SOCIETY: เมื่อการ ‘ทนดูโฆษณา’ กำลังจะหมดไป
กฎหมายใหม่เวียดนาม
บังคับให้กดข้ามได้ภายใน 5 วินาที
จุดชนวนกระแสใช้ VPN เวียดนาม
.
ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา กระแสบนโลกออนไลน์ โดยเฉพาะบนแพลตฟอร์มอย่าง X และ Reddit เต็มไปด้วยการแชร์และถกเถียงเกี่ยวกับกฎหมายใหม่ของรัฐบาลเวียดนาม ที่เข้ามาควบคุมโฆษณาออนไลน์อย่างจริงจัง
.
ตามพระราชกฤษฎีกา 342/2025/ND-CP ซึ่งมีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 15 กุมภาพันธ์ 2026 โดยแพลตฟอร์มอย่าง YouTube, Facebook และ TikTok จะต้องปรับเปลี่ยนรูปแบบการแสดงโฆษณาในตลาดเวียดนาม
.
ประเด็นสำคัญที่ทำให้ผู้คนตื่นเต้นมาก คือกฎหมายใหม่ที่ควบคุมการแสดงโฆษณาวิดีโอและภาพเคลื่อนไหว โดยกำหนดให้ผู้ใช้งานสามารถกดปิดหรือข้ามโฆษณาได้ภายใน 5 วินาที นั่นหมายความว่า โฆษณาแบบบังคับรับชมที่มีความยาว 7-30 วินาที จะถูกยกเลิกอย่างเป็นทางการในเวียดนาม
.
ทันทีที่เว็บไซต์ข่าวเทคโนโลยี Dexerto เผยแพร่บทความในหัวข้อ ‘โฆษณาที่ไม่สามารถข้ามได้ของ YouTube จะถูกจำกัดเวลาสูงสุดไว้ที่ 5 วินาที ในบางประเทศ’ กระแสถกเถียงก็ปะทุขึ้นอย่างรวดเร็วบนหลายแพลตฟอร์มออนไลน์ ผู้ใช้งานจำนวนมากในสหรัฐอเมริกาและยุโรปต่างแสดงความคิดเห็นว่ารู้สึกอิจฉาที่ชาวเวียดนามจะมีการใช้มาตรการดังกล่าว โดยมีผู้ใช้รายหนึ่งชื่อ Zeze White แสดงความคิดเห็นว่า “นี่คือการปฏิวัติครั้งสำคัญของสิทธิผู้บริโภคอย่างแท้จริง”
.
อันที่จริง มีเทรนด์ใหม่กำลังเริ่มก่อตัวขึ้น โดยผู้ใช้จำนวนมากหันมาใช้ VPN (เครือข่ายเสมือนส่วนตัว) เพื่อ ‘ปลอม’ ที่อยู่ IP ของตนให้เป็นของเวียดนาม เพื่อหลีกเลี่ยงโฆษณาโดยไม่ต้องสมัครใช้บริการแพ็กเกจราคาแพง
.
เสน่ห์ของ ‘กฎ 5 วินาที’ ไม่ได้อยู่ที่ระยะการรอที่สั้นลงเท่านั้น แต่ยังสะท้อนความพยายามในการยกระดับความโปร่งใสต่อผู้บริโภค พระราชกฤษฎีกา 342 กำหนดให้โฆษณาต้องไม่มี ‘ไอคอนปิดปลอม’ หรือปุ่มที่ทำให้สับสน และต้องมั่นใจว่าสามารถกดปิดโฆษณาได้จริงภายในคลิกเดียว
.
และรัฐบาลเวียดนามยังแสดงจุดยืนที่เด็ดขาดในการจัดการเนื้อหาออนไลน์ โดยกำหนดให้หน่วยงานต้องลบเนื้อหาที่ละเมิดลิขสิทธิ์ภายใน 24 ชั่วโมง หลังจากได้รับคำขอจากกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว หรือหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง หากไม่ปฏิบัติตามจะใช้มาตรการทางเทคนิคเพื่อปิดกั้นการให้บริการที่ละเมิดลิขสิทธิ์ทั้งหมด
.
ถึงแม้จะได้รับการสนับสนุนอย่างล้นหลาม แต่ก็เริ่มมีเสียงเตือนถึง ‘ผลกระทบ’ ด้วยเช่นกัน ความคิดเห็นบางส่วนกังวลว่า เพื่อชดเชยระยะเวลาที่สั้นลง YouTube อาจเพิ่มความถี่ของโฆษณา หรือแสดงโฆษณาสั้น 5-6 รายการติดต่อกัน แทนที่จะเป็น 2 รายการแบบในปัจจุบัน
.
รวมไปถึงการที่ผู้ใช้งานจากต่างประเทศจำนวนมากเลือกใช้ IP ปลอม ในการเข้าประเทศเวียดนาม อาจทำให้ข้อมูลผู้ใช้ไม่ถูกต้อง และส่งผลกระทบโดยตรงต่อรายได้ของผู้สร้างคอนเทนต์ในประเทศ
.
ท้ายที่สุดแล้ว กฎหมายฉบับนี้อาจไม่ใช่แค่เรื่องของการกดข้ามโฆษณา แต่กำลังตั้งคำถามว่า เมื่อผู้ใช้งานมีสิทธิ์มากขึ้น แพลตฟอร์มออนไลน์จะยังเดินเกมแบบเดิมได้อีกนานแค่ไหน ระหว่างการฟังเสียงผู้ชม กับการยึดโยงอยู่กับรายได้จากโฆษณา
.
#SOCIETY #BrandThink #CreativeChange   
#Empowering #Diversity #PositiveImpact
https://www.facebook.com/share/p/1Guvq9RhQ8/