หนังสือพิมพ์เศรษฐกิจโซล
นักข่าว คิม คยอง-แท เผยแพร่: 6 กุมภาพันธ์ 2026
ขยายความร่วมมือ K-Food และคอนเทนต์... ความหวังในการบุกตลาดอเมริกา
- Dongwon F&B และ Nongshim ใช้ K-Content เล็งเป้าหมายระดับโลก
- การคอลแลปส์กับ
K-Pop Demon Hunters ของ Netflix ดันยอดขายพุ่งกระฉูด
บริษัทอาหารในเกาหลีใต้กำลังเสริมสร้างขีดความสามารถในการส่งออก โดยใช้ K-Content ที่มีชื่อเสียงระดับโลกเป็นตัวนำ เทรนด์ปัจจุบันได้ก้าวข้ามการเป็นเพียงความร่วมมือทางการตลาดแบบเดิมๆ ไปสู่การนำทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ยอดนิยมมาใช้ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ร่วมกัน และวางกลยุทธ์ให้เหมาะสมกับแต่ละท้องถิ่น ล่าสุดมีกรณีการขยายโครงสร้างธุรกิจไปถึงขั้นจัดตั้ง
บริษัทร่วมทุน (Joint Venture - JV) ซึ่งทำให้นักวิเคราะห์มองว่ากลยุทธ์ K-Content ได้กลายเป็นแกนหลักในการเติบโตของธุรกิจไปแล้ว
จากข้อมูลของอุตสาหกรรมเมื่อวันที่ 6 กุมภาพันธ์ ระบุว่า เมื่อเร็วๆ นี้
hy (เดิมคือ Korea Yakult) ได้จัดตั้งบริษัทร่วมทุนกับ
HYBE ผ่านการควบรวมกิจการโดยการถือหุ้น วงการอุตสาหกรรมประเมินว่าการจัดตั้ง JV ในครั้งนี้ช่วยยกระดับความสัมพันธ์ความร่วมมือระหว่างสองบริษัทให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น โดยก่อนหน้านี้ hy ได้นำลิขสิทธิ์ IP ของวง
BTS มาใช้กับผลิตภัณฑ์กาแฟ Cold Brew ของตนมาตั้งแต่ปี 2018
แหล่งข่าวในอุตสาหกรรมรายหนึ่งกล่าวว่า
"การก่อตั้ง JV ในครั้งนี้จะเป็นโอกาสในการขยายขอบเขตความร่วมมือไปยังศิลปินคนอื่นๆ ในสังกัด HYBE นอกเหนือจาก BTS โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คาดว่าจะบทบาทสำคัญอย่างมากในตลาดสหรัฐอเมริกา"
ในขณะที่ความนิยมของ K-Content แพร่กระจายไปทั่ว โลก กลยุทธ์การใช้ IP ที่มีฐานแฟนคลับระดับโลกเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และความสามารถในการแข่งขันจึงขยายตัวไปทั่วอุตสาหกรรมอาหาร ข้อดีที่เห็นได้ชัดคือไม่ได้หยุดอยู่แค่การเป็นกระแสชั่วคราว แต่สามารถเปลี่ยนเป็นยอดขายที่เพิ่มขึ้นจริงอย่างมีนัยสำคัญ
ตัวอย่างเช่น
Dongwon F&B หลังจากเลือก
จิน (Jin) แห่งวง BTS มาเป็นพรีเซนเตอร์หลัก ก็ได้รับความสนใจจากทั่วโลกและสร้างผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรม ในไตรมาสที่ 3 ของปีที่ผ่านมา ยอดการส่งออกสินค้าหลัก เช่น ทูน่ากระป๋อง, ต๊อกบกกี, สาหร่าย, กิมจิ, อาหารพร้อมทาน รวมถึงอาหารสัตว์เลี้ยงและเครื่องดื่ม เพิ่มขึ้นประมาณ 20% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
ตัวแทนจากอุตสาหกรรมกล่าวทิ้งท้ายว่า
"ในกรณีที่ผลิตภัณฑ์ไม่ได้สร้างชื่อเสียงด้วยตัวเองเหมือน 'Buldak Bokkeum Myeon' (รามยอนเผ็ด) การใช้พรีเซนเตอร์หรือ IP คอนเทนต์ที่ผู้บริโภคทั่วโลกคุ้นเคยจะช่วยดึงดูดความสนใจได้ในระยะเวลาอันสั้น เมื่อพิจารณาจากความสำเร็จในช่วงที่ผ่านมา มีความเป็นไปได้สูงมากที่ธุรกิจในลักษณะนี้จะขยายตัวต่อไปอีกในอนาคต"
เมื่อ BTS เป็นพรีเซนเตอร์ ยอดขายต่างประเทศก็พุ่ง... บริษัทอาหารแห่ตั้งบริษัทร่วมทุนขยายฐาน [หนังสือพิมพ์เศรษฐกิจโซล]
นักข่าว คิม คยอง-แท เผยแพร่: 6 กุมภาพันธ์ 2026
ขยายความร่วมมือ K-Food และคอนเทนต์... ความหวังในการบุกตลาดอเมริกา
- Dongwon F&B และ Nongshim ใช้ K-Content เล็งเป้าหมายระดับโลก
- การคอลแลปส์กับ K-Pop Demon Hunters ของ Netflix ดันยอดขายพุ่งกระฉูด
บริษัทอาหารในเกาหลีใต้กำลังเสริมสร้างขีดความสามารถในการส่งออก โดยใช้ K-Content ที่มีชื่อเสียงระดับโลกเป็นตัวนำ เทรนด์ปัจจุบันได้ก้าวข้ามการเป็นเพียงความร่วมมือทางการตลาดแบบเดิมๆ ไปสู่การนำทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ยอดนิยมมาใช้ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ร่วมกัน และวางกลยุทธ์ให้เหมาะสมกับแต่ละท้องถิ่น ล่าสุดมีกรณีการขยายโครงสร้างธุรกิจไปถึงขั้นจัดตั้ง บริษัทร่วมทุน (Joint Venture - JV) ซึ่งทำให้นักวิเคราะห์มองว่ากลยุทธ์ K-Content ได้กลายเป็นแกนหลักในการเติบโตของธุรกิจไปแล้ว
จากข้อมูลของอุตสาหกรรมเมื่อวันที่ 6 กุมภาพันธ์ ระบุว่า เมื่อเร็วๆ นี้ hy (เดิมคือ Korea Yakult) ได้จัดตั้งบริษัทร่วมทุนกับ HYBE ผ่านการควบรวมกิจการโดยการถือหุ้น วงการอุตสาหกรรมประเมินว่าการจัดตั้ง JV ในครั้งนี้ช่วยยกระดับความสัมพันธ์ความร่วมมือระหว่างสองบริษัทให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น โดยก่อนหน้านี้ hy ได้นำลิขสิทธิ์ IP ของวง BTS มาใช้กับผลิตภัณฑ์กาแฟ Cold Brew ของตนมาตั้งแต่ปี 2018
แหล่งข่าวในอุตสาหกรรมรายหนึ่งกล่าวว่า "การก่อตั้ง JV ในครั้งนี้จะเป็นโอกาสในการขยายขอบเขตความร่วมมือไปยังศิลปินคนอื่นๆ ในสังกัด HYBE นอกเหนือจาก BTS โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คาดว่าจะบทบาทสำคัญอย่างมากในตลาดสหรัฐอเมริกา"
ในขณะที่ความนิยมของ K-Content แพร่กระจายไปทั่ว โลก กลยุทธ์การใช้ IP ที่มีฐานแฟนคลับระดับโลกเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และความสามารถในการแข่งขันจึงขยายตัวไปทั่วอุตสาหกรรมอาหาร ข้อดีที่เห็นได้ชัดคือไม่ได้หยุดอยู่แค่การเป็นกระแสชั่วคราว แต่สามารถเปลี่ยนเป็นยอดขายที่เพิ่มขึ้นจริงอย่างมีนัยสำคัญ
ตัวอย่างเช่น Dongwon F&B หลังจากเลือก จิน (Jin) แห่งวง BTS มาเป็นพรีเซนเตอร์หลัก ก็ได้รับความสนใจจากทั่วโลกและสร้างผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรม ในไตรมาสที่ 3 ของปีที่ผ่านมา ยอดการส่งออกสินค้าหลัก เช่น ทูน่ากระป๋อง, ต๊อกบกกี, สาหร่าย, กิมจิ, อาหารพร้อมทาน รวมถึงอาหารสัตว์เลี้ยงและเครื่องดื่ม เพิ่มขึ้นประมาณ 20% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
ตัวแทนจากอุตสาหกรรมกล่าวทิ้งท้ายว่า "ในกรณีที่ผลิตภัณฑ์ไม่ได้สร้างชื่อเสียงด้วยตัวเองเหมือน 'Buldak Bokkeum Myeon' (รามยอนเผ็ด) การใช้พรีเซนเตอร์หรือ IP คอนเทนต์ที่ผู้บริโภคทั่วโลกคุ้นเคยจะช่วยดึงดูดความสนใจได้ในระยะเวลาอันสั้น เมื่อพิจารณาจากความสำเร็จในช่วงที่ผ่านมา มีความเป็นไปได้สูงมากที่ธุรกิจในลักษณะนี้จะขยายตัวต่อไปอีกในอนาคต"