✨ BTS เตรียมพร้อมสำหรับการคัมแบ็คครั้งใหม่ด้วยมูลค่าพันล้านดอลลาร์ 🔥🔥 โดย Billboard Pro

การกลับมาของวงบอยแบนด์ K-pop ที่ทุกคนรอคอยมาอย่างยาวนาน อย่าง BTS  อาจทำให้ HYBE ได้รับรายได้มหาศาลในปี 2026  ขณะที่วง K-pop กำลังเตรียมการกลับมาอีกครั้ง  หลังจากห่างหายไป 3  ปี  Billboard  ประมาณการว่าอัลบั้มใหม่และทัวร์ของ BTS อาจสร้างรายได้มากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์จากคอนเสิร์ต  สินค้า  และใบอนุญาต การขายอัลบั้ม และการสตรีมในช่วงระยะเวลา 12 เดือน  

วง BTS ที่ก้าวขึ้นมาเป็นวงบอยแบนด์ที่นำพา K-pop ไปสู่กลุ่มผู้ฟังหลักในตะวันตกและติดอันดับ 1  ใน Billboard Hot 100 ด้วยเพลง "Dynamite" ในปี 2020 ได้พักวงไปตั้งแต่ปี 2022 สมาชิกได้ปฏิบัติหน้าที่รับใช้ชาติอย่างเคร่งครัด และสำหรับบางคนได้เปิดตัวโปรเจกต์เดี่ยวที่ประสบความสำเร็จ สมาชิกของ BTS กลับมารวมตัวกันครั้งแรกในวันที่ 1 กรกฎาคม โดยกล่าวว่าพวกเขาจะปล่อยอัลบั้มใหม่ในฤดูใบไม้ผลิปี 2026 รายละเอียดเพิ่มเติมมาถึงในวันพฤหัสบดี (16 ตุลาคม) เมื่อ  RM สมาชิก BTS บอกกับแฟน ๆ ว่า  "ตั้งตารอปลายเดือนมีนาคม" และกล่าวว่ากลุ่มจำเป็นต้องเตรียมอัลบั้ม ถ่ายภาพ และถ่ายมิวสิควิดีโอ  

การทัวร์คอนเสิร์ตรวมตัวของ BTS น่าจะเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของการกลับมาของวง   คิมฮยอนยอง นักวิเคราะห์ของ Hyundai Motor Securities ประเมินว่าทัวร์คอนเสิร์ตคัมแบ็กนี้จะมีการแสดงประมาณ 65 รอบ  และมีผู้ชมเฉลี่ยประมาณ 60,000 คน โดยทั่วไปแล้วทัวร์ K-pop จะมีระยะเวลาสั้นกว่า แต่  Love Yourself World Tour 2018-2019 ของ BTS ประกอบด้วยการแสดง 62 รอบใน 14 ประเทศ และเล่นทั้งสนามกีฬาและอารีน่า เนื่องจากวงได้รับความนิยมมากกว่าในปัจจุบัน ขนาดสถานที่จัดงานโดยเฉลี่ยจึงน่าจะใหญ่กว่า และด้วยการที่ BTS ไม่ได้แสดงมานานและได้รับความนิยมไปทั่วโลก HYBE อาจไม่ต้องการเสียเงินไปเปล่า ๆ  

การทัวร์คอนเสิร์ต BTS ในปี 2026 จะได้รับประโยชน์จากการปรับขึ้นราคาอย่างต่อเนื่องรวมถึงความสนใจของแฟน ๆ ที่แข็งแกร่ง ราคาของการแสดงในสนามกีฬา 10 อันดับแรกกำลังเพิ่มสูงขึ้นตาม Billboard Boxscore   โดยสูงถึง 150.94 ดอลลาร์สหรัฐในอเมริกาเหนือ 121.12 ดอลลาร์สหรัฐในยุโรปและ 110.57 ดอลลาร์สหรัฐในส่วนอื่น ๆ ของโลกในปี 2024 ตั้งแต่ปี 2022 ถึง 2024 ราคาเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 4.1% ต่อปีในอเมริกาเหนือ 9.2% ในยุโรปและ 13.6% ในส่วนอื่น ๆ ของโลก หากสมมติว่าอัตราเงินเฟ้อเท่ากัน การแสดง 65 รอบที่กระจายอย่างเท่าเทียมกันในสามภูมิภาคโดยมีแฟน ๆ เฉลี่ย 60,000 คนต่อรอบจะผลิตตั๋วได้ 3.9 ล้านใบโดยมีต้นทุนเฉลี่ย 150.29 ดอลลาร์สหรัฐสำหรับยอดขายรวม 664.1 ล้านดอลลาร์ เพื่อให้เข้าใจตรงกันว่า  Coldplay  มีทัวร์คอนเสิร์ตที่ทำรายได้สูงสุดในปี 2024  โดยสร้างรายได้ 401 ล้านเหรียญสหรัฐจากตั๋ว 3 ล้านใบในคอนเสิร์ต 51 รอบ

สินค้าคอนเสิร์ต เมื่อรวมกับยอดขายออนไลน์และรายได้จากลิขสิทธิ์อื่น ๆ อาจสร้างยอดขายมหาศาลได้เช่นกัน จาก  รายงาน Fan Spending Report ประจำปี 2025 ของ atVenu ระบุว่า แฟน K-pop โดยเฉลี่ยใช้จ่ายประมาณ 50 ดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับสินค้าในคอนเสิร์ต และแฟน K-pop มากถึง 37% ซื้อสินค้า แต่ไม่ใช่ว่าแฟนทุกคนจะไปคอนเสิร์ต ดังนั้นยอดขายออนไลน์และรายได้จากลิขสิทธิ์จึงเพิ่มเข้าไปในยอดขายสินค้าโดยรวม  ผลสำรวจ K-Pop Fandom ในสหรัฐอเมริกาของ  Billboard  พบว่า 85% ของแฟน K-pop ซื้อสินค้า และ 47% เข้าร่วมคอนเสิร์ต K-pop ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ดังนั้น ผู้เข้าชมคอนเสิร์ต 3.9 ล้านคน จึงคิดเป็นยอดขายสินค้า 72.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (แฟน BTS 47% จะเข้าร่วมการแสดง และ 37% จะซื้อสินค้าในคอนเสิร์ต) ซึ่งบ่งชี้ว่าแฟน BTS 68% จะซื้อสินค้าจากที่อื่น หากคิดตามตัวเลข 50 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อคน จะคิดเป็นยอดขายสินค้า 280 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ทั้งทางออนไลน์ ที่ร้านป๊อปอัป และผ่านแหล่งอื่น ๆ ซึ่งทำให้ยอดขายสินค้ารวมอยู่ที่ 352.7 ล้านเหรียญสหรัฐ

ยอดขายอัลบั้มถือเป็นส่วนสำคัญในธุรกิจของวง K-pop ด้วยความต้องการเพลงใหม่ที่ถูกกักเก็บไว้ BTS น่าจะมียอดขายเทียบเท่าอัลบั้มล่าสุด Proof ซึ่งเป็นอัลบั้มรวมเพลงใหม่ 3 เพลง รวมถึงเพลง "Yet to Come" ซึ่งติดอันดับ 13 บนชาร์ต Hot 100 และอันดับ 1 บนชาร์ต Billboard Global Excl. US Proofมียอดขายประมาณ 2.7 ล้านชุดในเกาหลีใต้ในสัปดาห์แรก ณ สิ้นปี 2022 อัลบั้มนี้มียอดขาย 422,000 ชุดในสหรัฐอเมริกา ตามข้อมูลของ Luminate และ 601,000 ชุดในญี่ปุ่น ตามรายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 4 ปี 2022 ของ HYBE ซึ่งทำให้  Proof  มียอดขายมากกว่า 4 ล้านชุดในปี 2022 ทั่วโลก อัลบั้มใหม่ของ BTS อาจขายได้ 4 ล้านชุดในราคาชุดละ 20 ดอลลาร์สหรัฐ ในช่วงเวลา 12 เดือน คิดเป็นยอดขายรวม 80 ล้านดอลลาร์  

รายได้จากการสตรีมเพลงใหม่ของ BTS จะสร้างผลกำไรมหาศาลให้กับ HYBE เช่นกัน การประเมินว่าเพลงใหม่จะสร้างรายได้จากการสตรีมได้มากเพียงใดนั้น จำเป็นต้องประเมินผลกระทบที่เพิ่มขึ้นจากการบันทึกเสียงชุดใหม่ ในปี 2022 ซึ่งเป็นปีที่อัลบั้ม Proof  วางจำหน่าย BTS มียอดสตรีมออนดีมานด์ทั่วโลกมากกว่าที่คาดไว้ในปีนี้ถึง 9.22 พันล้านครั้ง  ตามข้อมูลของ Luminate หากยอดสตรีมของ BTS ในปี 2026 สูงถึงระดับที่กำหนดไว้ในปี 2022 ยอดสตรีมที่เพิ่มขึ้น 9.22 พันล้านครั้งนี้จะสร้างรายได้ 33.2 ล้านดอลลาร์

🌟🌟🌟 สี่ส่วนนี้ — คอนเสิร์ต ยอดขายอัลบั้ม สินค้าและใบอนุญาต และการสตรีม — รวมกันมีมูลค่า 1.05 พันล้านดอลลาร์  

เพื่อให้แน่ใจว่า HYBE มีรายได้รวมในงบกำไรขาดทุนจะต่ำกว่า 1.05 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ยกตัวอย่างเช่น ยอดขายตั๋วแสดงยอดรวมที่แฟน ๆ จ่ายสำหรับตั๋วหลัก ไม่ใช่รายได้ที่กลุ่มหรือ HYBE จะได้รับจากการแสดง ยอดขายสินค้าและยอดขายอัลบั้มอ้างอิงจากยอดขายปลีก ซึ่งสะท้อนถึงระดับการใช้จ่ายของผู้บริโภค แต่ไม่ได้สะท้อนถึงรายได้จริงที่บริษัทจะได้รับ รายได้จากการสตรีมมิงจะสะท้อนรายได้ที่ HYBE จะได้รับจากการสตรีมแบบออนดีมานด์ได้อย่างชัดเจนกว่า  

อย่างไรก็ตาม รายได้ของ BTS น่าจะมาพร้อมกับอัตรากำไรที่ค่อนข้างสูง ในปี 2024 HYBE สร้างสถิติใหม่ด้วยรายได้ 1.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ แต่กำไรจากการดำเนินงานลดลง 40%   การเปิดตัวศิลปินหน้าใหม่เป็นความพยายามที่ต้องใช้ต้นทุนสูง และอัตรากำไรก็ลดลงเนื่องจากบริษัทพัฒนาศิลปินใหม่ ๆ ให้มีความหลากหลายมากขึ้นและพึ่งพา BTS ซึ่งเป็นแหล่งรายได้หลักของบริษัทน้อยลง ผู้บริหารของบริษัทกล่าวว่าอัตรากำไรจะดีขึ้นเมื่อ BTS กลับมาดำเนินการในปี 2025 แม้ว่าในปัจจุบันดูเหมือนว่างบกำไรขาดทุนจะไม่แสดงหลักฐานการกลับมาของวงจนกว่าจะถึงปี 2026

แม้ว่าการกลับมาของ BTS จะเป็นโชคลาภทางการเงินก้อนโต แต่ HYBE ก็ไม่ได้พึ่งพากลุ่มนี้มากนักเมื่อเทียบกับเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา ส่วนแบ่งรายได้ของ BTS ใน HYBE เคยสูงถึง 95% แต่เมื่อวงหยุดพักก็ลดลงต่ำกว่า 20% ในปี 2024 บริษัทกล่าวในการรายงานผลประกอบการเมื่อวันที่ 21 กุมภาพันธ์ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา HYBE ได้เข้าซื้อกิจการบริษัทต่าง ๆ เช่น Big Machine และ Quality Control และพัฒนาศิลปินรุ่นใหม่  เช่น  ENHYPEN และ  Tomorrow X Together  ความหลากหลายในระดับโลก เช่น บอยแบนด์ HYBE ของละตินอเมริกาน่าจะสร้างผลลัพธ์ในอนาคต แน่นอนว่าเมื่อการกลับมาของ BTS มูลค่าพันล้านดอลลาร์ดำเนินไปอย่างเต็มที่  ก็ย่อมจะครองส่วนแบ่งธุรกิจของ HYBE ได้มากขึ้น