Hello Kitty คาแรกเตอร์น่ารักที่อยู่คู่โลกมานานกว่า 50 ปี
หลายคนอาจคิดว่า “คิตตี้” น่าจะถึงจุดอิ่มตัวไปแล้ว แต่ความจริงกลับตรงกันข้ามครับ
📌
ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา หุ้น Sanrio (เจ้าของคิตตี้) พุ่งขึ้นกว่า 1,237% หรือกลายเป็นหุ้น 13 เด้ง3
ซึ่งรายได้-กำไรของบริษัทก็เติบโตแรงต่อเนื่อง
- ปี 2022 รายได้ 11,602 ลบ. / กำไร 753 ลบ.
- ปี 2023 รายได้ 15,969 ลบ. / กำไร 1,794 ลบ.
- ปี 2024 รายได้ 21,985 ลบ. / กำไร 3,867 ลบ.
- ปี 2025 รายได้ 31,863 ลบ. / กำไร 9,176 ลบ.
จะเห็นว่า
กำไรโต 12 เท่า ภายใน 3 ปี เพราะบริษัทปรับทิศทางได้ถูกต้อง
อะไรคือจุดเปลี่ยน?
ทุกอย่างเริ่มต้นจากการเปลี่ยน CEO ในปี 2020
👉 จากผู้ก่อตั้ง Shintaro Tsuji (อายุ 92) ส่งไม้ต่อให้หลานชาย Tomokuni Tsuji
สิ่งที่ CEO รุ่นใหม่ทำคือ
- เน้นการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย
- ดันช่องทางอีคอมเมิร์ซ
- โฟกัสธุรกิจ
ขายลิขสิทธิ์ (Royalty) มากขึ้น
รายได้จาก
ค่าลิขสิทธิ์ ปี 2025 โตขึ้น 78% จนกลายมาเป็น
49% ของรายได้ทั้งหมด
และเพราะธุรกิจลิขสิทธิ์แทบไม่ต้องลงทุน ทำให้กำไรของบริษัทพุ่งกระฉูด
อัตรากำไรสุทธิจาก 6.5% → กลายเป็น 28.8%
มองในเชิงธุรกิจ
Sanrio ไม่ได้มีแค่คิตตี้ แต่ยังมี Cinnamoroll, Pompompurin, Gudetama ฯลฯ คาแรกเตอร์เหล่านี้อาจดูเหมือนเป็น “กระแสชั่วคราว” แต่จริง ๆ ยังทำเงินได้มหาศาล
และถ้าคิดในเชิงโมเดลธุรกิจ การขายลิขสิทธิ์คือ
ธุรกิจในฝัน เพราะไม่ต้องผลิต ไม่ต้องสต๊อก ไม่ต้องลงทุนเพิ่มมาก แต่เก็บค่าลิขสิทธิ์ได้เรื่อย ๆ
ที่มา
ลงทุนแมน
หุ้นคิตตี้ อยู่ในช่วงทำจุดสูงสุด เป็นหุ้น 13 เด้งใน 5 ปี
หลายคนอาจคิดว่า “คิตตี้” น่าจะถึงจุดอิ่มตัวไปแล้ว แต่ความจริงกลับตรงกันข้ามครับ
📌 ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา หุ้น Sanrio (เจ้าของคิตตี้) พุ่งขึ้นกว่า 1,237% หรือกลายเป็นหุ้น 13 เด้ง3
ซึ่งรายได้-กำไรของบริษัทก็เติบโตแรงต่อเนื่อง
- ปี 2022 รายได้ 11,602 ลบ. / กำไร 753 ลบ.
- ปี 2023 รายได้ 15,969 ลบ. / กำไร 1,794 ลบ.
- ปี 2024 รายได้ 21,985 ลบ. / กำไร 3,867 ลบ.
- ปี 2025 รายได้ 31,863 ลบ. / กำไร 9,176 ลบ.
จะเห็นว่า กำไรโต 12 เท่า ภายใน 3 ปี เพราะบริษัทปรับทิศทางได้ถูกต้อง
อะไรคือจุดเปลี่ยน?
ทุกอย่างเริ่มต้นจากการเปลี่ยน CEO ในปี 2020
👉 จากผู้ก่อตั้ง Shintaro Tsuji (อายุ 92) ส่งไม้ต่อให้หลานชาย Tomokuni Tsuji
สิ่งที่ CEO รุ่นใหม่ทำคือ
- เน้นการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย
- ดันช่องทางอีคอมเมิร์ซ
- โฟกัสธุรกิจ ขายลิขสิทธิ์ (Royalty) มากขึ้น
รายได้จาก ค่าลิขสิทธิ์ ปี 2025 โตขึ้น 78% จนกลายมาเป็น 49% ของรายได้ทั้งหมด
และเพราะธุรกิจลิขสิทธิ์แทบไม่ต้องลงทุน ทำให้กำไรของบริษัทพุ่งกระฉูด
อัตรากำไรสุทธิจาก 6.5% → กลายเป็น 28.8%
มองในเชิงธุรกิจ
Sanrio ไม่ได้มีแค่คิตตี้ แต่ยังมี Cinnamoroll, Pompompurin, Gudetama ฯลฯ คาแรกเตอร์เหล่านี้อาจดูเหมือนเป็น “กระแสชั่วคราว” แต่จริง ๆ ยังทำเงินได้มหาศาล
และถ้าคิดในเชิงโมเดลธุรกิจ การขายลิขสิทธิ์คือ ธุรกิจในฝัน เพราะไม่ต้องผลิต ไม่ต้องสต๊อก ไม่ต้องลงทุนเพิ่มมาก แต่เก็บค่าลิขสิทธิ์ได้เรื่อย ๆ
ที่มา ลงทุนแมน