กล่องวัดเรตติ้ง

แล้วแต่จะเชื่อค่ะ แต่ถ้าถามว่ากล่องวัดเรตติ้งมีจำนวน1,500กล่องทั่วประเทศ จริงไหม ???
ตอบ ว่าจริงค่ะ แล้วก็ไม่จริงเสมอไป เพราะไม่ใช่ทุกบริษัท


ในประเทศไทย มีบริษัทวัดเรตติ้ง3บริษัท ได้แก่
1.บริษัทPSI บรอดแคสติ้ง จำกัด
2.บริษัท นีลเส็น คอมปะนี จำกัด (Nielsen)
3.สมาคมวิจัยเพื่อพัฒนาสื่อ (ประเทศไทย) MRDA

แล้วแต่ละบริษัทก็มีกล่องวัดเรตติ้งไม่เท่ากัน

อย่างที่ในพันทิปได้รายงานเรตติ้งออกมาทุกวัน มาจากบริษัทนีลเส็น คอมปะนี จำกัดกัด ซึ่งมีกล่องวัดเรตติ้งเพียง 1,500กล่องทั่วประเทศเท่านั้น หนึ่งเรตติ้ง หรือ 1 TVR ก็จะมีค่าประมาณ = 1% ของประชากรไทยที่มีอายุมากกว่า 4 ปีขึ้นไป (ตอนนี้ ก็ราวๆ 656,940 คน)

เพราะฉะนั้น เรตติ้งเท่าไหร่ ก็เอาตัวเลข 656,940 คน นี้คูณเข้าไป
ประเด็นก็คือ "คนในวงการทีวีไม่ค่อยเชื่อตัวเลขเรตติ้งนี้สักเท่าไร่" เพราะว่า
[Spoil] คลิกเพื่อดูข้อความที่ซ่อนไว้(1) ไม่เชื่อว่า จำนวนกล่อง 1,500 ตัวอย่างจะสามารถเป็นประชากรแทนคนทั้งประเทศได้
[Spoil] คลิกเพื่อดูข้อความที่ซ่อนไว้(2) ไม่เชื่อว่า "คนกดกล่อง จะซื่อสัตย์กับการกดรหัสของตัวเอง"
[Spoil] คลิกเพื่อดูข้อความที่ซ่อนไว้(3) ไม่เชื่อว่า "สมาชิกในบ้านจะมานั่งกดดูทีวีเครื่องเดียวในห้องนั่งเล่นใหญ่"
[Spoil] คลิกเพื่อดูข้อความที่ซ่อนไว้(4) ไม่เชื่อว่า "มันจะทำงานตรงไปตรงมา"
แต่ตัวเลขเรตติ้งก็ใช้กันมาโดยเอเจนซี่ ในวงการสื่อมายาวนานหลายปี

เลยทำให้มีการถกเถียงกันว่าเชื่อถือไม่ได้ ช่อง3เคยมีข่าวว่าเปลี่ยนบริษัทวัดเรตติ้งใหม่ เป็นสมาคมวิจัยและพัฒนาสื่อ MRDA วัดเรตติ้งทีวีแบบ Multi-Screen Audience Measurement ซึ่งจะเป็นการวัดจากหลายๆ หน้าจอ ทั้งทีวีและดิจิทัล โดยจะเก็บข้อมูลจาก 3,000 ตัวอย่าง ซึ่ง MRDA ถือว่าเป็นองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไร จึงมีความโปร่งใส และมีการตรวจสอบทุกขั้นตอนตั้งแต่เริ่มกระบวนการทำโครงการจนไปถึงปลายทางของโครงการ ซึ่งได้รับการรับรองจากสมาคมมีเดียเอเจนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) เป็นที่เรียบร้อย นอกจากนี้ยังได้จัดทำระบบ Face Recognition Measurement เพื่อวัดเรตติ้งจากผู้ใช้ที่อยู่หน้า Smart TV ที่มีกล้อง เพื่อเป็นการยืนยันตัวตนว่ามีจำนวนเท่าใดที่รับชมอยู่หน้าจอทีวีจริง ซึ่งระบบเรตติ้งทีวีแบบเดิมจะนับแค่ทีวี 1 เครื่องเท่ากับผู้ชม 1 คน


[Spoil] คลิกเพื่อดูข้อความที่ซ่อนไว้ ส่วนบริษัท พีเอสไอ บรอดคาสติ้ง จำกัด หรือ PSI ได้รับการเสนอการจัดทำระบบวัดเรตติ้งทีวีแบบใหม่ทั้งหมด โดยใช้ชื่อว่า "PSI Rating" โดยระบบที่ว่านี้มีจุดเด่น คือ มีความโปร่งใสและสามารถตรวจสอบได้ เป็นการวัดจากผู้ชมทีวีผ่านกล่อง S3 Hybrid ทำให้ผู้ชมสามารถกดเปลี่ยนช่องได้จากแอปลิเคชัน S3 Hybrid Controller บนมือถือ ซึ่งแอปพลิเคชันดังกล่าวจะเป็นช่องทางในการเก็บข้อมูลผู้ชมได้แบบโดยตรง เพราะมาจากผู้ใช้จริง และหากผู้ใช้ไม่ยินยอมให้เก็บข้อมูลยังสามารถยกเลิกการส่งข้อมูลให้กับพีเอสไอได้อีกด้วย

และมีข่าวช่องเดือนสิงหา 2562 การวัดเรตติ้งของPSIที่วัดจากกล่องรับสัญญาโดยตรงกว่า1.5แสนกล่องทั่วประเทศ ช่อง3ได้เรตติ้งจากการจานPSIมากที่สุด รองมาคือช่องโมโน29 และตามด้วยช่อง7 แต่ก็มีคนออกมาถกเถียงว่า คนใช้PSIอาจเป็นรสนิยมเฉพาะกลุ่มนี่นิยมบริโภคช่อง3ก็ได้



มีบางคนโต้เถียงออกมาบอกว่า เรตติ้งใช้วัดกันทั่วโลก แต่เรตติ้งในต่างประเทศมันก็น่าเชื่อถือมากกว่าประเทศมาก เพราะเรตติ้งบ้านเค้า ไปในทางเดียวกันกระแส แต่เรตติ้งบ้านเราส่วนทางกับกระแสมาก บางช่องเรตติ้งดี แต่กระแสเงียบ บางช่องกระแสแรง แทบระเบิดแต่เรตติ้งกลับออกมาน้อย

หรืออาจจะเป็นเพราะว่า บางบริษัท เอากล่องวัดเรตติ้งไปไว้ที่บ้านที่มีรสนิยมดูช่องนี้เป็นประจำก่อนอยู่แล้ว และบังเอิญ เอากล่องเรตติ้งไปไง้แค่บ้านที่ดูช่องนี้เป็นหลัก แต่พอละครช่องอื่นสนุกจริงๆถึงจะเปิดดู ก็อาจเป็นไปได้


[Spoil] คลิกเพื่อดูข้อความที่ซ่อนไว้แล้วแต่วิจารณญานของจขกท.เลยว่าจะเชื่อหรือไม่เชื่อหรือเปล่ากับ1,500กล่อง


หรือบริษัทPSI 1.5แสนกล่อง แต่มันก็เป็นแค่การสุ่มเท่านั้น
ถ้าจะวัดจากยอดวิวดูออนไลน์ก็คงไม่ได้ เพราะเป็นคนเฉพาะกลุ่มด้วยเหมือนกัน คนเฒ่าคนแก่ก็ดูออนไลน์ไม่เป็นอีก ทุกอย่างมีเหตุมีผลของมัน

เอเจนซี่เห็นว่าช่อง7เรตติ้งเยอะ เลยลงขายโฆษณาที่ช่อง7เยอะ แต่กลับเลือกแต่ดาราช่อง3เป็นส่วนมากเป็นพรีเซ็นเตอร์ ก็งงเหมือนกัน ว่าการวัดเรตติ้งในประเทศไทยมันน่าเชื่อถือมากน้อยแค่ไหน