บรรณาธิการบริหารของ TenAsia วิเคราะห์ว่าผลกระทบทางเศรษฐกิจจากทัวร์ของ BTS อาจจะก้าวข้ามมูลค่าของงานโอลิมปิกฤดูหนาว
[คอลัมน์ Cheonja]
พลังที่สร้าง BTS
โดย นักข่าว โกยุนซัง เผยแพร่เมื่อ: 28 มกราคม 2026
ในช่วงทศวรรษ 1970 "ABBA" วงดนตรีระดับชาติของสวีเดน เคยทำรายได้เงินตราต่างประเทศแซงหน้ายอดส่งออกของบริษัทรถยนต์ยักษ์ใหญ่อย่าง Volvo มาแล้ว นี่คือตัวอย่างที่ชัดเจนของคอนเทนต์ทางวัฒนธรรมที่ถูกสร้างมาอย่างดีจนสามารถทรงอิทธิพลเหนืออุตสาหกรรมหลักของประเทศได้
เมื่อเข้าสู่ทศวรรษ 2010 กระแส K-pop ก็ผงาดขึ้นมา โดยมีศูนย์กลางคือ
BTS ที่เดบิวต์ในปี 2013 และก้าวเข้าสู่ปีที่ 14 ในปีนี้ ทันทีที่มีข่าวว่า BTS จะปล่อยอัลบั้มใหม่แบบ "ครบวง" ในวันที่ 20 มีนาคมนี้ ปฏิกิริยาจากทั่วโลกก็เรียกได้ว่าระเบิดพลังอย่างแท้จริง คอนเสิร์ต 79 รอบทั่วโลกถูกจำหน่ายหมดเกลี้ยงแล้ว และมีแฟนคลับกว่า 1 ล้านคนที่เฝ้ารอคิวเพียงเพื่อหวังจะกดบัตรที่หลุดจอง แม้แต่ประธานาธิบดีเม็กซิโกยังต้องออกมาขอให้เพิ่มรอบการแสดง
สำหรับเวทีคัมแบ็กที่จะจัดขึ้น ณ กวางฮวามุน ในวันที่ 21 มีนาคม คาดว่าจะมีฝูงชนหลั่งไหลมานับแสนคน ผลกระทบทางเศรษฐกิจนั้นมหาศาลมาก มีการวิเคราะห์ว่ารายได้โดยตรงจากทัวร์คอนเสิร์ตจะอยู่ที่ 1.6 ล้านล้านวอน และหากรวมผลกระทบทางเศรษฐกิจโดยอ้อม อาจจะก้าวข้ามมูลค่าของงานโอลิมปิกฤดูหนาวไปเลยด้วยซ้ำ
อะไรคือเคล็ดลับที่ทำให้พวกเขายังคงเติบโตอย่างยั่งยืนแม้จะเข้าสู่ปีที่ 14?
- การท้าทายกรอบเดิมๆ: พวกเขาบุกตลาดอเมริกาอย่างจริงจังตั้งแต่ช่วงแรก เผชิญหน้ากับภาพจำที่ว่า "ไอดอลชายใช้ไม่ได้ผลในอเมริกา" และทลายอคติที่ว่า "ไอดอลเข้าไม่ถึงดนตรีที่แท้จริง" โดยสมาชิกทั้ง 7 คนเติบโตมาในฐานะศิลปินที่แต่งเพลงเองตั้งแต่วันแรก
- กลยุทธ์แฟนด้อมระดับโลก: การสร้างแฟนด้อมผ่านโซเชียลมีเดียอย่าง YouTube และ Twitter คือความแตกต่าง พวกเขาสื่อสารกับแฟนคลับผ่านคอนเทนต์ทั้งในและนอกเวทีอย่างใกล้ชิด จนทลายกำแพงทางจิตใจระหว่างศิลปินและแฟนคลับ แฟนๆ ไม่ได้มองว่าเป็นการชอบดาราเท่านั้น แต่ยังมองว่าศิลปินคือ "เพื่อนร่วมทาง" ที่เติบโตไปพร้อมกัน เป็นปรากฏการณ์เฉพาะของ K-pop ที่มองว่าความสำเร็จของศิลปินคือความสำเร็จของตนเอง
- การตัดสินใจด้วยข้อมูล: เบื้องหลังอารมณ์ความรู้สึก คือการวิเคราะห์ด้วยเหตุผล มีการใช้ข้อมูล (Data) เพื่อดูว่าต้องทำอะไรและที่ไหนถึงจะได้รับปฏิกิริยาตอบรับสูงสุดจากแฟนๆ รวมถึงการเข้าซื้อกิจการค่ายเพลงในท้องถิ่นเพื่อขยายเครือข่ายและทำความเข้าใจตลาดอย่างทะลุปรุโปร่ง
ความสำเร็จของ BTS มีจุดที่คล้ายคลึงกับ "สูตรสำเร็จของเศรษฐกิจเกาหลี" ในหลายด้าน ไม่ว่าจะเป็นการรุกตลาดต่างประเทศอย่างจริงจัง, การสร้างความสามารถในการแข่งขันผ่านการวิจัยและพัฒนา (R&D) และการยึดผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง BTS ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า จุดแข็งเหล่านี้ของเกาหลียังคงเป็นอาวุธสำคัญในการพิชิตตลาดโลกต่อไป
บรรณาธิการบริหารของ TenAsia วิเคราะห์ว่าผลกระทบทางเศรษฐกิจจากทัวร์ของ BTS อาจจะก้าวข้ามมูลค่าของงานโอลิมปิกฤดูหนาว
[คอลัมน์ Cheonja]
พลังที่สร้าง BTS
โดย นักข่าว โกยุนซัง เผยแพร่เมื่อ: 28 มกราคม 2026
ในช่วงทศวรรษ 1970 "ABBA" วงดนตรีระดับชาติของสวีเดน เคยทำรายได้เงินตราต่างประเทศแซงหน้ายอดส่งออกของบริษัทรถยนต์ยักษ์ใหญ่อย่าง Volvo มาแล้ว นี่คือตัวอย่างที่ชัดเจนของคอนเทนต์ทางวัฒนธรรมที่ถูกสร้างมาอย่างดีจนสามารถทรงอิทธิพลเหนืออุตสาหกรรมหลักของประเทศได้
เมื่อเข้าสู่ทศวรรษ 2010 กระแส K-pop ก็ผงาดขึ้นมา โดยมีศูนย์กลางคือ BTS ที่เดบิวต์ในปี 2013 และก้าวเข้าสู่ปีที่ 14 ในปีนี้ ทันทีที่มีข่าวว่า BTS จะปล่อยอัลบั้มใหม่แบบ "ครบวง" ในวันที่ 20 มีนาคมนี้ ปฏิกิริยาจากทั่วโลกก็เรียกได้ว่าระเบิดพลังอย่างแท้จริง คอนเสิร์ต 79 รอบทั่วโลกถูกจำหน่ายหมดเกลี้ยงแล้ว และมีแฟนคลับกว่า 1 ล้านคนที่เฝ้ารอคิวเพียงเพื่อหวังจะกดบัตรที่หลุดจอง แม้แต่ประธานาธิบดีเม็กซิโกยังต้องออกมาขอให้เพิ่มรอบการแสดง
สำหรับเวทีคัมแบ็กที่จะจัดขึ้น ณ กวางฮวามุน ในวันที่ 21 มีนาคม คาดว่าจะมีฝูงชนหลั่งไหลมานับแสนคน ผลกระทบทางเศรษฐกิจนั้นมหาศาลมาก มีการวิเคราะห์ว่ารายได้โดยตรงจากทัวร์คอนเสิร์ตจะอยู่ที่ 1.6 ล้านล้านวอน และหากรวมผลกระทบทางเศรษฐกิจโดยอ้อม อาจจะก้าวข้ามมูลค่าของงานโอลิมปิกฤดูหนาวไปเลยด้วยซ้ำ
อะไรคือเคล็ดลับที่ทำให้พวกเขายังคงเติบโตอย่างยั่งยืนแม้จะเข้าสู่ปีที่ 14?
- การท้าทายกรอบเดิมๆ: พวกเขาบุกตลาดอเมริกาอย่างจริงจังตั้งแต่ช่วงแรก เผชิญหน้ากับภาพจำที่ว่า "ไอดอลชายใช้ไม่ได้ผลในอเมริกา" และทลายอคติที่ว่า "ไอดอลเข้าไม่ถึงดนตรีที่แท้จริง" โดยสมาชิกทั้ง 7 คนเติบโตมาในฐานะศิลปินที่แต่งเพลงเองตั้งแต่วันแรก
- กลยุทธ์แฟนด้อมระดับโลก: การสร้างแฟนด้อมผ่านโซเชียลมีเดียอย่าง YouTube และ Twitter คือความแตกต่าง พวกเขาสื่อสารกับแฟนคลับผ่านคอนเทนต์ทั้งในและนอกเวทีอย่างใกล้ชิด จนทลายกำแพงทางจิตใจระหว่างศิลปินและแฟนคลับ แฟนๆ ไม่ได้มองว่าเป็นการชอบดาราเท่านั้น แต่ยังมองว่าศิลปินคือ "เพื่อนร่วมทาง" ที่เติบโตไปพร้อมกัน เป็นปรากฏการณ์เฉพาะของ K-pop ที่มองว่าความสำเร็จของศิลปินคือความสำเร็จของตนเอง
- การตัดสินใจด้วยข้อมูล: เบื้องหลังอารมณ์ความรู้สึก คือการวิเคราะห์ด้วยเหตุผล มีการใช้ข้อมูล (Data) เพื่อดูว่าต้องทำอะไรและที่ไหนถึงจะได้รับปฏิกิริยาตอบรับสูงสุดจากแฟนๆ รวมถึงการเข้าซื้อกิจการค่ายเพลงในท้องถิ่นเพื่อขยายเครือข่ายและทำความเข้าใจตลาดอย่างทะลุปรุโปร่ง
ความสำเร็จของ BTS มีจุดที่คล้ายคลึงกับ "สูตรสำเร็จของเศรษฐกิจเกาหลี" ในหลายด้าน ไม่ว่าจะเป็นการรุกตลาดต่างประเทศอย่างจริงจัง, การสร้างความสามารถในการแข่งขันผ่านการวิจัยและพัฒนา (R&D) และการยึดผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง BTS ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า จุดแข็งเหล่านี้ของเกาหลียังคงเป็นอาวุธสำคัญในการพิชิตตลาดโลกต่อไป