OR ถอยทัพ Café Amazon 'เวียดนาม' เซ่นพิษแข่งเดือด-ปรับพอร์ตหนีเจ็บตัว
.
"OR" ถอยทัพธุรกิจกาแฟ "Café Amazon" ในประเทศ "เวียดนาม" เซ่นพิษเศรษฐกิจและการแข่งขันที่เดือด ลุยปรับพอร์ตหนีเจ็บตัว
.
สังเวียนกาแฟเวียดนามปราบเซียน "OR ยุติกิจการร่วมทุน "ORCG" ในเวียดนาม หลังโมเดลเดิมต้านแรงเสียดทานตลาด "Red Ocean" และวัฒนธรรมท้องถิ่นไม่ไหว ฉุดสาขา "Café Amazon" ร่วงเหลือไม่ถึง 10 แห่ง ด้าน CENTEL ดึงเงินคืน 56 ล้านบาท โยกซัพพอร์ตพอร์ตลงทุนอื่น ขณะที่กลุ่ม ปตท. ย้ำชัดนโยบาย "Cut Loss" ธุรกิจที่ไม่ทำเงิน เพื่อความอยู่รอดท่ามกลางเศรษฐกิจโลกผันผวน
.
แหล่งข่าวจากบริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน) กล่าวกับ "กรุงเทพธุรกิจ" ว่า บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือ OR บริษัทลูกของปตท. และ บริษัท โรงแรมเซ็นทรัลพลาซา จำกัด (มหาชน) หรือ CENTEL ได้บรรลุข้อตกลงในการแจ้ง "เลิกบริษัทร่วมทุน" ภายใต้ชื่อ ORC Coffee Passion Group Joint Stock Company (ORCG) ซึ่งเป็นหัวหอกสำคัญในการรุกตลาดร้านกาแฟ Café Amazon ในประเทศเวียดนาม โดยกระบวนการดังกล่าวจะเกิดขึ้นในช่วงปลายเดือนกันยายน 2568
.
แหล่งข่าวกล่าวต่อถึงเบื้องหลังการตัดสินใจครั้งสำคัญว่า แม้จะไม่ได้เป็นการหยุดประกอบกิจการโดยสิ้นเชิง แต่เป็นการ "รื้อกระดาน" เพื่อปรับเปลี่ยนกลยุทธ์และเป้าหมายทางธุรกิจใหม่ เนื่องจากโมเดลการร่วมทุนเดิมไม่สามารถสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน (Competitive Advantage) ได้อีกต่อไป ท่ามกลางสมรภูมิธุรกิจเครื่องดื่มในเวียดนามที่มีการแข่งขันรุนแรงที่สุดแห่งหนึ่งในอาเซียน
.
ทั้งนี้ OR ได้เริ่มทยอยปิดสาขา Café Amazon ในเวียดนามมาระยะหนึ่งแล้ว เพื่อลดภาระขาดทุน โดยจากข้อมูลในปี 2566 เคยมีจำนวนสาขาอยู่ที่ 22 แห่ง แต่ปัจจุบันลดลงเหลือไม่ถึง 10 แห่ง และคาดว่าจะปิดทั้งหมดภายในเดือนนี้ สะท้อนให้เห็นถึงความยากลำบากในการเจาะตลาดที่มี "วัฒนธรรมการดื่มกาแฟ" ที่แข็งแกร่งและเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของชาวเวียดนาม
.
"ธุรกิจไหนที่ไปต่อไม่ได้ ก็ต้องยอมรับความจริงและปรับตัวตามสถานการณ์ เปรียบเสมือนแบรนด์กาแฟระดับโลกที่ไปทำตลาดในจีน ก็ยังต้องปรับโครงสร้างผู้ถือหุ้นให้ท้องถิ่นเข้ามามีบทบาท การปรับตัวให้เข้ากับพื้นที่คือหัวใจสำคัญ" แหล่งข่าวระบุ
.
.
อ่านต่อ:
https://www.bangkokbiznews.com/business/economic/1208920
ร้านไทยต่างประเทศ เหนื่อยจริง
OR ถอยทัพ Café Amazon 'เวียดนาม'
OR ถอยทัพ Café Amazon 'เวียดนาม' เซ่นพิษแข่งเดือด-ปรับพอร์ตหนีเจ็บตัว
.
"OR" ถอยทัพธุรกิจกาแฟ "Café Amazon" ในประเทศ "เวียดนาม" เซ่นพิษเศรษฐกิจและการแข่งขันที่เดือด ลุยปรับพอร์ตหนีเจ็บตัว
.
สังเวียนกาแฟเวียดนามปราบเซียน "OR ยุติกิจการร่วมทุน "ORCG" ในเวียดนาม หลังโมเดลเดิมต้านแรงเสียดทานตลาด "Red Ocean" และวัฒนธรรมท้องถิ่นไม่ไหว ฉุดสาขา "Café Amazon" ร่วงเหลือไม่ถึง 10 แห่ง ด้าน CENTEL ดึงเงินคืน 56 ล้านบาท โยกซัพพอร์ตพอร์ตลงทุนอื่น ขณะที่กลุ่ม ปตท. ย้ำชัดนโยบาย "Cut Loss" ธุรกิจที่ไม่ทำเงิน เพื่อความอยู่รอดท่ามกลางเศรษฐกิจโลกผันผวน
.
แหล่งข่าวจากบริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน) กล่าวกับ "กรุงเทพธุรกิจ" ว่า บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือ OR บริษัทลูกของปตท. และ บริษัท โรงแรมเซ็นทรัลพลาซา จำกัด (มหาชน) หรือ CENTEL ได้บรรลุข้อตกลงในการแจ้ง "เลิกบริษัทร่วมทุน" ภายใต้ชื่อ ORC Coffee Passion Group Joint Stock Company (ORCG) ซึ่งเป็นหัวหอกสำคัญในการรุกตลาดร้านกาแฟ Café Amazon ในประเทศเวียดนาม โดยกระบวนการดังกล่าวจะเกิดขึ้นในช่วงปลายเดือนกันยายน 2568
.
แหล่งข่าวกล่าวต่อถึงเบื้องหลังการตัดสินใจครั้งสำคัญว่า แม้จะไม่ได้เป็นการหยุดประกอบกิจการโดยสิ้นเชิง แต่เป็นการ "รื้อกระดาน" เพื่อปรับเปลี่ยนกลยุทธ์และเป้าหมายทางธุรกิจใหม่ เนื่องจากโมเดลการร่วมทุนเดิมไม่สามารถสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน (Competitive Advantage) ได้อีกต่อไป ท่ามกลางสมรภูมิธุรกิจเครื่องดื่มในเวียดนามที่มีการแข่งขันรุนแรงที่สุดแห่งหนึ่งในอาเซียน
.
ทั้งนี้ OR ได้เริ่มทยอยปิดสาขา Café Amazon ในเวียดนามมาระยะหนึ่งแล้ว เพื่อลดภาระขาดทุน โดยจากข้อมูลในปี 2566 เคยมีจำนวนสาขาอยู่ที่ 22 แห่ง แต่ปัจจุบันลดลงเหลือไม่ถึง 10 แห่ง และคาดว่าจะปิดทั้งหมดภายในเดือนนี้ สะท้อนให้เห็นถึงความยากลำบากในการเจาะตลาดที่มี "วัฒนธรรมการดื่มกาแฟ" ที่แข็งแกร่งและเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของชาวเวียดนาม
.
"ธุรกิจไหนที่ไปต่อไม่ได้ ก็ต้องยอมรับความจริงและปรับตัวตามสถานการณ์ เปรียบเสมือนแบรนด์กาแฟระดับโลกที่ไปทำตลาดในจีน ก็ยังต้องปรับโครงสร้างผู้ถือหุ้นให้ท้องถิ่นเข้ามามีบทบาท การปรับตัวให้เข้ากับพื้นที่คือหัวใจสำคัญ" แหล่งข่าวระบุ
.
.
อ่านต่อ: https://www.bangkokbiznews.com/business/economic/1208920
ร้านไทยต่างประเทศ เหนื่อยจริง