นับถอยหลังปิดฉาก MTV เมื่อผู้ชมติดโซเชียล จ้องมือถือมากกว่า ทีวีช่องโปรดของคอเพลงก็ถึงคราวอำลา
.
31 ธันวาคม 2025 ก็คงเป็นแค่อีกวันสุดท้ายของปีของคนทั่วไป แต่กับวัยรุ่นยุค 80 และ 90 ต่อเนื่องไปถึงคนในวงการสื่อโดยเฉพาะค่ายเพลง กลับต่างออกไป เพราะเป็นการปิดฉากช่องเพลงดังระดับตำนาน
.
Paramount ประกาศว่า 31 ธันวาคมนี้ MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV และ MTV Live 5 ช่องสุดท้ายที่เหลืออยู่ของ MTV และเน้นคอนเทนต์เพลง จะยุติการออกอากาศ เหลือแต่ช่องเน้นคอนเทนต์เรียลลิตี้อย่าง Naked Dating UK กับ Geordie Shore และคอนเทนต์ออนไลน์ในแพลตฟอร์ม Paramount+ เท่านั้น
นี่ถือเป็นสัญญาณการปิดฉาก MTV สถานีโทรทัศน์ที่เน้นคอนเทนต์เพลงสถานีแรกของโลก ที่จุดประกายให้เกิดอีกหลายอย่างตามมา ทั้ง MV, รายการลักษณะเดียวกันทั่วโลก, การประกาศรางวัล MV, คอนเทนต์ไลฟ์สไตล์ต่างๆ จับกลุ่มวัยรุ่น ที่ต่อเนื่องยาวนานกว่า 4 ทศวรรษ
.
ท่ามกลางการวิเคราะห์ว่า MTV คือช่องทางช่วยโปรโมตชั้นดีให้ค่ายเพลง ไปจนถึง Soft Power สำคัญของสหรัฐฯ ที่อดีตผู้นำโซเวียตยังต้องกล่าวถึง
.
ทว่าสุดท้ายก็ต้องอวสาน จากพฤติกรรมการดูคอนเทนต์เพลงทั้งหมดของคนทั่วโลกที่เปลี่ยนไป โดยมี YouTube เป็นช่องทางหลัก แล้วตอกย้ำด้วยเวลาเสพสื่อที่หมดไปกับโซเชียลมีเดียและหน้าจอสมาร์ทโฟน
.
พร้อมกับการที่ทีวีในยุคนี้ก็กลายเป็นสมาร์ททีวี สามารถเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ดังนั้นผู้คนจึงแทบไม่ยึดติดกับการถ่ายทอดสด เน้นดูตามที่สะดวก ซึ่งหากมองอีกด้านก็คือการขยายจอจากจอสมาร์ทโฟนขนาดเล็ก ไปเป็นจอสมาร์ททีวีขนาดใหญ่นั่นเอง
.
ซิโมน แองเจิล อดีตวีเจของ MTV ได้ให้สัมภาษณ์กับ BBC News ว่า เศร้ามาก และไม่อยากจะเชื่อเลย แม้จะรู้ว่าวันนี้ต้องมาถึง แต่ก็ยอมรับว่า ทุกวันนี้ ออนไลน์กลายเป็นช่องทางหลักในการเสพสื่อและเพลงไปแล้ว จน MTV แทบไม่มีความจำเป็น
.
สำหรับ MTV เกิดจากไอเดียของ โรเบิร์ต พิตต์แมน ผู้บริหารของสถานีโทรทัศน์ดาวเทียมในเครือ Warner เมื่อปี 1979 หลังเห็นว่าผู้ชมกลุ่มวัยรุ่นที่ชอบเพลงยังถูกมองข้าม
.
เขานำร่องผ่านการนำวงดังๆ ช่วงนั้นมาแสดงสด แล้วตัดสลับด้วยคลิปวิดีโอสัมภาษณ์ต่างๆ และเมื่อกระแสตอบรับดีก็พัฒนาสู่ MTV ที่ออกอากาศครั้งแรกในสหรัฐฯ เมื่อวันที่ 1 สิงหาคม 1981 โดยมี MV เพลง Video Killed the Radio Star ของวง The Buggles เป็น MV ตัวแรก
.
จากนั้นตลอดยุค 80 MTV ก็เริ่มได้รับความนิยมในหมู่วัยรุ่นอเมริกัน ทำให้ค่ายเพลงพากันผลิต MV ออกมาเพื่อโปรโมตเพลง โดยมี ไมเคิล แจ็กสัน เป็นศิลปินที่ดังสุดในยุค 80 ด้วย MV บน MTV
.
นี่ยังทำให้ MTV ไปเตะตาค่ายหนังส่งหนังมาโปรโมตบ้าง ประเดิมด้วย Flashdance ในปี 1983
.
ข้ามมาถึงยุค 90 MTV ก็ข้ามไปดังนอกสหรัฐฯ ทำให้มี MTV ในประเทศอื่นๆ ตามมาอีกมากมาย รวมไปถึงรัสเซีย ที่เริ่มเปิดรับโลกตะวันตกมากขึ้น จน มิคาอิล กอร์บาชอฟ ผู้นำรัสเซียและโซเวียตในขณะนั้น ถึงกับยอมรับในปี 1993 ที่ MTV Russia เปิดตัวว่า MTV มีอานุภาพร้ายแรงกว่าจรวดมิสไซล์เสียอีก
.
ยุค 90 ยังเป็นปีที่สำคัญต่อทั้งวงการเพลงและ MV เพราะเป็นช่วงที่ MV เพลง Smells Like Teen Spirit ฮิตสุดๆ ทำให้ศิลปินนักร้องทุกเบอร์ยุคนั้นมีการผลิต MV ออกมามากมาย
.
ขณะที่ MTV ก็เดินหน้าต่อด้วยการผลิตคอนเทนต์ออกมาเอง อย่าง MTV Unplugged ที่จุดกระแสเพลงและการแสดงสดแบบอะคูสติกไปทั่วโลก, แอนิเมชันเนื้อหาแสบสันอย่าง Beavis and Butt-Head และคอนเทนต์แบบสต็อปโมชันที่นำคนดังมาเล่นมวยปล้ำกันอย่างสะใจคนดูอย่าง Celebrity Deathmatch
.
ณ จุดสูงสุด MTV มีกระจายอยู่ทั่วโลก และส่งผลให้เคเบิลทีวีทั่วโลกต้องมีช่องเพลง แต่สัญญาณอันตรายของ MTV ก็เริ่มปรากฏ โดยในปี 2002 MTV ได้เปิดตัว The Osbournes คอนเทนต์แนวเรียลลิตี้ในครอบครัวของ ออสซี่ ออสบอร์น นักร้องเพลงแนวเฮฟวีเมทัลรุ่นใหญ่
.
แม้ The Osbournes จะฮิตหลังเปิดตัวไม่นาน มีต่อเนื่องมาอีกหลายซีซัน และดึงผู้ชมให้กลับมาดู MTV แต่การฮิตท่ามกลางคอนเทนต์เพลงที่ลดลงเหลือเพียง 1 ใน 3 ก็ฟ้องว่า MTV อาจอยู่ได้อีกไม่นาน
.
ปี 2010 ความนิยมของ MTV เริ่มลดลงหลัง MV เริ่มเปิดตัวใน YouTube ควบคู่กันไปกับทีวี จากนั้นในปี 2014 สถานการณ์ก็แย่ลงอีกหลัง Facebook และสื่อโซเชียลต่างๆ ได้รับความนิยม ประกอบกับผู้คนทั่วโลกติดจอสมาร์ทโฟนกันมากขึ้น จนดูทีวีลดลงต่อเนื่อง และ MTV ก็จำต้องทยอยปลดพนักงาน
.
ที่สุด ก็มีประกาศปิดตัวช่องเน้นเพลงของ MTV ตามที่ได้กล่าวไปแล้วด้านบน โดยแม้ยังชมได้ผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง แต่บรรยากาศและอารมณ์ในการชมก็ไม่เหมือนยุคเฟื่องฟูอีกต่อไป
.
สถานการณ์ของ MTV ยังเป็นการสะท้อนว่า สถานีโทรทัศน์ต้องปรับตัวอย่างมากเพื่อให้อยู่รอดในยุคปัจจุบันที่ผู้คนติดโซเชียล จ้องมือถือมากกว่าจอทีวี
.
ที่มา : Marketeer Online
นับถอยหลังปิดฉาก MTV เมื่อผู้ชมติดโซเชียล จ้องมือถือมากกว่า