คำว่า ไม่ขายไม่ขาดทุน แต่จะหมดตัวมากกว่าม้าง

ในทางพฤติกรรมมีการทดลองที่อธิบายเรื่องนี้ได้ดีที่สุดครับ สถานการณ์ A: ขายช็อกโกแลตหรู 15 บาท กับ ช็อกโกแลตธรรมดา 1 บาท คนส่วนใหญ่เลือกช็อกโกแลตหรู (เพราะคุ้มค่ากว่า) สถานการณ์ B: ลดราคาลงมาอย่างละ 1