Bruno Pavlovsky ประธานฝ่ายแฟชั่นของ CHANEL ประกาศว่า “CHANEL ไม่ใช่(แค่)แบรนด์แอ็กเซสเซอรีส์ แต่เรา(จะ)เป็นแบรนด์แฟชั่น” (ที่อาจขยายความต่อให้ว่า) “ที่ทำเสื้อผ้าออกมาคนก็ซื้อนะ ไม่ใช่ขายได้แค่กระเป๋ารองเท้า” แอลชวนหาความเชื่อมโยงของวาทะนี้กับโพสต์เกือบ 4 ล้านไลก์ของเจนนี่ในลุคเชิ้ตขาวกับบลูยีนส์ CHANEL ย้อนกลับไปในเดือนตุลาคม 2025 Matthieu Blazy เปิดตัวคอลเล็กชั่นแรกในฐานะครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนล่าสุดของ CHANEL ด้วยคอลเล็กชั่นที่ดูเผินๆ ไม่น่าใช่ แต่ในระดับดีเอ็นเอแล้วใช่ CHANEL จริงแท้แน่นอน
นอกจากสีแดง (จากคลังผลงานเก่า เดรสแดงฝีมือออกแบบโดยมาดมัวแซลล์ชาเนลเองจากยุค 1920s) ที่ผุดพรายท่ามกลางสีขาว-ดำ-เบจอันคุ้นตาของเมซงแล้ว ลุคเสื้อเชิ้ตเรียบกริบ งานคอลแลบกับ Charvet ซึ่งชาเนลเป็นลูกค้าประจำของร้านเสื้อเชิ้ตแห่งแรกของโลกที่ก่อตั้งในปารีสเมื่อปี 1838 คือสิ่งแปลกตาจนดูแปลกปลอมยิ่งในจักรวาล CHANEL หากเสื้อเชิ้ต Chanel x Charvet ที่ไม่คุ้นตานี้กลับได้ไปอยู่บนร่าง Nicole Kidman ที่รีเทิร์นมาเป็นฟรอนต์โรว์ในช่วงเวลาที่แสงแฟลชส่องชีวิตของเธอมากที่สุดอีกครั้งหนึ่ง จากข่าวแยกทางกับสามี Keith Urban
จนมาถึงการก้าวลงสู่เมโทรสถานี Bowery ในนิวยอร์กซิตี้ของ Bhavitha Mandava ในสเวตเตอร์สีเบจคลุมทับเสื้อยืดสีขาวกับบลูยีนส์ทรงโคร่ง ซึ่งถึงกับได้เป็นลุคเปิด Métiers d’Art 2026 และในคอลเล็กชั่นที่มิได้วิจิตรน้อยหน้าคอลเล็กชั่นโอตกูตูร์แต่อย่างใดนี้ แทรกลุคยีนส์ไว้ถึง 6%
ก่อนจะถูกตอกย้ำอีกครั้งเมื่อเจนนี่ แอมบาสซาเดอร์คนสำคัญที่ออร่าจับแม้สุดจะลำลองในเชิ้ตขาวกับยีนส์จาก CHANEL ผิดไปจากเจนนี่ The Performer บนเวที จนลุคน้อยแต่มาก เรียบแต่โก้นี้ของเธอกวาดไลก์ไปเกือบ 4 ล้าน ลุคใดจะได้เปิดโชว์ วีไอพีรายใดจะใส่เสื้อตัวไหน แอมบาสซาเดอร์จะใส่ลุคใด แน่ละว่าไม่ใช่ความบังเอิญแบบกล่องสุ่ม ขณะที่ตัวมัตติเยอเองเดินออกมาโค้งปิดโชว์ Métiers d’Art 2026 ในสเวตเตอร์สีดำพะโลโก้ซีคู่ (ที่น่าใส่จัดจนน่าจะขายดีชนิดปลิวจากราวในบัดดล) บอกเลยว่า New CHANEL มุ่งมั่นตั้งใจจะทำให้คนหันมาซื้อเสื้อผ้ามากขึ้นถึงมากที่สุด
“สิ่งที่ยากที่สุดในอุตสาหกรรมลักชัวรีก็คือ การถูกมองในฐานะแบรนด์แฟชั่น ไม่ใช่แบรนด์แอ็กเซสเซอรีส์” ประธานฝ่ายแฟชั่นของ Chanel กล่าวบนเวทีเสวนาเมื่อครั้งพา Cruise 2026 จากเลคโคโมไปจัดอีกครั้งที่สิงคโปร์ ซึ่งตามรายงาน Billionaire Ambitions Report 2025 โดยธนาคารสวิส UBS เผยว่า สิงคโปร์มีเศรษฐี 242,400 รายในปี 2024 จัดว่าเป็นประเทศที่มีเศรษฐี ‘ชุกชุม’ ที่สุดในโลก
กลยุทธ์หนึ่งที่จะทำให้ CHANEL มีภาพจำว่าเป็นแบรนด์แฟชั่นก็คือ ‘การสร้างตลาดเรดี้ทูแวร์’ ซึ่งบรูโนกล่าวว่า ก็ไม่ง่ายอีก เช่น ในไทย CHANEL ใช้เวลาปั้นตลาดเรดี้ทูแวร์กว่า 8 ปี ยากยิ่งกว่าคือจีน ซึ่งใช้เวลาถึง 15 ปี ขณะที่แผนกเครื่องหนัง ซึ่งเป็นนางเอกทำเงินให้แบรนด์ (และทุกแบรนด์) เป็นอันดับ 1 เสมอมา แต่เมื่อแบรนด์ปรับราคาเพิ่มขึ้น เช่น กระเป๋ารุ่นตำนาน CHANEL Classic Flap ราคาทะลุ 10,000 ดอลลาร์สหรัฐไปแล้ว การเติบโตของแผนกนางเอกนี้จึงแผ่วลง
แต่ม้านอกสายตาอย่างเรดี้ทูแวร์กลับเติบโตขึ้นถึง 23% ในปี 2023 แถมเติบโตเป็นบวกตลอดช่วงที่ Chanel ไม่มีครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ เรดี้ทูแวร์ที่เคยถูกมองว่าเป็นเพียงเครื่องมือการสื่อสารแบรนดิ้ง ตัวเติมเต็มจักรวาลแฟชั่นให้แบรนด์ แต่ขายไม่ได้จริง มาร์จินก็น้อย แต่ที่ CHANEL กลับเป็นดาวรุ่งแสงจับที่เติบโตระดับตัวเลข 2 หลัก ซึ่งนับว่าไม่ธรรมดาสำหรับนางรองที่รับก้าวมารับบทตัวเมน แถมในยุคโลกปั่นป่วน เศรษฐกิจผันผวนเช่นนี้
Charvet คือแบรนด์เสื้อเชิ้ตที่ใส่กันมาตั้งแต่ Coco Chanel และคนรัก Boy Capel รวมทั้ง Sofia Coppola มิวส์ของเมซงที่ใส่เชิ้ต Charvet เท่านั้นตลอดช่วงที่กำกับหนัง Marie Antoinette (2006) นัยว่าใส่เป็นยูนิฟอร์มประจำตัวไปเลย จะได้ไม่ต้องคิดว่าจะใส่อะไรดี สายธารเรดี้ทูแวร์ของ CHANEL จึงไม่เคยขาดหาย เพียงจืดจางจนกลายเป็นเส้นประไปบ้างบางกาล แต่เมื่อมาถึงเวลาของมัตติเยอ บลาซี ไม่มีครั้งไหนที่เรดี้ทูแวร์ของ CHANEL จะถูกเน้นย้ำและถูกทำให้น่าปรารถนาได้มากเท่านี้อีกแล้ว โดยเฉพาะเสื้อเชิ้ตสีขาวเรียบราคา $4,350 บนตัวเจนนี่
ที่มา :
Elle Thailand
‘เจนนี่’ ในลุคเชิ้ตขาวกับบลูยีนส์สำคัญอย่างไรกับทิศทางของ New CHANEL
Bruno Pavlovsky ประธานฝ่ายแฟชั่นของ CHANEL ประกาศว่า “CHANEL ไม่ใช่(แค่)แบรนด์แอ็กเซสเซอรีส์ แต่เรา(จะ)เป็นแบรนด์แฟชั่น” (ที่อาจขยายความต่อให้ว่า) “ที่ทำเสื้อผ้าออกมาคนก็ซื้อนะ ไม่ใช่ขายได้แค่กระเป๋ารองเท้า” แอลชวนหาความเชื่อมโยงของวาทะนี้กับโพสต์เกือบ 4 ล้านไลก์ของเจนนี่ในลุคเชิ้ตขาวกับบลูยีนส์ CHANEL ย้อนกลับไปในเดือนตุลาคม 2025 Matthieu Blazy เปิดตัวคอลเล็กชั่นแรกในฐานะครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนล่าสุดของ CHANEL ด้วยคอลเล็กชั่นที่ดูเผินๆ ไม่น่าใช่ แต่ในระดับดีเอ็นเอแล้วใช่ CHANEL จริงแท้แน่นอน
นอกจากสีแดง (จากคลังผลงานเก่า เดรสแดงฝีมือออกแบบโดยมาดมัวแซลล์ชาเนลเองจากยุค 1920s) ที่ผุดพรายท่ามกลางสีขาว-ดำ-เบจอันคุ้นตาของเมซงแล้ว ลุคเสื้อเชิ้ตเรียบกริบ งานคอลแลบกับ Charvet ซึ่งชาเนลเป็นลูกค้าประจำของร้านเสื้อเชิ้ตแห่งแรกของโลกที่ก่อตั้งในปารีสเมื่อปี 1838 คือสิ่งแปลกตาจนดูแปลกปลอมยิ่งในจักรวาล CHANEL หากเสื้อเชิ้ต Chanel x Charvet ที่ไม่คุ้นตานี้กลับได้ไปอยู่บนร่าง Nicole Kidman ที่รีเทิร์นมาเป็นฟรอนต์โรว์ในช่วงเวลาที่แสงแฟลชส่องชีวิตของเธอมากที่สุดอีกครั้งหนึ่ง จากข่าวแยกทางกับสามี Keith Urban
จนมาถึงการก้าวลงสู่เมโทรสถานี Bowery ในนิวยอร์กซิตี้ของ Bhavitha Mandava ในสเวตเตอร์สีเบจคลุมทับเสื้อยืดสีขาวกับบลูยีนส์ทรงโคร่ง ซึ่งถึงกับได้เป็นลุคเปิด Métiers d’Art 2026 และในคอลเล็กชั่นที่มิได้วิจิตรน้อยหน้าคอลเล็กชั่นโอตกูตูร์แต่อย่างใดนี้ แทรกลุคยีนส์ไว้ถึง 6%
ก่อนจะถูกตอกย้ำอีกครั้งเมื่อเจนนี่ แอมบาสซาเดอร์คนสำคัญที่ออร่าจับแม้สุดจะลำลองในเชิ้ตขาวกับยีนส์จาก CHANEL ผิดไปจากเจนนี่ The Performer บนเวที จนลุคน้อยแต่มาก เรียบแต่โก้นี้ของเธอกวาดไลก์ไปเกือบ 4 ล้าน ลุคใดจะได้เปิดโชว์ วีไอพีรายใดจะใส่เสื้อตัวไหน แอมบาสซาเดอร์จะใส่ลุคใด แน่ละว่าไม่ใช่ความบังเอิญแบบกล่องสุ่ม ขณะที่ตัวมัตติเยอเองเดินออกมาโค้งปิดโชว์ Métiers d’Art 2026 ในสเวตเตอร์สีดำพะโลโก้ซีคู่ (ที่น่าใส่จัดจนน่าจะขายดีชนิดปลิวจากราวในบัดดล) บอกเลยว่า New CHANEL มุ่งมั่นตั้งใจจะทำให้คนหันมาซื้อเสื้อผ้ามากขึ้นถึงมากที่สุด
“สิ่งที่ยากที่สุดในอุตสาหกรรมลักชัวรีก็คือ การถูกมองในฐานะแบรนด์แฟชั่น ไม่ใช่แบรนด์แอ็กเซสเซอรีส์” ประธานฝ่ายแฟชั่นของ Chanel กล่าวบนเวทีเสวนาเมื่อครั้งพา Cruise 2026 จากเลคโคโมไปจัดอีกครั้งที่สิงคโปร์ ซึ่งตามรายงาน Billionaire Ambitions Report 2025 โดยธนาคารสวิส UBS เผยว่า สิงคโปร์มีเศรษฐี 242,400 รายในปี 2024 จัดว่าเป็นประเทศที่มีเศรษฐี ‘ชุกชุม’ ที่สุดในโลก
กลยุทธ์หนึ่งที่จะทำให้ CHANEL มีภาพจำว่าเป็นแบรนด์แฟชั่นก็คือ ‘การสร้างตลาดเรดี้ทูแวร์’ ซึ่งบรูโนกล่าวว่า ก็ไม่ง่ายอีก เช่น ในไทย CHANEL ใช้เวลาปั้นตลาดเรดี้ทูแวร์กว่า 8 ปี ยากยิ่งกว่าคือจีน ซึ่งใช้เวลาถึง 15 ปี ขณะที่แผนกเครื่องหนัง ซึ่งเป็นนางเอกทำเงินให้แบรนด์ (และทุกแบรนด์) เป็นอันดับ 1 เสมอมา แต่เมื่อแบรนด์ปรับราคาเพิ่มขึ้น เช่น กระเป๋ารุ่นตำนาน CHANEL Classic Flap ราคาทะลุ 10,000 ดอลลาร์สหรัฐไปแล้ว การเติบโตของแผนกนางเอกนี้จึงแผ่วลง
แต่ม้านอกสายตาอย่างเรดี้ทูแวร์กลับเติบโตขึ้นถึง 23% ในปี 2023 แถมเติบโตเป็นบวกตลอดช่วงที่ Chanel ไม่มีครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ เรดี้ทูแวร์ที่เคยถูกมองว่าเป็นเพียงเครื่องมือการสื่อสารแบรนดิ้ง ตัวเติมเต็มจักรวาลแฟชั่นให้แบรนด์ แต่ขายไม่ได้จริง มาร์จินก็น้อย แต่ที่ CHANEL กลับเป็นดาวรุ่งแสงจับที่เติบโตระดับตัวเลข 2 หลัก ซึ่งนับว่าไม่ธรรมดาสำหรับนางรองที่รับก้าวมารับบทตัวเมน แถมในยุคโลกปั่นป่วน เศรษฐกิจผันผวนเช่นนี้
Charvet คือแบรนด์เสื้อเชิ้ตที่ใส่กันมาตั้งแต่ Coco Chanel และคนรัก Boy Capel รวมทั้ง Sofia Coppola มิวส์ของเมซงที่ใส่เชิ้ต Charvet เท่านั้นตลอดช่วงที่กำกับหนัง Marie Antoinette (2006) นัยว่าใส่เป็นยูนิฟอร์มประจำตัวไปเลย จะได้ไม่ต้องคิดว่าจะใส่อะไรดี สายธารเรดี้ทูแวร์ของ CHANEL จึงไม่เคยขาดหาย เพียงจืดจางจนกลายเป็นเส้นประไปบ้างบางกาล แต่เมื่อมาถึงเวลาของมัตติเยอ บลาซี ไม่มีครั้งไหนที่เรดี้ทูแวร์ของ CHANEL จะถูกเน้นย้ำและถูกทำให้น่าปรารถนาได้มากเท่านี้อีกแล้ว โดยเฉพาะเสื้อเชิ้ตสีขาวเรียบราคา $4,350 บนตัวเจนนี่
ที่มา : Elle Thailand