ซีรีส์จีนเรื่อง "ซางกงจู่" (尚公主 - Shang Gong Zhu) หรือชื่อภาษาอังกฤษที่ถูกแปลอย่างมีสไตล์ว่า "Tigers Sniff The Rose" ได้กลายเป็นหนึ่งในซีรีส์ฟอร์มยักษ์ที่ถูกจับตามองอย่างมากของ Tencent Video/WeTV แม้จะอยู่ในช่วงระหว่างการถ่ายทำหรือเพิ่งปล่อยตัวอย่างแรก ๆ แต่กระแสความสนใจในประเทศจีนกลับพุ่งสูงอย่างรวดเร็ว ปัจจัยความสำเร็จที่สำคัญและเป็นไปตามกลยุทธ์ของวงการบันเทิงจีน มีดังนี้:
1. การกลับมาของ "คู่จิ้นเคมีดีงาม" ที่พิสูจน์แล้ว
ปัจจัยหลักที่จุดกระแสของ "ซางกงจู่"คือการประกาศรายชื่อนักแสดงนำอย่างเป็นทางการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการ "โคจรกลับมาพบกัน" อีกครั้งของ เมิ่งจื่ออี้ (Meng Zi Yi) และ หลี่อวิ๋นรุ่ย (Li Yun Rui)
ต่อยอดจากความสำเร็จ นักแสดงทั้งสองเคยสร้างเคมีที่ลงตัวและเป็นที่ประทับใจมาแล้วในซีรีส์ "จิ่วฉงจื่อ" (九重紫 - Blossom) ซึ่งประสบความสำเร็จในแง่ของกระแสและความนิยม การกลับมาร่วมงานกันในซีรีส์พีเรียดฟอร์มยักษ์อีกครั้งจึงสร้าง ความคาดหวังสูงสุด ให้กับกลุ่มแฟนคลับที่ชื่นชอบเคมีและปฏิสัมพันธ์ของพวกเขาจากเรื่องเดิม
การตลาดที่ชาญฉลาด ทีมโปรโมตของ Tencent ใช้ประโยชน์จากกระแส"คู่จิ้น" ที่แข็งแกร่งนี้อย่างเต็มที่ โดยการปล่อยภาพโปรโมตและทีเซอร์ที่เน้นย้ำถึงความสัมพันธ์และเคมีที่ดึงดูดของทั้งคู่ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่สำเร็จในการดึงดูดผู้ชมให้จองคิวรอชมตั้งแต่เนิ่น ๆ
2.พลังของ "นวนิยาย IP คุณภาพ"
ซีรีส์เรื่องนี้ดัดแปลงมาจากนวนิยายชื่อเดียวกันของนักเขียน "อีเหรินขุยขุย" (伊人睽睽 - Yi Ren Kui Kui) ซึ่งเป็นนักเขียนที่มีชื่อเสียงและมีฐานแฟนคลับที่ติดตามผลงานแนวพีเรียดของเธออยู่แล้ว
โครงเรื่องที่น่าสนใจ นิยายเรื่องนี้เป็นที่ทราบกันดีว่ามีโครงเรื่องที่เข้มข้น มีมิติของตัวละครสูง และการผสมผสานระหว่าง ความรักที่ซับซ้อน กับ ความขัดแย้งทางการเมืองและสงคราม ทำให้มีศักยภาพในการดึงดูดทั้งแฟนนิยายต้นฉบับและผู้ชมซีรีส์ที่มองหาบทบาทที่แปลกใหม่
การคาดหวังในบทบาทหญิงแกร่ง นวนิยายของนักเขียนคนนี้มักมีตัวละครหญิงที่ฉลาดและแข็งแกร่ง ซึ่งสอดคล้องกับเทรนด์ความนิยมในปัจจุบันของผู้ชมที่เบื่อหน่ายกับบทบาทนางเอกที่อ่อนแอ นี่คือการรับประกันว่าซีรีส์จะมาพร้อมกับ 'นางเอกที่ไม่ธรรมดา'
3. การยกระดับงานสร้างด้วยทุนมหาศาล
ซีรีส์ที่ติดป้ายว่าเป็นฟอร์มยักษ์ของ Tencent มักหมายถึงมาตรฐานงานสร้างที่สูงมาก ซึ่งเป็นสิ่งที่แฟน ๆ ซีรีส์จีนคาดหวัง
คุณภาพงานภาพและคอสตูม ภาพโปรโมตที่ถูกปล่อยออกมาแสดงให้เห็นถึงความ ละเอียด ประณีต และความอลังการ ของเครื่องแต่งกายและฉาก ซึ่งช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของซีรีส์ให้ดูเป็นงานระดับคุณภาพสูงตั้งแต่แรกเห็น ทำให้ผู้ชมมั่นใจว่าจะได้ดูซีรีส์ที่เพลินตาและสมจริง
ความสมบูรณ์ของโลกทัศน์ การลงทุนสูงหมายถึงศักยภาพในการสร้างโลกพีเรียดหรือโลกแฟนตาซีที่มีความสมบูรณ์และน่าเชื่อถือ ทำให้ผู้ชมสามารถอินไปกับเรื่องราวที่ยิ่งใหญ่ได้ง่ายขึ้น
4. กลยุทธ์การสร้างกระแสแบบ "ทันท่วงที"
Tencent ใช้ความเชี่ยวชาญในการควบคุมแพลตฟอร์มและสร้างหัวข้อร้อนบนโซเชียลมีเดียได้อย่างมีประสิทธิภาพ
การปล่อยของทีละขั้น การทยอยปล่อยข้อมูลทีละน้อย ไม่ว่าจะเป็นการประกาศนักแสดง การปล่อยโปสเตอร์คู่จิ้น ไปจนถึงการเปิดตัวทีเซอร์ในงานประชุมใหญ่ (เช่น Tencent Investment Conference) เป็นการรักษาโมเมนต์ของกระแสไว้ไม่ให้ตก
การสร้างบทสนทนา หัวข้อเกี่ยวกับ เคมี, คอสตูม, และความซับซ้อนของบท ถูกสร้างเป็นแฮชแท็กบน Weibo อย่างต่อเนื่อง ทำให้ซีรีส์ติดอันดับค้นหาและมีการพูดคุยอย่างแพร่หลาย แม้ซีรีส์จะยังไม่ลงจอฉายก็ตาม
สรุป: สูตรสำเร็จที่ถูกออกแบบมาเพื่อกระแส
กระแสที่ร้อนแรงของ "ซางกงจู่" เป็นผลลัพธ์ที่มาจากการผสมผสานอย่างลงตัวระหว่าง นักแสดงคู่ขวัญที่มีเคมีดีงาม พลังของนวนิยาย IP ที่เข้มข้น และ การลงทุนงานสร้างระดับพรีเมียม ภายใต้การควบคุมและผลักดันอย่างมีกลยุทธ์ของแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่อย่าง Tencent Video ซึ่งทำให้ความคาดหวังของผู้ชมพุ่งทะยานก่อนที่ซีรีส์จะออกอากาศจริง
วิเคราะห์เจาะลึก : ความสำเร็จของซีรีส์ฟอร์มยักษ์ ซางกงจู่