ทุกอย่างเริ่มต้นจากประโยคสั้น ๆ เพียงประโยคเดียว นั่นจึงเป็นเหตุผลว่าทำไม Netflix ถึงเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับ BTS
⭐⭐⭐⭐⭐
เมื่อเวลาเที่ยงคืนของวันที่ 14 มกราคม ข้อความเพียงบรรทัดเดียวปรากฏขึ้นบนแพลตฟอร์มแฟนคลับของ HYBE อย่าง Weverse และ X (เดิมคือ Twitter):
"BTS จะเริ่มทัวร์คอนเสิร์ตทั่วโลก 34 เมืองในอเมริกาเหนือ ยุโรป และอเมริกาใต้ ในวันที่ 9 เมษายน"
แค่นั้นเอง ไม่มีข่าวประชาสัมพันธ์ ไม่มีงานแถลงข่าว มีเพียงประกาศสั้น ๆ บนแพลตฟอร์มแฟนคลับเท่านั้น
ผลลัพธ์ที่ได้นั้นเร็วกว่าที่คาดไว้มาก ในเวลาเพียงครึ่งวัน มีคนโพสต์ความคิดเห็นถึง 248,000 ข้อความในหลากหลายภาษาจากทั่วโลก และโพสต์ของ X มียอดเข้าชมถึง 25.32 ล้านครั้ง
สำนักข่าว BBC, Billboard, The New York Times และ Forbes ต่างรายงานเกี่ยวกับ "ประกาศสั้น ๆ บรรทัดเดียว" นี้แบบเรียลไทม์
ฉากนี้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงอิทธิพลระดับโลกของ BTS
.
“การประกาศอย่างเป็นทางการ” ของ BTS ไม่ได้มาจากสื่อกระแสหลักอีกต่อไป แต่มาจากแพลตฟอร์มของแฟนคลับ และสื่อทั่วโลกก็ทำตามโดยการแปลข่าวเหล่านั้น ด้วยแนวโน้มนี้ จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่คอนเสิร์ตคัมแบ็กของ BTS ที่กวางฮวามุนในวันที่ 21 มีนาคม จะถ่ายทอดสดเฉพาะทาง Netflix เท่านั้น ไม่ใช่สถานีโทรทัศน์ มันเป็นเรื่องธรรมชาติ
การออกอากาศยังคงเป็นสื่อที่มีพลัง อย่างไรก็ตาม พลังของมันถูกจำกัดด้วยขอบเขตท้องถิ่น มันดำเนินการภายใต้กรอบของตารางการออกอากาศ ขอบเขตภูมิภาค และการประมาณการจำนวนผู้ชม ในทางกลับกัน การคัมแบ็กของ BTS ไม่ได้ถูกวัดในแง่ของประเทศตั้งแต่แรก กุญแจสำคัญคือความพร้อมกัน—การแบ่งปันวันเดียวกัน เวลาเดียวกัน และหน้าจอเดียวกันทั่วโลก แพลตฟอร์มต่าง ๆ มองว่าความพร้อมกันนี้เป็นคุณค่า ไม่ใช่ต้นทุน
สำหรับ Netflix การถ่ายทอดสดไม่ใช่แค่ “การออกอากาศ” มันเป็นเครื่องมือที่เชื่อมต่อสมาชิก การถ่ายทอดสดสร้างความเชื่อมโยง ความเชื่อมโยงนำไปสู่การอยู่ต่อ และคอนเสิร์ตก็ขยายไปสู่เนื้อหาสารคดีและทัวร์ ที่จริงแล้ว Netflix ได้ปล่อยสารคดีความยาวเต็มเรื่อง "BTS: The Return" ทันทีหลังจากที่ BTS คัมแบ็กเสร็จสิ้น คอนเสิร์ตและเรื่องราวถูกออกแบบมาให้เป็นกระบวนการเดียวกัน
นอกจากนี้ยังมีเหตุผลอีกประการหนึ่งที่ทำให้ BTS สามารถข้ามการออกอากาศได้ นั่นคือ แฟนคลับของพวกเขาได้เปลี่ยนมาอยู่ในโลกดิจิทัลแล้ว BTS มีแฟน ๆ ติดตามพวกเขามากกว่า 30 ล้านคนบน Weverse และจำนวนมากจัดเป็น "ผู้ใช้งานที่ใช้งานอยู่เป็นประจำ" พวกเขาฟังเพลง แสดงความคิดเห็น ซื้อสินค้า และจองตั๋วคอนเสิร์ต การกระทำทั้งหมดนี้ถูกบันทึกเป็นข้อมูลบนแพลตฟอร์ม
ดังนั้น ทัวร์คอนเสิร์ตทั่วโลกของ BTS จึงไม่ต้องกังวลว่าจะประสบความสำเร็จหรือไม่ แต่ละเมืองจะมีผู้เข้าร่วมหลายหมื่นคน จำนวนการแสดงที่สามารถจัดได้ และช่วงราคาที่เหมาะสม ล้วนถูกคำนวณไว้แล้ว นี่จึงเป็นที่มาของคำกล่าวในวงการที่ว่า "ทัวร์คอนเสิร์ตทั่วโลกของ BTS วางแผนด้วย Excel ไม่ใช่แผนที่"
ในสถานการณ์เช่นนี้ พันธมิตรในการออกอากาศย่อมเปลี่ยนแปลงไปเช่นกัน ในขณะที่การออกอากาศประเมินผู้ชมจากความคิดเห็น แพลตฟอร์มจะเลือกตามความคิดเห็นเช่นกัน การที่ BTS เลือก Netflix ไม่ได้หมายความว่าการออกอากาศจะหมดคุณค่าไป แต่ขนาดของตลาดได้เปลี่ยนไปแล้ว
การออกอากาศแบบดั้งเดิมยังคงถูกปรับให้เหมาะสมกับผู้ชมในประเทศ แต่ BTS เป็นปรากฏการณ์ระดับโลกที่ก้าวข้ามพรมแดนของประเทศไปแล้ว
หากเดอะบีทเทิลส์ครองยุคสมัยผ่านทางโทรทัศน์ BTS ก็กำลังกำหนดทิศทางของยุคสมัยผ่านทางแพลตฟอร์มต่าง ๆ หากเดอะบีทเทิลส์เขย่าวงการอเมริกาในยุค 1960 ด้วยรายการ "The Ed Sullivan Show" BTS ก็ดำเนินการ YouTube, Weverse, X และ Netflix ไปพร้อมๆ กัน
เวทีของพวกเขาไม่ใช่ช่องเดียว แต่เป็นปุ่มเล่นนับร้อยล้านปุ่มที่ถูกกดพร้อมกัน การถ่ายทอดสดทาง Netflix นี้ไม่ใช่สิทธิพิเศษหรือการทดลอง แต่เป็นเส้นทางที่มีประสิทธิภาพที่สุดสำหรับทีมที่มีอิทธิพลระดับโลกที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว
สำหรับทีมที่สามารถโน้มน้าวสื่อทั่วโลกด้วยการประกาศเพียงครั้งเดียวและสร้างยอดวิวหลายสิบล้านครั้งในครึ่งวัน ไม่มีเหตุผลที่จะจำกัดตัวเองอยู่แค่ตารางการออกอากาศในประเทศ การเลือกแพลตฟอร์มที่เข้าถึงกว่า 190 ประเทศพร้อมกันจึงเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล กวางฮวามุนคือเวที แต่เวทีที่ใหญ่กว่านั้นกำลังจะเปิดขึ้นในภายหลัง นั่นคือ ปุ่ม "ถ่ายทอดสด" ที่ถูกกดพร้อมกันบนหน้าจอทั่วโลก และ BTS ก็รู้ดีว่าปุ่มนั้นอยู่ตรงไหน
ทำไม Netflix ถึงเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับ BTS ? ขนาดตลาดของพวกเขาได้เปลี่ยนไปแล้ว
การออกอากาศยังคงเป็นสื่อที่มีพลัง อย่างไรก็ตาม พลังของมันถูกจำกัดด้วยขอบเขตท้องถิ่น มันดำเนินการภายใต้กรอบของตารางการออกอากาศ ขอบเขตภูมิภาค และการประมาณการจำนวนผู้ชม ในทางกลับกัน การคัมแบ็กของ BTS ไม่ได้ถูกวัดในแง่ของประเทศตั้งแต่แรก กุญแจสำคัญคือความพร้อมกัน—การแบ่งปันวันเดียวกัน เวลาเดียวกัน และหน้าจอเดียวกันทั่วโลก แพลตฟอร์มต่าง ๆ มองว่าความพร้อมกันนี้เป็นคุณค่า ไม่ใช่ต้นทุน
สำหรับ Netflix การถ่ายทอดสดไม่ใช่แค่ “การออกอากาศ” มันเป็นเครื่องมือที่เชื่อมต่อสมาชิก การถ่ายทอดสดสร้างความเชื่อมโยง ความเชื่อมโยงนำไปสู่การอยู่ต่อ และคอนเสิร์ตก็ขยายไปสู่เนื้อหาสารคดีและทัวร์ ที่จริงแล้ว Netflix ได้ปล่อยสารคดีความยาวเต็มเรื่อง "BTS: The Return" ทันทีหลังจากที่ BTS คัมแบ็กเสร็จสิ้น คอนเสิร์ตและเรื่องราวถูกออกแบบมาให้เป็นกระบวนการเดียวกัน
นอกจากนี้ยังมีเหตุผลอีกประการหนึ่งที่ทำให้ BTS สามารถข้ามการออกอากาศได้ นั่นคือ แฟนคลับของพวกเขาได้เปลี่ยนมาอยู่ในโลกดิจิทัลแล้ว BTS มีแฟน ๆ ติดตามพวกเขามากกว่า 30 ล้านคนบน Weverse และจำนวนมากจัดเป็น "ผู้ใช้งานที่ใช้งานอยู่เป็นประจำ" พวกเขาฟังเพลง แสดงความคิดเห็น ซื้อสินค้า และจองตั๋วคอนเสิร์ต การกระทำทั้งหมดนี้ถูกบันทึกเป็นข้อมูลบนแพลตฟอร์ม
ดังนั้น ทัวร์คอนเสิร์ตทั่วโลกของ BTS จึงไม่ต้องกังวลว่าจะประสบความสำเร็จหรือไม่ แต่ละเมืองจะมีผู้เข้าร่วมหลายหมื่นคน จำนวนการแสดงที่สามารถจัดได้ และช่วงราคาที่เหมาะสม ล้วนถูกคำนวณไว้แล้ว นี่จึงเป็นที่มาของคำกล่าวในวงการที่ว่า "ทัวร์คอนเสิร์ตทั่วโลกของ BTS วางแผนด้วย Excel ไม่ใช่แผนที่"
ในสถานการณ์เช่นนี้ พันธมิตรในการออกอากาศย่อมเปลี่ยนแปลงไปเช่นกัน ในขณะที่การออกอากาศประเมินผู้ชมจากความคิดเห็น แพลตฟอร์มจะเลือกตามความคิดเห็นเช่นกัน การที่ BTS เลือก Netflix ไม่ได้หมายความว่าการออกอากาศจะหมดคุณค่าไป แต่ขนาดของตลาดได้เปลี่ยนไปแล้ว
การออกอากาศแบบดั้งเดิมยังคงถูกปรับให้เหมาะสมกับผู้ชมในประเทศ แต่ BTS เป็นปรากฏการณ์ระดับโลกที่ก้าวข้ามพรมแดนของประเทศไปแล้ว
หากเดอะบีทเทิลส์ครองยุคสมัยผ่านทางโทรทัศน์ BTS ก็กำลังกำหนดทิศทางของยุคสมัยผ่านทางแพลตฟอร์มต่าง ๆ หากเดอะบีทเทิลส์เขย่าวงการอเมริกาในยุค 1960 ด้วยรายการ "The Ed Sullivan Show" BTS ก็ดำเนินการ YouTube, Weverse, X และ Netflix ไปพร้อมๆ กัน