“โกลเด้น เพลซ” เป็นหนึ่งในโครงการพระราชดำริที่ “พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว รัชกาลที่ ๙″ ทรงจัดตั้งขึ้นให้เป็นต้นแบบร้านค้าปลีกเพื่อคนไทย โดยเริ่มขึ้นครั้งแรกเมื่อปี 2544 ภายใต้การดำเนินงานของ บริษัท สุวรรณชาด จำกัด

พระองค์มีวัตถุประสงค์เพื่อให้ ร้านโกลเด้น เพลซ เป็นร้านค้าปลีกต้นแบบของคนไทยที่มีรูปแบบ และเหมาะสมกับคนไทย เพื่อการรวบรวมสินค้า และผลิตภัณฑ์ต่างๆ ในโครงการพระราชดำริที่มีหลากหลายตรา และสินค้าเกษตรให้มีช่องทางการจัดจำหน่ายน และเข้าถึงผู้บริโภคได้มากขึ้นอีกด้วย

ดังนั้น ร้านโกลเด้น เพลซ จึงถือเป็นช่องทางการจำหน่ายสินค้าที่อยู่ในรูปแบบร้านค้าปลีก ที่เป็นแหล่งรวบรวมผลิตภัณฑ์ต่างๆ จากโครงการตามพระราชดำริไว้อย่างครบครัน และสมบูรณ์แบบมากที่สุด

Golden Place สาขา CP Tower สีลม

ทุนจดทะเบียนเริ่มต้นที่ 10 ล้านบาท โดยพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดชทรงถือหุ้นในนามส่วนพระองค์ 70 เปอร์เซ็นต์ และโปรดเกล้าโปรดกระหม่อมให้ คุณธนินท์ เจียรวนนท์ และ คุณวัลลภ เจียรวนนท์ ประธานกรรมการและกรรมการบริหารเครือเจริญโภคภัณฑ์ร่วมถือหุ้นในนามส่วนตัวอีกคนละ 15 เปอร์เซ็นต์ โดยจัดส่งทีมงานระดับผู้บริหารที่เชี่ยวชาญไปช่วยจัดระบบด้านการบริหารและการจัดการ ซึ่งในเวลาต่อมาทั้งคุณธนินท์ และ คุณวัลลภ ได้ลดสัดส่วนถือหุ้นเหลือเพียง 10 เปอร์เซ็นต์ เพื่อกันข้อครหาที่ว่าด้วยอำนาจในการบริหารบริษัทจำกัดตามกฎหมายว่า ผู้ถือหุ้นร่วมกันเกินกว่า 25% จะมีบทบาทในการโต้แย้งหรือคัดค้านการกระทำใดๆ ของผู้ถือหุ้นเสียงข้างมากได้บ้าง

ทำไมพระองค์ท่านทรงเลือกเครือเจริญโภคภัณฑ์ให้เข้ามาช่วยบริหารจัดการ ก็เพราะ ซีพีได้ดำเนินธุรกิจค้าปลีกรูปแบบใหม่ในประเทศไทย มาตั้งแต่ปี 2531 โดยการร่วมทุนกับธุรกิจในระดับโลก ไม่ว่าจะเป็น Makro  และ Lotus [Spoil] คลิกเพื่อดูข้อความที่ซ่อนไว้แต่ในช่วงวิกฤตต้มยำกุ้ง ทำให้ต้องขายหุ้นส่วนใหญ่ของทั้งสองบริษัทให้กับต่างชาติ
Makro ขายให้ บริษัท เอสเอชวี เนเธอร์แลนด์ บี.วี  (ทางซีพีได้ตกลงซื้อขายหุ้นคืนสำเร็จเมื่อปี 2556)
Lotus ถูกขายให้บริษัท Tesco ของประเทศอังกฤษ และถูกเปลี่ยนชื่อเป็น Tesco Lotus มาจนถึงปัจจุบัน จนถึงร้านสะดวกซื้อที่มีสาขามากเป็นอันดับหนึ่งในประเทศไทย อย่างร้าน 7-Eleven ที่มีสาขาเกือบหนึ่งหมื่นสาขาทั่วประเทศ

ปัจจุบันมีจำนวนทั้งสิ้น 10 สาขา [Spoil] คลิกเพื่อดูข้อความที่ซ่อนไว้1. สาขาพระราม 9          
2. สาขาซีพี ทาวเวอร์
3. สาขาสะพานสูง
4. สาขาศิริราช 1
5. สาขาศิริราช 2
6. สาขาศูนย์ราชการ
7. สาขาหัวหิน 1
8. สาขาหัวหิน 2
9. สาขาสนามเสือป่า
10. สาขามหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
สามารถดูแผนที่เพิ่มเติมได้ที่ http://www.suvarnachad.co.th/contact_rn.php

โดยสินค้ายอดนิยมในร้านโกลเด้น เพลซ ที่คนไทยทุกคนคุ้นเคยกันอย่างดี

1. นมอัดเม็ดจิตรลดา เป็นส่วนหนึ่งของโรงนมผงสวนดุสิตที่เปิดดำเนินการมาตั้งแต่ปี 2512 เป็นหนึ่งในโครงการส่วนพระองค์ สวนจิตรลดา ซึ่งทุกวันนี้ “นมอัดเม็ดจิตรลดา” เป็นที่ชื่นชอบทั้งคนไทย และคนต่างประเทศ จนทำให้หลายครั้งคนไทยไม่สามารถหานมอัดเม็ดจิตรลดาบนชั้นวางสินค้าได้

2. ผลิตภัณฑ์นมชนิดต่างๆ เช่น ผลิตภัณฑ์นมโค สเตอริไลส์ จากโครงการชั่งหัวมันตามพระราชดำริ อำเภอท่ายาง จังหวัดเพชรบุรี

3. ผลิตภัณฑ์ผลไม้แปรรูปต่างๆ ในชื่อ ดอยคำ

สรุป : รูปแบบของร้านโกลเด้น เพลซ จะเน้นขายสินค้าสดมากกว่าสินค้าแห้ง โดยสินค้าเกษตร และอาหารสด เป็นสินค้าประเภทเน่าเสียง่าย ดังนั้นร้านโกลเด้น เพลซ จึงเน้นปริมาณในการขาย และตั้งราคาถูก เพื่อให้ผู้บริโภคได้สินค้าที่ดี มีคุณภาพ ในราคายุติธรรม และร้านสามารถขยายตัวได้ต่อไปในระยะยาว

ร้านโกลเด้น เพลซ จะส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่ยังจำหน่ายไม่มาก และบางรายการก็ยังมีจำหน่ายไม่ต่อเนื่อง จนทำให้ร้านไม่สามารถตอบสนองผู้บริโภคได้อย่างเพียงพอ ดังนั้น โกลเด้น เพลซ จึงไม่มีการทำโฆษณา และประชาสัมพันธ์เผยแพร่มากนัก แต่เน้นการประชาสัมพันธ์แบบปากต่อปากมากกว่า

นี่จึงเป็นเหตุผลที่ว่า ทำไมร้านโกลเด้น เพลซ ถึงไม่ขยายสาขา ???

ที่มา : Golden Place ต้นแบบธุรกิจชุมชน
ที่มา : 15 ผลิตภัณฑ์ยอดนิยมจาก ‘Golden Place’ ตู้เย็นชุมชนที่ “พ่อ” สร้างเพื่อคนไทยอยู่ดี กินดี
ที่มา : Golden Place

---

PS. เราหวังว่า ข้อมูลที่เราค้นหามาน่าจะช่วยตอบข้อสงสัยของใครหลายๆ คนที่อยากให้ร้านของพ่อ มีสาขาเพิ่มมากขึ้น อยากให้รัฐบาลเข้ามาดูแลเพื่อขยายสาขาให้เพียงพอกับความต้องการของคนไทย แต่ด้วยพระราชดำริของท่าน ที่ต้องการให้ ร้านโกลเด้น เพลซ เป็นร้านต้นแบบในการสร้างช่องทางกระจายสินค้าเกษตรทั้งสด และแปรรูปให้ถึงมือผู้บริโภคโดยตรงเท่านั้น