ห้องเพลง**คนรากหญ้า** พักยกการเมือง มุมนี้ไม่มีสี ไม่มีกลุ่ม...มีแต่เสียง 17/11/2017 (Color War...สงครามสี พิชิตตลาด)

ห้องเพลงคนรากหญ้าเปิดขึ้นมามีวัตถุประสงค์ เพื่อ

1. มีพื้นที่ให้เพื่อนๆ ได้มาพบปะ พูดคุยระหว่างกัน ในภาวะที่ต้องระมัดระวังการโพสการเมืองอย่างเคร่งครัด
2. เป็นพื้นที่ พักผ่อน ลดความเครียดทางการเมือง ให้เพื่อนๆ มีกิจกรรมสนุกๆ ร่วมกัน
3. สร้างมิตรภาพและความปรองดอง ซึ่งเราหวังให้สังคมไทยเป็นเช่นนี้ แม้นคิดต่างกัน แต่เมื่อคุยกันแล้วก็เป็นเพื่อนกันเหมือนเดิม

กระทู้ห้องเพลงเป็นกระทู้เปิด มิได้ปิดกั้นผู้หนึ่งผู้ใด "ขอให้มาดี เราคือเพื่อนกัน" ซึ่งก็เหมือนกับกระทู้ทั่วไป ที่เราไม่จำเป็นต้องทราบว่า User ท่านไหนเป็นใครมาจากไหน  ...ดังนั้น หากมีบุคคลใดที่มีการโพสสิ่งผิดกฎหมายและศีลธรรมอันดีของสังคมนั้น หรือสิ่งรบกวนใดๆ ในบอร์ด เป็นเรื่องส่วนบุคคล ทางห้องเพลงจึงขอแสดงความบริสุทธิ์ใจว่าไม่มีส่วนเกี่ยวข้องทั้งสิ้น

---

สวัสดีค่ะเพื่อนๆ ห้องเพลงและเพื่อนสมาชิกทุกท่าน


ขึ้นหัวข้อแบบนี้ ไม่ได้แปลว่า MC ฮารุจะพาไปตะลุมบอน ทำสงคราม หรือตบตีกับใครที่ไหน
แต่เป็นเรื่องของ สีกับจิตวิทยาเพื่อทำการตลาดค่ะ

** กระทู้นี้ไม่ได้มีเจตนาโจมตีผู้ใดหรือโฆษณาใดๆ ทั้งสิ้น แต่มีวัตถุประสงค์เพื่อแบ่งปันเกร็ดข้อมูลแก่เพื่อนสมาชิก
เจ้าของกระทู้ได้เรียบเรียงเนื้อหา โดยอาศัยข้อมูลและภาพประกอบจากเว็ปไซต์ต่างๆ **


เมื่อวานสนุกสนานกับสงครามน้ำดำสองเจ้ายักษ์ใหญ่ โค้ก VS เป๊ปซี่ ที่ต่างฝ่ายมีทีเด็ดและกลยุทธ์
ต่างก็เคยเพลี่ยงพล้ำ ผิดพลาดกันมา แต่สุดท้ายก็ต้องรีบลุกขึ้นมาแย่งชิงพื้นที่การตลาดต่อไป

สิ่งหนึ่งที่ทั้งคู่ต่างยึดมั่นและพยายามสื่อไปยังผู้บริโภคคือ เอกลักษณ์ของ "สี" ประจำของตน



โค้ก - สีแดง ที่สะท้อนถึงความคลาสสิกและมีมานานในตลาด

เป๊ปซี่ - สีน้ำเงิน โลกแห่งสีฟ้า ที่หมายถึงความเป็นคนรุ่นใหม่ของเป๊ปซี่ เพราะสีน้ำเงินเป็นสีของนวัตกรรม


Color War...สงครามสี พิชิตตลาด

การจะออกแบบให้ภาพสินค้าติดตลาด ติดตา อยู่ในใจผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว เราต้องคำนึงถึงสิ่งสำคัญหลายด้าน
เช่น คาแรคเตอร์ รสนิยม การออกแบบโลโก้ และ Corporate Identity เช่นการใช้ฟอนต์ใช้สี

มีการศึกษามาแล้วค่ะว่าการใช้สีในตัวโลโก้ รวมไปทั้งโทนสีต่างๆ มีผลกับการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค

สถิติน่าสนใจเกี่ยวกับสีและการตลาด

- สีสามารถเพิ่มการจดจำแบรนด์ได้มากถึง 80%
- สีสามารถเพิ่มความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคได้กว่า 40%
- สีสามารถสร้างความเข้าใจแบรนด์ให้กับผู้บริโภคได้ 73%
- สีสามารถช่วยส่งเสริมการขายได้ถึง 85%

ดังนั้นสินค้าชื่อดังแต่ละตัว ไม่ใช่ว่าจะใช้สีไหนตามใจก็ใช้ แต่เขาคิดมาแล้ว ทำวิจัยมาแล้วทั้งสิ้น
เดี๋ยวเรามาดูความหมายและตัวอย่างกันค่ะ


สีกับความรู้สึก

แต่ละสีให้ความรู้สึกที่ต่างกันไปค่ะ เพื่อนๆ เคยสังเกตไหม ร้าน Fast food มักจะมีสีส้ม หรือ แดง นั่นเพราะว่า...
สีส้มและสีแดง สามารถกระตุ้นให้คนเรารับประทานอาหารเสร็จไวขึ้น  รวมทั้งไม่อยากนั่งแช่อยู่กับที่นานๆ

ทีนี้มาดูความรู้สึกเมื่อเราดูแต่ละสีกันค่ะ



สีเหลือง ช่วยเรามองโลกในแง่บวก สดใสร่าเริง

ตามหลักจิตวิทยาแล้ว ในบรรดาทุกสี สีเหลืองเป็นสีที่สื่อถึงความสุขได้ดีที่สุด
จนทำให้ดินสอสีเหลืองขายดิบขายดี 75% ในอเมริกา

เวลาเราเห็นสีเหลือง เรามักจะนึกถึงพระอาทิตย์และดอกไม้ที่บานสะพรั่ง เป็นสีที่เพิ่มความมีชีวิตชีวา
ให้คนมองโลกในแง่ดี เป็นมิตร ขี้เล่น เฉดสีเหลืองที่เข้มกว่านี้จะทำให้เรานึกถึงทองคำและความมั่งคั่ง
นักการตลาดจึงชอบใช้สีนี้เพื่อปลุกพลังในบริษัทและตัวสินค้าเอง
แถมเป็นสีที่เด็กๆชอบรวมถึงคุณแม่ที่ช็อปปิ้งของให้เด็กๆด้วย

ตัวอย่างสินค้าที่ใช้สีเหลือง

McDonald สีแดงเพิ่มความอยากอาหาร สร้างความรู้สึกเร่งด่วน
สีเหลืองเสริมความร่าเริงสดใส มองโลกในแง่ดี เสริมด้วยคำว่า “i’m lovin it”
มาสคอต Ronald McDonald แต่งชุดเหลืองและแดงสร้างความตื่นเต้น มีพลังเหลือเฟือ เป็นมิตรกับเด็กๆ



สังเกตไหม ตัวการ์ตูนของเด็กๆ มักเป็นสีเหลือง อย่าง หมีพูห์ พิคาจู นกทวีตตี้ เป็ดเหลือง ฯลฯ

(จิ๊กนู๋สร้างชาติมา อิ อิ)


ขนาด MC ฮารุจังยังชอบใส่ชุดสีเหลืองเลย
แต่ที่จริงชอบสีชมพูด้วยนะ



สีส้ม สะบัดความสนุกและสร้างสรรค์ ความมั่นใจและความกระตือรือร้น

สีส้มไม่ร้อนแรงไม่เท่าสีแดงก็จริง แต่เป็นสีที่แสดงถึงความมั่นใจเต็มเปี่ยม
นับเป็นสีโทนอบอุ่น ช่วยสร้างความรู้สึกดีๆ เป็นมิตรกับเด็กๆ และสร้างกระแสและความกระตือรือร้นได้ดี
โดยเฉพาะกิจกรรมสันทนาการ ต้องใช้กำลัง มีการแข่งขันเช่นกีฬา หรือสินค้าสำหรับเด็กๆ

แต่อย่าใช้มากจนเกินไปเพราะสีนี้อาจหมายถึงของที่มีราคาถูกก็ได้ ถ้าเอาไปใช้กับของมูลค่าแพง รับรองว่าไม่เหมาะ

ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ Amazon.com ที่เลือกใช้สีส้มตรงแบนเนอร์ “Limited Time Offer” สร้างความกระตืนรือร้น ให้ข้อความเห็นง่าย



Fanta เลือกใช้สีส้มสดใสและอบอุ่น ชวนให้ลูกค้าดื่นให้สดชื่น
Fanta พยายามออกรสชาติใหม่ๆและมีสีประจำรสชาติ ถึงอย่างงั้น รสส้มก็ขายดีที่สุดในบรรดาไลน์สินค้าของ Fanta




สีแดง สร้างความตื่นเต้นเร้าใจ

ถ้าเรานึกถึงสีแดง เรามักจะนึกถึงไฟหรือเลือด พลังงาน ความหิวกระหาย ความเร่งรีบ
สงคราม อันตราย ความแข็งแกร่งและอำนาจ
แต่สีแดงก็เป็นสีที่กระตุ้นความรู้สึกและทำให้หัวใจของเราเต้นตุบๆได้มากที่สุดในบรรดาสีทั้งหมด
เป็นสีที่ปลุกความตื่นเต้น ความรัก ความโรแมนติก พลังปรารถนา และพลังงานทางเพศ

จึงเป็นสีที่ถูกนำมาใช้ในวันวาเลนไทน์และสัญญาณจราจรบ่อยๆ
เพราะเป็นสีที่ดึงความสนใจสู่แบรนด์ สินค้าและอีเวนท์การตลาดทั้งหลาย

ใครที่คิดจะล้างสต็อกสินค้า สีแดงได้ผลแน่นอน




สีม่วง แสดงพลังลึกลับ จิตวิญญาณและความยิ่งใหญ่

และเป็นสีที่แสดงถึงความมั่งคั่ง ความเคารพยำเกรง ความคิดสร้างสรรค์ ภูมิปัญญาอีกด้วย
เป็นสีที่แสดงถึงพลังจักระดับจิตวิญญาณ ทำให้เป็นสีที่ไม่ค่อยได้ใช้นักในแบรนด์ต่างๆ
เพราะเป็นสีที่ไม่ค่อยช่วยทำให้แบรนด์เด่นต่างจากแบรนด์อื่นมากสักเท่าไหร่ ไม่เหมือนสีอื่นๆ
แต่ถึงอย่างนั้น สินค้าพวก Anti-Aging และเสริมสวยก็นิยมใช้สีม่วงกันบ่อยๆ



สีน้ำเงิน เมื่ออยากให้ลูกค้าไว้ใจเรา

นักการตลาดรู้ดีว่าสีน้ำเงินเป็นสีที่คนส่วนใหญ่ทั่วโลกชอบมากที่สุด
จนกลายเป็นสีที่ยกระดับวัฒนธรรมของโลกไปแล้ว

สีน้ำเงินนอกจากเป็นสีที่สื่อถึงความสงบและผ่อนคลาย สันติ เป็นสีของท้องฟ้าและทะเล
ยังเป็นสีของความเป็นมืออาชีพ ความไว้วางใจ ความเป็นผู้ใหญ่ ความเป็นระเบียบ และความเข็มแข็งด้วย

บริษัทเทคโนโลยีและอีกหลายบริษัทจึงใช้สีน้ำเงินในโลโก้และโฆษณา แบรนด์ที่ขายรถยนต์
เครื่องจักรและอุปกรณ์ต่างๆก็ใช้สีนี้ด้วย อย่าง Facebook และ PayPal





สีเขียว รักษ์ธรรมชาติ เพิ่มความสดชื่นอีกครั้ง

เป็นสีที่กิจการที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมชอบใช้กัน เป็นสีที่สื่อถึงธรรมชาติ ออร์แกนิค รักษาสุขภาพ
ช่วยรักษาสมดุลระหว่างร่างกายและอารมณ์ และยังเป็นสีที่แสดงถึงความเจริญเติบโต
ช่วยพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ ร้านไหนอยากให้ลูกค้าผ่อนคลายสบายๆ ใช้สีเขียวเลย
แต่หากใช้เฉดสีที่เข้มขึ้นก็จะแสดงถึงการเงินและสถาบันทางการเงิน (นึกถึงธนาคารกสิกรไทยเป็นตัวอย่าง)

สีเขียวยังเป็นสีที่เป็นมิตรเวลาให้คนใช้งานหรือลูกค้าได้ทำอะไรบางอย่างด้วยเช่น
กดปุ่มเขียวเพื่อสั่งสินค้า จำข้อความได้ง่ายขึ้น




สีเทา ให้ความรู้สึกสงบ สุขุม สุภาพ

สื่อถึงความเป็นนิรันดร์ ความว่างเปล่าและสันโดษในชีวิต
แต่การใช้สีเทามากเกินไปก็สื่อถึงความชราภาพ ความตายและความหดหู่
ขอให้เลือกใช้สีดีๆเหมาะกับแบรนด์ ข้อความที่ต้องวการสื่อและคนที่จะรับรู้ด้วย


สีน้ำตาล แสดงถึงความเป็นชาย แข็งแกร่งดุจแผ่นดิน

ธุรกิจที่ต้องการสื่อถึงความเชื่อถือ ทำอะไรทำได้จริง สีน้ำตาลก็เป็นสีที่น่าสนใจ
เป็นสีที่คู่กับสีเขียวแล้วจะดีหากต้องการสื่อถึงธรรมชาติด้วย
หรือจะใช้แสดงความอบอุ่น ความเชื้อเชิญ และความเจริญอยากอาหารก็ดีเช่นสีของช็อกโกแลต


สีขาว ความบริสุทธ์ ความสะอาด อิสระ ความเป็นกลาง ความปลอดภัย

จะใช้สีนี้สื่อถึงความสร้างสรรค์ก็ได้




ขอบคุณที่มาข้อมูลและภาพประกอบ
https://www.marketingoops.com/reports/infographic-reports/color-marketing-2/
https://www.marketingoops.com/exclusive/how-to/colour-psychology-for-branding/
https://www.hmeeketing.xyz/%E0%B8%AA%E0%B8%B5-%E0%B8%81%E0%B8%B1%E0%B8%9A-%E0%B8%81%E0%B8%B2%E0%B8%A3%E0%B8%95%E0%B8%A5%E0%B8%B2%E0%B8%94/


เพื่อนๆ ชอบสีไหนกันบ้าง ใครมีภาพสีอะไรสวยๆ เพลงเกี่ยวกับสี ก็มาแบ่งปันกันได้ค่ะ


..................................................


แต่ละสีก็ให้ความหมาย อารมณ์ ความรู้สึก ที่ต่างกันไป

สำคัญที่ต้องเข้าใจตัวตน หาสิ่งที่เหมาะกับตน มุ่งมั่นสื่อสิ่งที่เราเป็น ตั้งใจทำสิ่งที่ดีๆ
แล้วสิ่งนั้นจะออกมาดี คนจะจดจำได้


Paint My Love Michael Learns To Rock [Official Video]  

... Paint my love you should paint my love
It's the picture of thousand sunsets
It's the freedom of a thousand doves
Baby you should paint my love ...

https://www.youtube.com/watch?v=oNSpgFRWu0o&list=PL2UeaUpNND_zwE1iO1LC_3vNAtTywhEBx&index=1