ ในยุค AI ขยายตัว และอดีตดาวรุ่งแห่งอุตสาหกรรมดนตรีอย่าง Spotify ก็ยังไม่รอด
.
เอาเป็นตัวเลขคือ 1 ปีที่ผ่านมา หุ้น Universal Music Group ร่วงไปกว่า -30% Warner Music Group ร่วงไปราว -20% หุ้น Spotify ร่วงไปกว่า -20% โดยในช่วงเดียวกันดัชนีหลักตลาดหุ้นอเมริกาอย่าง S&P500 ขึ้นไป +14%
.
ดังนั้น 'ตลาด' ค่อนข้างจะมองว่าอุตสาหกรรมดนตรีบันทึกเสียงรวมๆ มัน 'ไร้อนาคต' และก็ไม่แปลกที่เหล่าอุตสาหกรรมพวกนี้ต้อง 'ทำอะไรบางอย่าง' และอะไรบางอย่างที่ว่าก็คือการจับมือกับบริษัท AI ร่วมกันทำ 'ดนตรีแห่งอนาคต' เพราะไม่ทำแบบนั้นบริษัทก็ไม่มีอนาคต
.
ความน่าสนใจก็คือ นี่เองน่าจะทำให้ 'อุตสาหกรรมดนตรี' เป็นอุตสาหกรรมแรกๆ ที่ 'หยุดต่อต้านแล้วไปเข้าร่วม' กับ 'ปฏิบัติการ AI’ เพราะในขณะที่เขียนอยู่นี้ 'อุตสาหกรรมภาพยนตร์' ยังไม่ยอมแพ้ ยังสู้ต่อ เพราะมหาอำนาจภาพยนตร์อเมริกัน อย่าง Disney ก็พยายามจะฟ้องเครื่องมือ Seedance 2.0 ของบริษัท Bytedance (บริษัทแม่ TikTok) ในข้อหา 'ทำวิดีโอละเมิดลิขสิทธิ์'
.
แน่นอน การต่อสู้ก็ยังดำเนินต่อไปในหลายอุตสาหกรรม แต่ตัดมาทางวงการดนตรี จริงๆ 'การต่อสู้' น่าจะจบลงแล้ว เพราะผลสำรวจของธนาคารเพื่อการลงทุนอย่าง Morgan Stanley ชี้ว่าคนรุ่นใหม่ Gen Y และ Z หรือวัย 18-44 ในอเมริกานั้นรวมๆ วันๆ ถึงฟังเพลง AI กันไม่ต่ำกว่า 2 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ โดย Gen Y ฟังกันราวๆ 2.5 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ส่วน Gen Z ฟังกันราวๆ 3 ชั่วโมงต่อสัปดาห์
.
บางคนอาจสงสัยว่าเขาฟังกันทางไหน? คำตอบรวมๆ คือมันเป็นเพลงที่อยู่ในชีวิตประจำวัน เป็นเพลงประกอบวิดีโอ เพราะแพลตฟอร์มหลักๆ ที่คนรุ่นใหม่ได้ฟังเพลง AI (โดยอาจไม่รู้ตัว) คือ YouTube และ TikTok
.
แต่นี่แหละคือ 'อนาคต' และอย่างน้อยๆ จากมุมค่ายเพลง การจับมือกับบริษัททำเพลง AI ที่จะไปจับมือกับแพลตฟอร์มพวกนี้อีกที แล้วขอ 'ส่วนแบ่งค่าลิขสิทธิ์' แม้จะเล็กน้อย ก็เป็นตัวเลือกที่ดีกว่าจะปล่อยให้อุตสาหกรรมโดน ดิสรัปต์อย่างสมบูรณ์ เหมือนยุค Napster มาจนถึง BitTorrent ที่ค่ายเพลงตะบี้ตะบัน 'ต่อสู้กับการละเมิดลิขสิทธิ์' แต่สุดท้ายไม่ได้อะไรเป็นชิ้นเป็นอันเลย
.
#BIZ #BrandThink #CreativeChange
#Empowering #Diversity #PositiveImpact
https://www.facebook.com/share/p/16QAdRNap2/