ชำแหละเครือข่ายธุรกิจ “เข็มทิศชีวิต” จากหลักสูตรดัง สู่เจ้าของอสังหาฯ–โกยหุ้น 200 ล้าน

ก่อนอื่นผมจำได้ว่า จุดเริ่มต้น จากที่อ้อยไปออกรายการของวิทวัส สุนทรวิเนตร์ ตอนนั้นก็ งงๆ ว่าคนนี้คือใครทำไมอยู่ได้มานั่งช่วงไฮไลท์ของรายการสัมภาษเล่าชีวิตที่ตกต่ำจนแทบสิ้นชีวิต แต่คิดใหม่จนสามารถฟื้นกลับมายืนได้ หลังจากออกรายการนั้นก็ดัง มีหนังสือสารพัดเข็มทิต ออกมา

ซึ่งหลังจากนนั้น สารพัดครู สารพัดคนเคยล้ม เหลวมาออกรายการ แล้วจบด้วยการขายคอร์ส ขายผลิตภัณท์



>>>>>>>>>>>>  https://positioningmag.com/1129509
----------------------------------------------------
แบบ ย่อด้วย ai
...........
บทสรุปประเด็นคอร์ส "เข็มทิศชีวิต" ของครูอ้อย ฐิตินาถ ณ พัทลุง

คอร์ส "เข็มทิศชีวิต" ของครูอ้อย ฐิตินาถ ณ พัทลุง กำลังเป็นที่วิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักในสังคม แม้จะมีดาราและนักธุรกิจเข้าร่วมจำนวนมาก แต่ก็เกิดกระแสต่อต้านและข้อกังขาถึงความไม่ชอบมาพากล โดยเฉพาะการเน้นดราม่า การรีวิวความร่ำรวย และการใช้ภาพคนดังโปรโมทจนถูกเปรียบเทียบว่าคล้ายลัทธิ

ประเด็นสำคัญ:
รายได้มหาศาล: มีการประเมินว่าคอร์สนี้สร้างรายได้ให้ครูอ้อยปีละไม่ต่ำกว่า 90 ล้านบาท จากค่าคอร์สที่เริ่มต้น 25,000 - 45,000 บาทต่อคน บริษัทยังมีกำไรสุทธิหลายล้านบาทต่อปี

กลยุทธ์การตลาด: ใช้ดาราและคนดังเป็นเครื่องมือโปรโมท โดยเชิญให้เข้าคอร์สฟรี แล้วนำภาพไปใช้สร้างความน่าเชื่อถือ ทำให้เกิดกรณีดราม่าเมื่อคนดังอย่าง เอ๋ มณีรัตน์, อุ๋ย บุดดาเบลส และครูเงาะ ออกมาปฏิเสธว่าไม่ได้เกี่ยวข้องและไม่ยินยอมให้นำภาพไปใช้

อาณาจักรธุรกิจ: นอกจากคอร์สสัมมนาแล้ว ครูอ้อยยังต่อยอดความสำเร็จไปสู่ธุรกิจอื่น ๆ ได้แก่

อสังหาริมทรัพย์: โครงการหมู่บ้าน "เข็มทิศ วิลเลจ" และคอนโด "คอมพาส เรสสิเดนซ์" ซึ่งขายหมดอย่างรวดเร็วโดยอาศัยเครือข่ายลูกศิษย์

การลงทุน: เป็นที่รู้จักในฐานะนักลงทุนหุ้นในตำนาน โดยเคยทำกำไรจากหุ้น ABC ได้ถึง 200 ล้านบาท จากเงินลงทุนเพียง 12 ล้านบาท

เบื้องหลังความสำเร็จ: ครูอ้อยโด่งดังมาจากหนังสือ "เข็มทิศชีวิต" ในปี 2547 ซึ่งเล่าเรื่องราวการปลดหนี้ 100 ล้านได้ใน 2 ปี แม้เนื้อหาส่วนใหญ่จะมาจากการสรุปแนวคิดจากหนังสือต่างประเทศ แต่ก็ได้รับความนิยมอย่างถล่มทลายจนต่อยอดมาเป็นคอร์สสอนในปัจจุบัน
ล่าสุด จากกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนัก ทางเพจ "เข็มทิศชีวิต" ได้ลบภาพของคนดังและราคาค่าคอร์สออกจากเพจแล้ว แต่สังคมยังคงตั้งคำถามถึงทิศทางของ "เข็มทิศชีวิต" ว่ากำลังหลงทางหรือไม่
[Spoil] คลิกเพื่อดูข้อความที่ซ่อนไว้

กำลังเป็นที่สนใจ และถูกวิพากษ์ วิจารณ์อย่างหนัก สำหรับคอร์ส “เข็มทิศชีวิต” ของ ครูอ้อย-ฐิตินาถ ณ พัทลุง ที่มีดาราและนักธุรกิจดังเข้ามาร่วมคอร์สจำนวนมาก มีผลตอบรับทั้งในแง่ดีและแง่ลบเข้ามาอย่างต่อเนื่อง
.

การมีคนดังการออกมาปฏิเสธว่าไม่ได้เกี่ยวข้องกับหลักสูตรในช่วงเวลาติดๆ กัน สร้างความกังขาการเรียนการสอนในเชิงดราม่ามากมาย ที่วิจารณ์ในโลกโซเชียลถึงความไม่ชอบมาพากล ที่ช่วงหลังๆ จะเน้นดราม่า และรีวิวเรื่องความร่ำรวย มีการโชว์รูป ถ่ายคู่กับดารา นักธุรกิจ คนรวยมากมาย จนถูกนำไปเปรียบว่า กำลังเหมือนกับลัทธิเข้าไปทุกที
.

จนมีการชำแหละถึงค่าคอร์สหลักสูตรเข็มทิศชีวิต สร้างรายได้ให้กับครูอ้อย-ฐิตินาถ อย่างเป็นล่ำเป็นสัน เฉลี่ยปีละไม่ต่ำ 90 ล้านบาท ! ยังไม่รวมธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ และยังเป็นเจ้าของพอร์ตหุ้นที่มีมูลค่า 200 ล้านบาท
.

เรามาดูกันว่า เครือข่ายธุรกิจเข็มทิศชีวิต จากการใช้กลไกการตลาด ที่อาศัยคนดังในการสร้างชื่อและเครือข่ายธุรกิจให้เธอได้ขนาดไหน จากข้อมูลกรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์ พบว่า บริษัท เข็มทิศความสุข จำกัด จดทะเบียนวันที่ 1 กันยายน 2558 ทุนจดทะเบียน 1 ล้านบาท ประกอบกิจการ จัดประชุมและสัมมนา ตั้งอยู่ที่ 64/2 หมู่ที่ 7 ต.ท่าสะอ้าน อ.บางปะกง จ.ฉะเชิงเทรา โดยมีกรรมการ 4 คน คือ นางสาวฐิตินาถ ณ พัทลุง, นางสาววรลักษณ์ ทองมาก นางสาว ศิริรัตน์ ต. สุวรรณ และนายไสว ณ พัทลุง 
.

แจ้งผลประกอบการ ปี 2558 (14 มิถุนายน 2560 ) ระบุว่า มีรายได้ 4,923,835 ล้านบาท กำไรสุทธิ 2,009,804 บาท สินทรัพย์รวม 10,002,600 บาท หนี้สินรวม 7,742,796 บาท
.

อย่างไรก็ตาม จากข้อมูลของทีมข่าวผู้จัดการ LIVE ได้สำรวจคอร์สค่าเรียนของครูอ้อย ราคาเริ่มต้นที่ 25,000 บาท – 45,000 บาท ระยะเวลา 2-7 วันขึ้นไป อาทิ คอร์ส “อำนาจแห่งการคิดดี (The Power of good thoughts)” ซึ่งจัดขึ้นครั้งละ 2 วัน ราคา 25,000 รับ 100 คน (ส่วนใหญ่รับครั้งละไม่ต่ำกว่า 50 คน) คิดเป็นเงิน 2.5 ล้านบาท !!
.

โดยคอร์สดังกล่าวจัดเดือนละ 2 ครั้ง คิดเป็นเงิน 5 ล้าน ซึ่งเมื่อลองรวมรายได้ภายใน 1 ปีจากคอร์สนี้คอร์สเดียว เท่ากับครูอ้อยมีรายรับไปเหนาะๆ อยู่ที่ 60 ล้านบาท !!
.

ขณะที่ข้อมูลจากนักสืบพันทิป ออกมาเปิดเผยรายการคำนวณรายได้ของกลุ่มบริษัท เข็มทิศสัมมนา ดังนี้
.

คอร์สเข็มทิศ NLP 2 วัน ราคา [25,000 บาท/คน] x [นักเรียนขั้นต่ำ 200 คน/ครั้ง] x [1 เดือน เปิด 2 ครั้ง] x 12 เดือน = รายรับ 120,000,000 บาท (หนึ่งร้อยยี่สิบล้านบาท) รายจ่ายในการอบรมหลักๆ จะมีแค่ค่าจัดการสถานที่ ประมาณ [1,200,0000 บาท/ครั้ง] x [1 เดือน เปิด 2 ครั้ง] x 12 เดือน = รายจ่าย 28,800,000 บาท (ไม่ถึง 1/4)
.

สรุปกำไรสุทธิจากการจัดคอร์สสัมมนาเข็มพิษ NLP (120,000,0000 – 28,800,000) = ประมาณ 90 ล้านบาท/ปี
.

แต่หลังจากที่มีการวิพากษ์วิจารณ์ในโลกโซเชียล ทีมงานโค้ชชีวิต ต้านทานกระแสสังคมไม่ไหวจึงได้ลบทิ้งภาพคนดังที่ไม่ต้องการเกี่ยวข้องกับไลฟ์โค้ช แล้ว ขณะที่เพจเฟซบุ๊ก “เข็มทิศชีวิต ฐิตินาถ ณ พัทลุง” ก็ลบราคาค่าคอร์สห้องเรียนเข็มทิศชีวิตทั้งหมดแล้ว
.

ครูอ้อย ฐิตินาถ ณ พัทลุง เคยทำงานเป็นนักเศรษฐศาสตร์ให้กับบริษัทในเครือบรรษัทเงินทุนอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย และที่บริษัท Gemopolis ก่อนจะออกมาร่วมหุ้น ตั้งบริษัทขายเพชร Working Diamond และโด่งดังมากในการออกหนังสือ How to ที่มีชื่อว่า “เข็มทิศชีวิต” ในปี 2547 ที่มีการโปรโมตเรื่องราวของเธอ ที่สามารถก้าวผ่านความยากลำบาก นอกจากจะต้องสูญเสียสามีแล้วเธอยังต้องเป็นหนี้กว่า 100 ล้านที่สามีก่อไว้โดยที่เธอไม่ได้รับรู้ด้วย แต่เธอก็สามารถปลดหนี้ที่มีร่วม 100 ล้าน ได้ภายใน 2 ปี
.

แม้ในความเป็นจริง การปลดหนี้ของเธอจะเป็นการขายทรัพย์สิน ตัดทิ้งขายกิจการ บริษัท ไดมอนด์ ทูเดย์ ออกไป และเนื้อหาของหนังสือส่วนใหญ่ก็เป็นการสรุปเนื้อหาจากหนังสือต่างประเทศแล้วเอามาปรับแนวคิดให้เข้ากับคนไทย แต่ปรากฏว่าเนื้อหาก็โดนใจคนจำนวนมาก กระทั่งมีการตีพิมพ์อยู่หลายครั้งก่อนที่จะมีเล่ม 2 (ตอนกฎแห่งเข็มทิศ พ.ศ.2551) และเล่ม 3 (ตอนกฎแห่งความสุข พ.ศ.2552) จนทำให้เธอมีชื่อเสียง เป็นที่รู้จักแพร่หลาย ต่อมาเธอจึงเปิดคอร์สสอนหลักสูตรเข็มทิศชีวิตที่มีคนให้ความสนใจเข้าร่วมจำนวนมาก จนเป็นที่มาของภาพลักษณ์ของ “ครูอ้อย” ผู้ให้กำลังใจและช่วยคลายปมชีวิตของผู้ที่มีปัญหา ให้กับบรรดาลูกศิษย์ที่ล้วนแต่เป็นคนดัง เซเลบริตี้ ดารา นักร้อง นักธุรกิจ
.

วิธีที่เธอใช้ในการโปรโมตหลักสูตร คือ การเชิญ ดารา นักร้อง ให้มาทดลองเข้าคอร์สได้ “ฟรี” เพื่อที่ว่าจะอาศัยคนดังเหล่านี้เป็นช่องทางการโปรโมต หลักสูตรเข็มทิศชีวิตอีกที เพราะนอกจากคนดังเมื่อมาเข้าหลักสูตรแล้ว ก็มักจะโพสต์ลงในไอจี และเฟซบุ๊กของตัวเอง ทางหลักสูตรเข็มทิศชีวิตเอาภาพของเหล่าคนดังมาลงในเครือข่ายโซเชียลมีเดีย เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ และสร้างการจดจำผ่านคนดังเหล่านี้ ตามกลไกการตลาดออนไลน์ผ่านคนดังในการจุดกระแส
.

จนเป็นที่มาของดาราดัง “เอ๋-มณีรัตน์ คำอ้วน” โพสต์ผ่านเฟซบุ๊กสรุปความว่า ภาพของเธอที่ร่วมกิจกรรมคอร์สห้องเรียนเข็มทิศชีวิตนั้นเป็นภาพเก่าเมื่อ 3 ปีก่อนที่ถูกนำมาใช้โปรโมตวนเวียนจนถึงปัจจุบัน ซึ่งตอนนั้นทางผู้จัดก็ไม่ได้บอกว่าจะนำมาใช้ในการโปรโมตด้วย
.

จากนั้น นที เอกวิจิตร หรือ อุ๋ย บุดดาเบลส และ ครูเงาะ-รสสุคนธ์ กองเกตุ ครูสอนนักแสดง โรงเรียนสอนการแสดง The Drama Academy ก็ออกมาชี้แจงกรณีมีภาพตนเองถูกนำไปอ้างขายคอร์สห้องเรียนเข็มทิศชีวิตด้วยเช่นกัน 
.

เจ้าแม่ธุรกิจอสังหาฯ-เล่นหุ้น
.

นอกจากเปิดการสอนหลักสูตรเข็มทิศชีวิต กลางปี 2559 ฐิตินาถ ยังมีธุรกิจหมู่บ้านจัดสรรที่มีชื่อว่า “เข็มทิศ วิลเลจ” บ้าน 4 ห้องนอน 4 ห้องน้ำ บริเวณหน้าจุดขึ้นลงทางด่วนมอเตอร์เวย์ บางวัว-ฉะเชิงเทรา ในราคาเริ่ม 3.95 ล้านบาท ที่มาพร้อมกับคอนเซ็ปต์ “สง่างาม ภูมิฐาน สังคมอบอุ่น ทรงพลัง” อีกด้วย โดยโปรโมตผ่านเฟซบุ๊กของเธอเอง และยังระบุถึงการใช้ทีมงานสถาปนิก วิศวกร ที่เป็นลูกศิษย์เข็มทิศชีวิต คนทั่วไปจึงรู้จักในนาม โครงการของครูอ้อย เข็มทิศชีวิต

เมื่อโครงการแรกไปได้สวย ปลายปี 2559 ครูอ้อย-ฐิตินาถ จึงผุดคอนโดมิเนียม ชื่อ คอมพาส เรสสิเดนซ์ กลางเมือง ด้วยคอนเซ็ปต์ ร่มรื่น สไตล์อังกฤษ อยู่กันน้อยๆ คน ในราคาพอๆ กับย่านนอกเมือง แต่ได้อยู่ใจกลางเมือง ตึกสวยๆ สไตล์อังกฤษ ในถนนเย็นอากาศ ย่านเงียบสงบหรูหรา ร่มรื่นย่านสาทร ราคาเริ่ม 3.9 ล้าน