เนื้อหาเด็ด ๆ จาก The Guardian
- จบกันไปเลย
เทย์เลอร์ สวิฟต์ ! ทัวร์คอนเสิร์ต Eras ของเธอทำรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ กระตุ้น การใช้จ่ายของผู้บริโภคโดยตรงทั่วสหรัฐฯ
ประมาณ 5 พันล้านดอลลาร์ แต่ตอนนี้ปรากฏการณ์ทางดนตรีอีกอย่าง กำลังเตรียมที่จะกวาดล้างทวีปอเมริกาเหนือ และนักเศรษฐศาสตร์คาดการณ์ว่ามันจะสร้างกิจกรรมทางเศรษฐกิจหลายหมื่นล้านดอลลาร์ไปพร้อมกัน
- ทิโมธี คาลกินส์ ศาสตราจารย์ด้านการตลาดจากมหาวิทยาลัยนอร์ทเวสเทิร์น กล่าวว่า “ ทัวร์คอนเสิร์ต
ของ BTS จะเป็นเหตุการณ์สำคัญแห่งปี ทุก ๆ สถานที่ที่พวกเขาไปแสดง จะส่งผลให้การท่องเที่ยว การเข้าพักโรงแรม และกิจกรรมทางเศรษฐกิจเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล ซึ่งอาจยิ่งใหญ่กว่าปรากฏการณ์ของเทย์เลอร์ สวิฟต์เสียอีก”
- เลสลี ฮุยน์ วัย 28 ปี จากการจองตั๋วเครื่องบินและโรงแรมแล้ว “ตอนนี้มันกลายเป็นมีมไปแล้วว่า พอ BTS ประกาศทัวร์คอนเสิร์ต คุณก็จะจองโรงแรมและตั๋วเครื่องบินก่อนเลย แล้วตั๋วก็จะโผล่มาเองไม่ว่าจะขายต่อหรือไม่ก็ตาม” เธอกล่าว “ฉันมองว่า BTS เป็นงานอดิเรกที่แพงมากของฉัน – เหมือนกับว่าฉันเอาเงินไปทุ่มให้กับพวกเขานั่นแหละ”
- ฮวินห์ พนักงานให้เช่าอุปกรณ์ถ่ายทำภาพยนตร์ในนิวยอร์ก หวังว่าจะได้ไปเที่ยวชม 11 เมืองในทัวร์นี้ และชมการแสดงทั้งหมด 22 รายการ เธอคาดว่าจะใช้เงินอย่างน้อย 6,000 ดอลลาร์สหรัฐ
- ฮวินห์จะออกสำรวจเมืองและออกเดินทางตามรอย "BTS" โดยไปเยือนสถานที่ต่างๆ ที่วงบอยแบนด์เคยไป เช่น ร้านอาหารหรือสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ “BTS เปลี่ยนชีวิตฉัน และฉันรักพวกเขามาก” เธอกล่าว พร้อมยอมรับว่าอาจฟังดูเว่อร์วังไปหน่อย “พวกเขาเป็นเหตุผลที่แท้จริงที่ทำให้ฉันอยากตื่นนอนในวันที่รู้สึกไม่อยากตื่น พวกเขาเป็นสิ่งที่ฉันตั้งตารอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับทัวร์คอนเสิร์ตครั้งนี้”
- นักเศรษฐศาสตร์กล่าวว่าแฟนคลับของ BTS หรือที่รู้จักกันในชื่อ Army มีลักษณะคล้ายคลึงกับแฟนคลับของ Swifties ในหลายด้าน เช่น ความภักดี กลุ่มอายุ และความเต็มใจที่จะใช้จ่าย แต่มีข้อแตกต่างที่สำคัญอยู่หนึ่งประการ “แฟนคลับของ BTS มีความกระตือรือร้นและทุ่มเทมากกว่าแฟนคลับของศิลปินตะวันตกมาก” ซอยอง ควอน นักวิจัยด้านเศรษฐศาสตร์จากมหาวิทยาลัยยอนเซ กล่าว
- “โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจาก BTS ไม่ได้ออกทัวร์คอนเสิร์ตมานานแล้ว แฟนคลับของ BTS จำนวนมากจึงเต็มใจที่จะเดินทางไกลเพื่อไปชมคอนเสิร์ตไม่เพียงแค่ในประเทศบ้านเกิดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงประเทศและเมืองอื่นๆ ด้วย”
-
จาก ผลสำรวจ ของ Bread Financial ในปี 2024 พบว่า เกือบ 3 ใน 5 ของคนรุ่น Gen Z และ Millennials ยินดีที่จะเดินทางมากกว่า 50 ไมล์เพื่อไปชมคอนเสิร์ตผู้ชมที่เดินทางมาจากต่างพื้นที่
ใช้จ่ายเงินประมาณ 3.4 เท่าของราคาตั๋วไปกับค่าเดินทางและค่าท่องเที่ยวในเศรษฐกิจท้องถิ่น
แต่ไมเคิล มาเรียโน หัวหน้าฝ่ายพัฒนาเศรษฐกิจของ Tourism Economics เน้นย้ำว่า “ตัวเลขเฉลี่ยเหล่านี้ใช้ไม่ได้กับ BTS พวกเขาจะทำได้มากกว่านี้อย่างแน่นอน และผมคิดว่าคงยากที่จะเข้าใจว่าทัวร์นี้จะยิ่งใหญ่ขนาดไหน”
- นักเศรษฐศาสตร์กล่าวว่า การรวมกันของปัจจัยต่างๆ ได้แก่ ฐานแฟนคลับจำนวนมหาศาล ความต้องการสูง และความเต็มใจที่จะเดินทาง ได้สร้างเงื่อนไขที่สมบูรณ์แบบสำหรับการทัวร์คอนเสิร์ตที่ทรงอิทธิพลที่สุดของ BTS เท่าที่เคยมีมา
- “สำหรับ BTS มันไม่ใช่แค่คอนเสิร์ตธรรมดา” เคลีย์ เมรูลลา นักวางแผนกลยุทธ์ด้านคอนเทนต์ในรัฐนิวเจอร์ซีย์กล่าวพร้อมรอยยิ้มกว้าง เธอวางแผนที่จะไปชมคอนเสิร์ต 6 รอบใน 3 เมืองที่แตกต่างกันในสหรัฐอเมริกาในช่วงทัวร์ที่จะถึงนี้
- “BTS ช่วยให้ฉันผ่านพ้นช่วงเวลาที่เลวร้ายที่สุดในชีวิตมาได้ และพวกเขาก็เป็นแหล่งความสุขที่ไร้เงื่อนไข” เมรูลลา วัย 25 ปี กล่าวเสริม “ฉันไม่รู้จริงๆ ว่าถ้าไม่มีพวกเขา ฉันจะเป็นอย่างไร ดังนั้นฉันจึงพยายามไปพบพวกเขาทุกครั้งที่มีโอกาส”
- Huynh เมรูลลาวางแผนที่จะวางแผนการเดินทางในช่วงวันหยุดโดยเน้นไปที่คอนเสิร์ตและกิจกรรมพิเศษต่างๆ เพื่อพบปะกับแฟนเพลงคนอื่นๆ เธอยังหวังว่าจะได้พบกับเพื่อนๆ ที่เดินทางมาจากสหราชอาณาจักรเพื่อชมการแสดงที่อีสต์รัทเธอร์ฟอร์ด รัฐนิวเจอร์ซีย์ด้วย
“ไม่เพียงแต่พวกเขาเกิดมาเพื่อเป็นนักแสดงและโชว์ทั้งหมดก็อลังการเท่านั้น แต่ฉันยังได้พบเพื่อนใหม่ๆ ที่คงไม่มีโอกาสได้รู้จักหากไม่ได้ไปคอนเสิร์ตด้วย” เมรูลลาหัวเราะ “การเดินทางไปกับ BTS เป็นเรื่องที่ฉันตัดสินใจได้ง่ายมากเสมอ”
- ริชี่ คาราบูรูน ศาสตราจารย์ด้านการโรงแรมและการท่องเที่ยวแห่งมหาวิทยาลัยนิวยอร์ก กล่าวว่า “ทัวร์ครั้งนี้เป็นการนำข่าวดีที่จำเป็นอย่างยิ่งมาสู่สหรัฐอเมริกา ในช่วงเวลาที่การท่องเที่ยวของสหรัฐฯ กำลังถดถอยลง มันเป็นผลกระทบแบบต่อเนื่อง และนั่นคือสิ่งที่ขยายขอบเขตทางเศรษฐกิจที่อาจเกิดขึ้นจากทัวร์ BTS ครั้งนี้”
- คัลกินส์จากมหาวิทยาลัยนอร์ทเวสเทิร์น อธิบายว่า การใช้จ่ายเงินก้อนใหญ่ในการซื้อตั๋วคอนเสิร์ตในครั้งแรกมักจะก่อให้เกิดผลกระทบต่อเนื่อง ผู้ชมคอนเสิร์ตกลายเป็นนักท่องเที่ยว และช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจในท้องถิ่น
เขากล่าวว่า “กิจกรรมเหล่านี้ไม่ได้แค่ดึงดูดผู้คนมายังเมืองเท่านั้น แต่ยังเป็นการแสดงให้โลกเห็นถึงศักยภาพของเมืองนั้นๆ ด้วย” “ทัวร์คอนเสิร์ตของ BTS เป็นโอกาสสำหรับเมืองต่างๆ ในการเสริมสร้างแบรนด์และดึงดูดผู้คนมากขึ้นในแบบที่ยากจะทำได้ผ่านการตลาดแบบดั้งเดิม”
- คาราบูรุนกล่าวว่า กิจกรรมที่จัดโดยแฟนคลับและร้านค้าชั่วคราวมีแนวโน้มที่จะเพิ่มผลกระทบทางเศรษฐกิจของการทัวร์คอนเสิร์ต BTS ให้มากกว่าการทัวร์ Eras “กิจกรรมเหล่านี้มีความเฉพาะเจาะจงกับ กลุ่มแฟนคลับ
K-pop มาก ” เขากล่าว “การเปิดร้านค้าชั่วคราวพร้อมกับการทัวร์จะเป็นโอกาสอันดีเยี่ยมสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและผู้ประกอบการจำนวนมาก”
- ธุรกิจขนาดเล็กเริ่มเคลื่อนไหวแล้ว เชอร์รี่ เบนยาซรี วัย 30 ปี และน้องสาวของเธอ นีออน วัย 28 ปี ดำเนินธุรกิจแบรนด์เสื้อผ้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเคป็อปชื่อ Ordinary Affair พวกเธอเห็นว่าทัวร์คอนเสิร์ตของ BTS เป็นโอกาสในการโปรโมทและจัดกิจกรรมต่างๆ ให้สอดคล้องกับการแสดงที่ลอสแอนเจลิส
เชอร์รี่กล่าวว่า “เรากำลังใช้กระแสความตื่นเต้นจากการคัมแบ็กของ BTS เป็นแรงผลักดันในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในเร็วๆ นี้ เมื่อเทียบกับช่วงที่ BTS หายไป คุณจะสัมผัสได้ถึงความตื่นเต้นของเหล่าอาร์มี่ และพวกเขาก็แสดงออกอย่างแข็งแกร่งกว่าเดิม”
- แจริม ชอย ศาสตราจารย์ด้านเศรษฐศาสตร์จากมหาวิทยาลัยยอนเซ มองว่าการทัวร์ครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของการขยายตัวอย่างต่อเนื่องของสินค้าอุปโภคบริโภคเกาหลีในตลาดสหรัฐฯ ปีที่แล้ว สหรัฐฯ
นำเข้าผลิตภัณฑ์ความงามจากเกาหลีมากกว่า 2 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 34% จากปี 2024 โดยได้รับแรงผลักดันจากอิทธิพลทางวัฒนธรรมของเคป็อป ตาม
งานวิจัยของควอนและชอย
- ชเวกล่าวว่า “นี่ใหญ่กว่าคอนเสิร์ตทั่วไปมาก ทัวร์คอนเสิร์ตของ BTS ครั้งนี้จะเร่งการเติบโตของเกาหลีให้เร็วขึ้น ไม่ใช่แค่ผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจระยะสั้นเท่านั้น แต่เป็นการขยายตลาดผู้บริโภคชาวเกาหลีในสหรัฐอเมริกาในระยะยาวด้วย”
- ขอบเขตและขนาดของทัวร์นี้ยังคงต้องพิจารณาต่อไป โดย BTS ได้บอกเป็นนัย ๆ แล้วว่าจะมีวันแสดงเพิ่มเติม “พวกเขาไม่ต้องกังวลเรื่องความต้องการ” มาริอาโนกล่าว “รับประกันได้เลยว่าแฟนๆ จะมาชมแน่นอน”
📌 นักวิเคราะห์เศรษฐศาสตร์ในสหรัฐอเมริกา พากันวิเคราะห์ถึง "ทัวร์ของ BTS" ว่าจะช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจในสหรัฐฯ
- จบกันไปเลยเทย์เลอร์ สวิฟต์ ! ทัวร์คอนเสิร์ต Eras ของเธอทำรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ กระตุ้น การใช้จ่ายของผู้บริโภคโดยตรงทั่วสหรัฐฯ ประมาณ 5 พันล้านดอลลาร์ แต่ตอนนี้ปรากฏการณ์ทางดนตรีอีกอย่าง กำลังเตรียมที่จะกวาดล้างทวีปอเมริกาเหนือ และนักเศรษฐศาสตร์คาดการณ์ว่ามันจะสร้างกิจกรรมทางเศรษฐกิจหลายหมื่นล้านดอลลาร์ไปพร้อมกัน
- ทิโมธี คาลกินส์ ศาสตราจารย์ด้านการตลาดจากมหาวิทยาลัยนอร์ทเวสเทิร์น กล่าวว่า “ ทัวร์คอนเสิร์ต ของ BTS จะเป็นเหตุการณ์สำคัญแห่งปี ทุก ๆ สถานที่ที่พวกเขาไปแสดง จะส่งผลให้การท่องเที่ยว การเข้าพักโรงแรม และกิจกรรมทางเศรษฐกิจเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล ซึ่งอาจยิ่งใหญ่กว่าปรากฏการณ์ของเทย์เลอร์ สวิฟต์เสียอีก”
- เลสลี ฮุยน์ วัย 28 ปี จากการจองตั๋วเครื่องบินและโรงแรมแล้ว “ตอนนี้มันกลายเป็นมีมไปแล้วว่า พอ BTS ประกาศทัวร์คอนเสิร์ต คุณก็จะจองโรงแรมและตั๋วเครื่องบินก่อนเลย แล้วตั๋วก็จะโผล่มาเองไม่ว่าจะขายต่อหรือไม่ก็ตาม” เธอกล่าว “ฉันมองว่า BTS เป็นงานอดิเรกที่แพงมากของฉัน – เหมือนกับว่าฉันเอาเงินไปทุ่มให้กับพวกเขานั่นแหละ”
- ฮวินห์ พนักงานให้เช่าอุปกรณ์ถ่ายทำภาพยนตร์ในนิวยอร์ก หวังว่าจะได้ไปเที่ยวชม 11 เมืองในทัวร์นี้ และชมการแสดงทั้งหมด 22 รายการ เธอคาดว่าจะใช้เงินอย่างน้อย 6,000 ดอลลาร์สหรัฐ
- ฮวินห์จะออกสำรวจเมืองและออกเดินทางตามรอย "BTS" โดยไปเยือนสถานที่ต่างๆ ที่วงบอยแบนด์เคยไป เช่น ร้านอาหารหรือสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ “BTS เปลี่ยนชีวิตฉัน และฉันรักพวกเขามาก” เธอกล่าว พร้อมยอมรับว่าอาจฟังดูเว่อร์วังไปหน่อย “พวกเขาเป็นเหตุผลที่แท้จริงที่ทำให้ฉันอยากตื่นนอนในวันที่รู้สึกไม่อยากตื่น พวกเขาเป็นสิ่งที่ฉันตั้งตารอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับทัวร์คอนเสิร์ตครั้งนี้”
- นักเศรษฐศาสตร์กล่าวว่าแฟนคลับของ BTS หรือที่รู้จักกันในชื่อ Army มีลักษณะคล้ายคลึงกับแฟนคลับของ Swifties ในหลายด้าน เช่น ความภักดี กลุ่มอายุ และความเต็มใจที่จะใช้จ่าย แต่มีข้อแตกต่างที่สำคัญอยู่หนึ่งประการ “แฟนคลับของ BTS มีความกระตือรือร้นและทุ่มเทมากกว่าแฟนคลับของศิลปินตะวันตกมาก” ซอยอง ควอน นักวิจัยด้านเศรษฐศาสตร์จากมหาวิทยาลัยยอนเซ กล่าว
- “โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจาก BTS ไม่ได้ออกทัวร์คอนเสิร์ตมานานแล้ว แฟนคลับของ BTS จำนวนมากจึงเต็มใจที่จะเดินทางไกลเพื่อไปชมคอนเสิร์ตไม่เพียงแค่ในประเทศบ้านเกิดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงประเทศและเมืองอื่นๆ ด้วย”
- จาก ผลสำรวจ ของ Bread Financial ในปี 2024 พบว่า เกือบ 3 ใน 5 ของคนรุ่น Gen Z และ Millennials ยินดีที่จะเดินทางมากกว่า 50 ไมล์เพื่อไปชมคอนเสิร์ตผู้ชมที่เดินทางมาจากต่างพื้นที่ใช้จ่ายเงินประมาณ 3.4 เท่าของราคาตั๋วไปกับค่าเดินทางและค่าท่องเที่ยวในเศรษฐกิจท้องถิ่น