ในทางพฤติกรรมมีการทดลองที่อธิบายเรื่องนี้ได้ดีที่สุดครับ

สถานการณ์ A: ขายช็อกโกแลตหรู 15 บาท กับ ช็อกโกแลตธรรมดา 1 บาท คนส่วนใหญ่เลือกช็อกโกแลตหรู (เพราะคุ้มค่ากว่า)
สถานการณ์ B: ลดราคาลงมาอย่างละ 1 บาท (หรูเหลือ 14 บาท / ธรรมดาเหลือ 0 บาท คือ แจกฟรี) คนแห่ไปหยิบช็อกโกแลตธรรมดาเกือบหมด!

ทำไมถึงเป็นแบบนั้น...?

ของฟรี คือ ไร้ความเสี่ยง สมองส่วนเหตุผลจะปิดการทำงานทันทีครับ เพราะมันไม่มีความเสี่ยงที่จะขาดทุน มีแต่ "กำไรทางความรู้สึก" ล้วนๆ

แต่ลองคิดนิดนึงนะครับว่า ตอนคุณกำลังได้ของฟรี คุณกำลังจ่ายด้วย "ข้อมูลส่วนตัว" อยู่หรือเปล่า
เช่น ต้องกรอกอีเมลหรือแอด LINE ก่อนรับของฟรี หรือ จ่ายด้วย "เวลาและความสนใจ" เช่นการเล่นแอฟในมือถือ เขากำลังแย่งเวลาของเราไปขายให้นักโฆษณา ยิ่งเราไถจอนาน เขายิ่งรวย

น่าจะมีอีกเยอะนะครับที่ผมยังนึกไม่ออก