RATING REPORT THAILAND VOLUME 2 MAY 2025 : เหนือสถานการณ์เปลี่ยน แต่ทีวีไทยยังต้องก้าวต่อไป

สถานการณ์ทีวีดิจิตอลไทยตอนนี้ ยังคงต้องต่อสู้กับเม็ดเงินโฆษณาที่ลดลงในภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว
ประชาชนรัดเข็มขัด เอเจนซี่ซื้อโฆษณาน้อยลง ทั้งที่ความเป็นจริง ละคร รายการทีวี คือความบันเทิงราคาถูก ที่คนไทย
สามามารถรับชมและฟรีทีวีทุกช่วง ทุกเวลา จนกว่าสถานการณ์จะดีขึ้น

หันไปดูการปรับแผนงานของแต่ละช่องคึกคัก บางช่องสาดละครเต็มผัง ทั้ง 7 วัน บางช่องปรับผังเน้นซีรีย์วาย หรือยูริ มากขึ้น
หลายช่องก็ปรากฎตัวเลขกำไรติดลบในไตรมาส 1/2568 ที่ผ่านมา แต่ก็ยังมีช่องทีวีที่ตียอดคนดูแตกในช่วงไพร์มไทม์ ขึ้นอันดับ 1 ก็มี
ล้วนเป็นกำไรของคนดูที่เลือกสรรคอนเทนต์บันเทิงไทย รายการต่าง ๆ ของแต่ละช่อง  ทางผู้จัดทำนิตยสาร ก็ขอให้แต่ละช่อง
คัดสรรผลงานให้ถูกใจคนดู สามารถลดค่าใช้จ่าย ประคองตัวให้ผ่านวิกฤติ ครั้งนี้ ให้บาดเจ็บน้อยที่สุดของทุกภาคส่วนละกันครับ

                                                                                                                                                                                            กีรติกร
                                                                                                                                                                                        16 พ.ค. 68

ช่อง 3 ยังคงรักษาอันดับ คว้าเรตติ้งอันดับ 1 ในเดือนเมษายน 2568






นับเป็นเดือนที่ 4 ติดต่อกันแล้ว ที่ช่อง 3 ยังคงรั้งอันดับ 1 จากการจัดอันดับทีวีดิจิตอลไทย
ตั้งแต่เดือนมกราคม - เมษายน 2568 ของสมาคมโทรทัศน์ระบบดิจิตอล (ประเทศไทย) หรือ ADTEB
 
ถึงเรตติ้งเฉลี่ยจะลดลงมาสู่ระดับ 0.928 แต่ก็เพียงพอที่จะครองอันดับ 1 ได้ต่อไป
โดยปัจจัยหลัก จากผังละครที่มีความคงที่ เรตติ้งดีต่อเนื่อง ตอนจบของละครคุณพี่เจ้าขา ดิฉันเป็นห่านมิใช่หงส์
แบบ 4+ ทำเรตติ้งไปถึง 5.9 ในคืนวันที่ 9 เมษายน 2568 ได้ครองเรตติ้งละครหลังข่าวสูงสุด ขณะนี้
 
เรามาเปิด 5 เหตุผล ที่สนับสนุนให้เรตติ้งเฉลี่ยประจำเดือนของช่อง 3 ขึ้นอันดับ 1 ทีวีดิจิตอลไทย  ดังนี้
1. ละครหลังข่าว อันดับ 1 คุณพี่เจ้าขาดิฉันเป็นห่านมิใช่หงส์ เรตติ้งตอนจบ แบบ 4+ ทำได้ 5.9 เรตติ้งเฉลี่ย
23 ตอน ทำได้ 4.56 ในช่วงต้นเดือนเมษายน 2568 ถึงแม้ละครเย็น รีรัน เรื่องมือปราบมหาอุตม์
แต่เรตติ้งก็ยืน 3 ได้ เป็นปัจจับช่วยให้ฐานเรตติ้งลดลงไม่มาก

2. ผังละครมีความชัดเจน ช่อง 3 ส่งละครครบ 7 วัน ละครใหม่ 4 เรื่องต่อสัปดาห์ เวลาออกอากาศนานรวม
15 ชั่วโมง 30 นาที/สัปดาห์ มากที่สุดของทุกช่อง โดยละครเหนือพรหมลิขิต ออกอากาศตอนแรกในวันที่
25 เมษายน 2568 เติมเต็มผังละครให้ช่อง 3 ยิ่งแข็งแกร่งมากขึ้นไปอีก

3. ความนิยมในละครหลังข่าวสูงสุดจากทุกช่อง เรตติ้งแตะ 3 ได้เกือบทุกเรื่อง ฐานคนดูระหว่างกลุ่มเรตติ้ง
มีความเสถียรและคงที่ เมื่อช่องคู่แข่งจัดผังครึ่ง ๆ กลาง ๆ มีละครรีรันแทรก และในฝั่งละครของช่อง 1
ส่งละครรีรันเข้ามาแทรก ทำให้เรตติ้งละครในกลุ่มรูรอล (ชนบท) เพิ่มสูงขึ้น ทำให้เรตติ้งเฉลี่ยของช่อง 3
สัมพันธ์กับเรตติ้งมากขึ้น ละครหลังข่าวสลับขึ้นอันดับ 1 ประจำวัน เช่น ละครสายรักสายเลือด
และละครเมื่อตะวันลับฟ้า ก็จะเป็นเวลาของดวงดาว

4.ผังรายการช่อง 3 ยังมีความหนาแน่นของรายการ สามารถดึงคนดูได้ทุกช่วงเวลา ถึงแม้จะเสียอันดับ 1
ในช่วงไพร์มไทม์ 18.00 – 20.00 น. รวมทั้งรายการข่าว เรื่องเด่นเย็นนี้ แต่จำนวนคนดูตั้งแต่ รายการข่าวเช้า
เรื่องเล่าหน้าหนึ่ง เรื่องเล่าเช้านี้ ทีเด็ดลูกหนี้ เที่ยงวันทันเหตุการณ์ โหนกระแส ครัวคุณต๋อย ไปจนถึงละคร
และข่าวดึก ข่าว 3 มิติ เรตติ้งยังรักษาระดับ และทำเรตติ้งได้อย่างน่าพอใจ

5. ชัยชนะที่สามารถดึงคนดูรุ่นใหม่ คนเมือง ที่มีพลังโซเชียลในมือ ทำให้กระแสของละครต่อยอดได้ตลอดเวลา
การได้เห็นอันดับ 1 บน True ID หรือยอด 3+ ทะลุ 100K ยิ่งทำให้คอนเทนต์ละครช่อง 3 มีกระแส ต่อยอดไป
สู่คนดูรุ่นใหม่ตลอดเวลา การขึ้นอันดับ 1 ถึง 5 สัปดาห์แล้วของละครสายรักสายเลือด บนแพลตฟอร์ม Netflix
ยิ่งตอกย้ำว่าช่อง 3 จับใจคนรุ่นใหม่ จับใจการวัดเรตติ้งแบบครอสแพลตฟอร์ม (Cross Platform) ในปัจจุบัน
 
                                                                                                                                                           สาวตาคม

ขอขอบคุณข้อมูลจาก : https://www.adteb.or.th/monthly
ที่มา : https://pantip.com/topic/43456880
https://pantip.com/topic/43462208
https://pantip.com/topic/43463246