รัฐบาลจีนออกโรงเบรกสงครามราคาฟู้ดเดลิเวอรี สั่งแพลตฟอร์มห้ามรีดไถผู้ประกอบการ
.
จีนเริ่มบังคับใช้มาตรฐานใหม่สำหรับแพลตฟอร์มฟู้ดเดลิเวอรี ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือด สะท้อถึงความหนักหน่วงของวิกฤตการณ์สงครามราคาที่เจ็บตัวกันทุกฝ่ายในภาคธุรกิจเดลิเวอรี ฉุดกำไรขอทั้งแพลตฟอร์มและผู้ประกอบการ ขณะที่ผู้บริโภคแม้จะได้ของถูกแต่กลับขาดความเชื่อมั่นด้านคุณภาพ ปัญหานี้จึงเป็นความท้าทายครั้งใหญ่ที่บีบให้ทุกภาคส่วนต้องเร่งปรับตัวเพื่อเดินหน้าต่อได้ในระยะยาว
.
ข้อกำหนดดังกล่าวที่จัดทำโดย สำนักบริหารการกำกับดูแลตลาดแห่งรัฐ (SAMR) ระบุชัดเจนว่า ไม่ควรบังคับทางอ้อมให้ผู้ประกอบการจ่ายเงินเพิ่มเติมเพื่อรับบริการหรือเข้าร่วมกิจกรรมส่งเสริมการขายต่างๆ โดยค่าใช้จ่ายส่วนนี้ควรเป็นภาระของแพลตฟอร์มเอง และควรปกป้องสิทธิของผู้ประกอบการในการเข้าร่วมกิจกรรมส่งเสริมการขายต่างๆ บนแพลตฟอร์มได้
.
ฝั่งแพลตฟอร์มว่ายังไงบ้าง
.
ด้าน JD Takeaway (京东外卖) ระบุว่าจะนำมาตรฐานใหม่นี้มาใช้ด้วยความสมัครใจ เพื่อสร้างมาตรฐานและบริการที่มีคุณภาพ และเพื่อความเท่าเทียมในตลาดในธุรกิจฟู้ดเดลิเวอรี
ด้านแพลตฟอร์ม Eleme (饿了么) ก็กล่าวว่าจะปฏิบัติตามกฎระเบียบใหม่อย่างเคร่งครัด เพื่อให้ความเป็นธรรมและปกป้องสิทธิและผลประโยชน์ที่ชอบด้วยกฎหมายของผู้บริโภค ผู้ประกอบการ และพนักงานส่งอาหาร
.
สงครามราคาที่ไร้ผู้ชนะ
.
รายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 3 ของปี 2025 ของบรรดาแพลตฟอร์มฟู้ดเดลิเวอรียักษ์ใหญ่ของจีน บ่งชี้ถึงผลกระทบที่รุนแรงจากสงครามราคาที่ฉุดให้กำไรลดฮวบ โดย Meituan (美团) ขาดทุนจากการดำเนินงานสูงถึง 1.98 หมื่นล้านหยวน (ราว 8.8 หมื่นล้านบาท) หลังค่าใช้จ่ายด้านการขายและการตลาดพุ่งสูงขึ้น 90.9% เพราะมีการอัดฉีดโปรโมชันชิงลูกค้ากับแพลตฟอร์มอื่น
.
ขณะที่ Alibaba Group (阿里集团) เผยว่า กำไรทรุดฮวบถึง 85% อันเป็นผลจากการทุ่มงบการตลาดเพิ่มเท่าตัว เพื่อขยายฐานลูกค้า เช่นเดียวกับ JD.com (京东) ที่ขาดทุนถึง 1.1 พันล้านหยวน (ราว 4.9 พันล้านบาท) จากการทุ่มเงินไปกับกิจกรรมส่งเสริมการขาย โดยค่าใช้จ่ายด้านการตลาดเพิ่มขึ้นถึง 110.5%
.
ความเห็นผู้เชี่ยวชาญ
.
หลี่รุ่ย ผู้ช่วยศาสตราจารย์จากมหาวิทยาลัยฟู่ตั้น ชี้ให้เห็นว่าสงครามเงินอุดหนุนที่มาในรูปแบบคูปองส่วนลด โปรโมชัน ค่าส่งฟรี ฯลฯ ในธุรกิจฟู้ดเดลิเวอรีจีน กำลังทำลายสมดุลของระบบเศรษฐกิจจีน เนื่องจากเป็นการบีบให้ผู้ประกอบการต้องเผชิญภาวะกลืนไม่เข้าคายไม่ออกระหว่างการยอมให้กำไรน้อยลง หรือการสูญเสียยอดขาย เนื่องจากนี้พฤติกรรมผู้บริโภคจีนยุคปัจจุบันมักถูกจูงใจด้วยราคา เมื่อแพลตฟอร์มอาหารเสนอราคาดี คนก็มักลดการออกไปรับประทานอาหารนอกบ้าน ซึ่งส่งผลกระทบต่อเนื่องเป็นลูกโซ่ต่อผู้ประกอบการอื่นๆ ในย่านธุรกิจเดียวกันด้วย
.
ทีมวิจัยจึงเสนอให้แพลตฟอร์มฟู้ดเดลิเวอรีให้เงินอุดหนุนอย่างพอเหมาะ เพื่อป้องกันการขายตัดราคา และคืนอำนาจในการกำหนดราคาให้แก่ผู้ประกอบการ เพื่อให้เศรษฐกิจสามารถเดินหน้าต่อไปได้อย่างอิสระ โดยไม่ต้องแบกรับราคาที่ต้องจ่ายที่เกินตัว
.
.
📧 ติดต่อเรา Email: info@jeenthainews.com
.
#เดลิเวอรี #Meituan #Alibaba #JD #สงครามราคา
🚛 รัฐบาลจีนออกโรงเบรกสงครามราคาฟู้ดเดลิเวอรี สั่งแพลตฟอร์มห้ามรีดไถผู้ประกอบการ
.
จีนเริ่มบังคับใช้มาตรฐานใหม่สำหรับแพลตฟอร์มฟู้ดเดลิเวอรี ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือด สะท้อถึงความหนักหน่วงของวิกฤตการณ์สงครามราคาที่เจ็บตัวกันทุกฝ่ายในภาคธุรกิจเดลิเวอรี ฉุดกำไรขอทั้งแพลตฟอร์มและผู้ประกอบการ ขณะที่ผู้บริโภคแม้จะได้ของถูกแต่กลับขาดความเชื่อมั่นด้านคุณภาพ ปัญหานี้จึงเป็นความท้าทายครั้งใหญ่ที่บีบให้ทุกภาคส่วนต้องเร่งปรับตัวเพื่อเดินหน้าต่อได้ในระยะยาว
.
ข้อกำหนดดังกล่าวที่จัดทำโดย สำนักบริหารการกำกับดูแลตลาดแห่งรัฐ (SAMR) ระบุชัดเจนว่า ไม่ควรบังคับทางอ้อมให้ผู้ประกอบการจ่ายเงินเพิ่มเติมเพื่อรับบริการหรือเข้าร่วมกิจกรรมส่งเสริมการขายต่างๆ โดยค่าใช้จ่ายส่วนนี้ควรเป็นภาระของแพลตฟอร์มเอง และควรปกป้องสิทธิของผู้ประกอบการในการเข้าร่วมกิจกรรมส่งเสริมการขายต่างๆ บนแพลตฟอร์มได้
.
ฝั่งแพลตฟอร์มว่ายังไงบ้าง
.
ด้าน JD Takeaway (京东外卖) ระบุว่าจะนำมาตรฐานใหม่นี้มาใช้ด้วยความสมัครใจ เพื่อสร้างมาตรฐานและบริการที่มีคุณภาพ และเพื่อความเท่าเทียมในตลาดในธุรกิจฟู้ดเดลิเวอรี
ด้านแพลตฟอร์ม Eleme (饿了么) ก็กล่าวว่าจะปฏิบัติตามกฎระเบียบใหม่อย่างเคร่งครัด เพื่อให้ความเป็นธรรมและปกป้องสิทธิและผลประโยชน์ที่ชอบด้วยกฎหมายของผู้บริโภค ผู้ประกอบการ และพนักงานส่งอาหาร
.
สงครามราคาที่ไร้ผู้ชนะ
.
รายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 3 ของปี 2025 ของบรรดาแพลตฟอร์มฟู้ดเดลิเวอรียักษ์ใหญ่ของจีน บ่งชี้ถึงผลกระทบที่รุนแรงจากสงครามราคาที่ฉุดให้กำไรลดฮวบ โดย Meituan (美团) ขาดทุนจากการดำเนินงานสูงถึง 1.98 หมื่นล้านหยวน (ราว 8.8 หมื่นล้านบาท) หลังค่าใช้จ่ายด้านการขายและการตลาดพุ่งสูงขึ้น 90.9% เพราะมีการอัดฉีดโปรโมชันชิงลูกค้ากับแพลตฟอร์มอื่น
.
ขณะที่ Alibaba Group (阿里集团) เผยว่า กำไรทรุดฮวบถึง 85% อันเป็นผลจากการทุ่มงบการตลาดเพิ่มเท่าตัว เพื่อขยายฐานลูกค้า เช่นเดียวกับ JD.com (京东) ที่ขาดทุนถึง 1.1 พันล้านหยวน (ราว 4.9 พันล้านบาท) จากการทุ่มเงินไปกับกิจกรรมส่งเสริมการขาย โดยค่าใช้จ่ายด้านการตลาดเพิ่มขึ้นถึง 110.5%
.
ความเห็นผู้เชี่ยวชาญ
.
หลี่รุ่ย ผู้ช่วยศาสตราจารย์จากมหาวิทยาลัยฟู่ตั้น ชี้ให้เห็นว่าสงครามเงินอุดหนุนที่มาในรูปแบบคูปองส่วนลด โปรโมชัน ค่าส่งฟรี ฯลฯ ในธุรกิจฟู้ดเดลิเวอรีจีน กำลังทำลายสมดุลของระบบเศรษฐกิจจีน เนื่องจากเป็นการบีบให้ผู้ประกอบการต้องเผชิญภาวะกลืนไม่เข้าคายไม่ออกระหว่างการยอมให้กำไรน้อยลง หรือการสูญเสียยอดขาย เนื่องจากนี้พฤติกรรมผู้บริโภคจีนยุคปัจจุบันมักถูกจูงใจด้วยราคา เมื่อแพลตฟอร์มอาหารเสนอราคาดี คนก็มักลดการออกไปรับประทานอาหารนอกบ้าน ซึ่งส่งผลกระทบต่อเนื่องเป็นลูกโซ่ต่อผู้ประกอบการอื่นๆ ในย่านธุรกิจเดียวกันด้วย
.
ทีมวิจัยจึงเสนอให้แพลตฟอร์มฟู้ดเดลิเวอรีให้เงินอุดหนุนอย่างพอเหมาะ เพื่อป้องกันการขายตัดราคา และคืนอำนาจในการกำหนดราคาให้แก่ผู้ประกอบการ เพื่อให้เศรษฐกิจสามารถเดินหน้าต่อไปได้อย่างอิสระ โดยไม่ต้องแบกรับราคาที่ต้องจ่ายที่เกินตัว
.
.
📧 ติดต่อเรา Email: info@jeenthainews.com
.
#เดลิเวอรี #Meituan #Alibaba #JD #สงครามราคา