CNBC สื่อที่ทรงอิทธิพลมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลกรายงานว่ายอดการค้นหาช่วงขายบัตรของ BTS มากกว่ายอดค้นหา Coachella เท่าตัว

CNBC สื่อข่าวธุรกิจและเศรษฐกิจระดับโลกจากสหรัฐอเมริกา ที่ทรงอิทธิพลมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลก รายงานข่าว ทัวร์คัมแบ็กของ BTS ช่วยกระตุ้น "การท่องเที่ยวเชิงคอนเสิร์ต" จนพุ่งทะยาน ยอดค้นหาโรงแรมพุ่งสูงถึง 6,700% และความร้อนแรงนี้ไม่ได้เป็นเพียงความรู้สึก แต่มีตัวเลขยืนยันชัดเจน โดย ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Event Tickets Center ตั้งข้อสังเกตว่า แม้แต่เทศกาลดนตรีระดับโลกอย่าง Coachella ในแคลิฟอร์เนียที่โด่งดังไปทั่วโลก ยังมียอดการค้นหาบนเว็บไซต์เพียง "ครึ่งเดียว" ของยอดการค้นหาที่เกิดขึ้นในช่วงประกาศขายบัตรคอนเสิร์ตของ BTS เท่านั้น



ทัวร์คัมแบ็กของ BTS ช่วยกระตุ้น "การท่องเที่ยวเชิงคอนเสิร์ต" จนพุ่งทะยาน ยอดค้นหาโรงแรมพุ่งสูงถึง 6,700%
_{เผยแพร่: พฤหัสบดีที่ 12 กุมภาพันธ์ 2026 โดย: Sydney Goh}
CNBC

ประเด็นสำคัญ
  - ทัวร์คัมแบ็กของ BTS ผลักดันให้ยอดการค้นหาการเดินทางทั่วเอเชียพุ่งสูงขึ้นเป็นตัวเลขสามหลัก
   - บัตรคอนเสิร์ตขายหมดเกลี้ยงภายใน 20 นาที ส่งผลให้ราคาขายต่อพุ่งสูงถึง 40 เท่าของราคาหน้าบัตร
   - เมืองที่เป็นเจ้าภาพจัดงานคาดว่าจะได้รับอานิสงส์จากการใช้จ่ายด้านโรงแรมและการท่องเที่ยวอย่างมหาศาลในช่วงเวลาสั้นๆ

Trip.com ระบุว่า การท่องเที่ยวเชิงคอนเสิร์ต (Concert Tourism) ถูกคาดหมายว่าจะเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนที่สร้างกำไรมหาศาลให้กับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในปีนี้ และเวิลด์ทัวร์คัมแบ็กของวง K-pop ระดับโลกอย่าง BTS ก็กำลังตอกย้ำเทรนด์ดังกล่าวให้ชัดเจนยิ่งขึ้น

เที่ยวบินและห้องพักโรงแรมในจุดหมายปลายทางของทัวร์ ซึ่งครอบคลุม 34 เมืองทั่วเอเชีย, อเมริกาเหนือ, อเมริกาใต้, ออสเตรเลีย, ยุโรป และสหราชอาณาจักร (ตั้งแต่เมษายน 2026 ถึง มีนาคม 2027) ถูกจองเต็มเร็วพอๆ กับที่นั่งในคอนเสิร์ต และคาดว่ากลุ่มนักท่องเที่ยวที่หลั่งไหลเข้ามาจะช่วยเพิ่มรายได้ให้กับเมืองเจ้าภาพอย่างมาก

ข้อมูลจาก Hotels.com เผยว่า ภายใน 48 ชั่วโมงหลังการประกาศทัวร์เมื่อวันที่ 13 มกราคม ยอดการค้นหาการเดินทางไปยังเมืองโซลและปูซานในเกาหลีใต้ เพิ่มขึ้น 155% และ 2,375% ตามลำดับ เมื่อเทียบกับสัปดาห์ก่อนหน้า

กระแสนี้ยังขยายตัวไปไกลกว่าเกาหลีใต้ โดยในเมืองเกาสง ประเทศไต้หวัน ยอดการค้นหาที่พักในช่วงวันที่ทัวร์จะจัดขึ้น (19 พ.ย.) พุ่งทะยานถึง 6,700% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ตามข้อมูลจาก Booking.com นอกจากนี้ยังมีทัวร์ใหญ่อื่นๆ ที่คาดว่าจะดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติในปีนี้ เช่น Bruno Mars, Harry Styles และวง EXO


แม้ว่าครั้งนี้จะมีการขยายพื้นที่จัดงานมากกว่าที่เคยและเพิ่มจำนวนบัตรเป็นสามเท่า แต่ทัวร์ล่าสุดของ BTS ที่ชื่อว่า "Arirang" ก็ยังขายหมดภายในเวลาเพียง 20 นาที เมื่อเทียบกับทัวร์ "Permission to Dance" ในปี 2021-2022 ที่ใช้เวลาประมาณ 5-6 ชั่วโมง

แฟนคลับที่ไม่สามารถกดบัตรได้ทันเนื่องจากปัญหาอินเทอร์เน็ตหรือความเร็วไม่พอ จำต้องหันไปพึ่งตลาดซื้อขายบัตรมือสอง ซึ่งราคาบัตร "Arirang" ในแพลตฟอร์ม StubHub พุ่งสูงไปแตะที่ประมาณ 7,276 ดอลลาร์ (เกือบ 260,000 บาท) หรือเกือบ 40 เท่าของราคาเดิมจากการตรวจสอบของ CNBC

นอกจากนี้ แฟนๆ ยังต้องเจอกับความยากลำบากในการหาที่พักที่เหมาะสม เนื่องจากความต้องการที่สูงมากทำให้เกิดการโก่งราคา ห้องโรงแรมใกล้ศูนย์กลางการคมนาคมหลักในเกาหลีใต้ถูกจองเต็มในวันที่ BTS จัดคอนเสิร์ต แม้ว่าบางแห่งจะปรับราคาขึ้นมากกว่าสองเท่าของราคาช่วงสุดสัปดาห์ปกติก็ตาม


Prudence Lai ที่ปรึกษาจาก Euromonitor International กล่าวว่า แม้นักท่องเที่ยวเชิงคอนเสิร์ตมักจะเดินทางมาเพียงเพื่อดูศิลปินบนเวที แต่การปรากฏตัวที่หนาแน่นในช่วงเวลาสั้นๆ นี้สามารถสร้างยอดการใช้จ่ายที่พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว

Ben Kruger ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Event Tickets Center ระบุว่า ความขาดแคลนของเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียว (One-off events) ต่างจากงานประจำปี ทำให้แฟนๆ รู้สึกว่าเป็น "โอกาสครั้งหนึ่งในชีวิต" ซึ่งเป็นตัวขับเคลื่อนดีมานด์ให้สูงขึ้นจนทำให้อุตสาหกรรมนี้สร้างผลกำไรมหาศาล เขาตั้งข้อสังเกตว่า เทศกาลดนตรี Coachella ในแคลิฟอร์เนีย มียอดการค้นหาทางเว็บเพียงครึ่งเดียวของที่การประกาศขายบัตรของ BTS ทำได้

โรงแรมระดับ 3 และ 4 ดาวที่อยู่ใกล้สถานที่จัดคอนเสิร์ตมียอดการค้นหาพุ่งสูงเป็นพิเศษ อย่างไรก็ตาม นอกจากเรื่องระยะทางแล้ว นักท่องเที่ยวยังพิจารณาถึงราคา ความปลอดภัย และมาตรฐานการบริการด้วย

โรงแรมบางแห่งเริ่มปรับตัวเพื่อรองรับนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้แล้ว เช่น Palace Hotel Madrid ในสเปน ได้เตรียมทีมคอนเซียร์จ (Concierge) เพื่อช่วยวางแผนการเดินทางและแนะนำร้านอาหารสำหรับช่วงก่อนและหลังคอนเสิร์ตของ BTS รวมถึงศิลปินชาวเปอร์โตริโกอย่าง Bad Bunny ที่มีตารางทัวร์ทับซ้อนกันในเดือนมิถุนายน

Lai กล่าวทิ้งท้ายว่า นักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ต่างจากนักท่องเที่ยวสายลักชูรีที่ต้องการประสบการณ์ส่วนตัวเต็มรูปแบบ เพราะพวกเขา "แค่ต้องการที่นอนแล้วก็ออกไปดูคอนเสิร์ต" ซึ่งถือเป็นรูปแบบการท่องเที่ยวที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง