จีเอ็มเอ็ม บราโวโชว์ผลงานเข้าตา หลังซีรีส์ “Bangkok รัก Stories” จุดพลุยอดคนดูแล้วกว่า 15 ล้านวิวต่อตอน ขณะที่ต่างชาติจ่อคิวซื้อลิขสิทธิ์ทั้งในจีน ฮ่องกง ไต้หวัน จ่อปั้นคอนเทนต์เจาะมิลเลนเนียลเพิ่ม
นายเอกชัย เอื้อครองธรรม ผู้อำนวยการผลิต GMM BRAVO ในเครือจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า เพื่อมุ่งขยายกลุ่มมิลเลนเนียล (Millennials) กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีกำลังซื้อสูง บริษัทจึงต่อยอดด้วยการนำเพลงฮิตในอดีตซึ่งมีอยู่ในคลังจำนวนมากมาผลิตเป็นคอนเทนต์ใหม่ๆ รวมถึงการนำเพลงมาเชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ของการดูซีรีส์ไทยในยุคปัจจุบัน ภายใต้ชื่อโปรเจ็กต์ “แบงคอกรักสตอรี่” (Bangkok รัก Stories) โดยนำ 4 เพลงดังที่มียอดวิวรวมกันทะลุ 1,000 ล้านวิวบน YouTube มาต่อยอดธุรกิจโดยออกอากาศทางช่อง GMM 25 และ LINE TV เพื่อสร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้กับซีรีส์ไทย
“ปัจจุบันตลาดซีรีส์เมืองไทยและตลาดทีวีดิจิตอลมีการแข่งขันกันสูง การสร้างจุดต่างด้วยการนำ ซีรีส์แต่ละเรื่องที่สร้างขึ้นต้องช่วยตอบโจทย์ทางด้านธุรกิจของลูกค้าได้ด้วย จึงมุ่งสร้างคอนเทนต์ที่มีเรื่องราวที่จับต้องได้ในชีวิตจริง ตัวละครมีไลฟ์สไตล์ใกล้เคียงกับกลุ่มเป้าหมายของลูกค้า และมีช่องทางที่เหมาะสมให้กับลูกค้าสามารถสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายผ่านซีรีส์ เพราะในยุคของดิจิตอล มาร์เก็ตติ้ง ลูกค้าไม่ได้ต้องการแค่การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์เท่านั้น แต่ยังต้องการสร้างให้เกิดการมีส่วนร่วมและการกระตุ้นในกลุ่มเป้าหมายด้วยคอนเทนต์ มาร์เก็ตติ้ง”
สำหรับกลยุทธ์การปั้นคอนเทนต์ที่จีเอ็มเอ็ม บราโวนำมาใช้สร้างความสนใจและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยมิลเลนเนียล จนนำไปสู่กระแสการพูดต่อในโลกออนไลน์นั้น บริษัทจะให้ความสำคัญกับความชัดเจนในเรื่องของคอนเทนต์ที่ตอบรับกลุ่มเป้าหมายทั้งในกรุงเทพฯและต่างจังหวัด ที่ให้ความสำคัญกับช่องทางออนไลน์เป็นแพลตฟอร์มหลักเนื่องจากผู้บริโภคกลุ่มนี้รับชมคอนเทนต์ต่างๆ บนโลกออนไลน์เกือบ 24 ชั่วโมงต่อวันและการมีช่องทางนี้ทำให้เกิดการดูซํ้าอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ยังจัดอีเวนต์ออนกราวด์สำหรับซีรีส์ทุกเรื่อง เพื่อสร้างการรับรู้กระตุ้นความสนใจของคน และทำให้แบรนด์สินค้ารวมถึงบริการที่เป็นสปอนเซอร์ได้ร่วมจัดกิจกรรมพบปะผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย
อย่างไรก็ตามที่ผ่านมาบริษัทสามารถสร้างความสำเร็จในการสร้างคอนเทนต์บนโลกออนไลน์มาแล้วมากมาย ไม่ว่าจะเป็น Bangkok รัก Stories หลังจากออกอากาศเรื่องแรกสร้างผลตอบรับที่ดีเกินคาด โดยซีรีส์ตอนแพ้ทาง สามารถขึ้นเป็นอันดับ 1 ของวันอาทิตย์ทางช่อง GMM 25 ติดต่อกัน 3 สัปดาห์ซ้อน ส่วนตอน Please นั้นกระแสแรงจนทำให้ติดอันดับ 1 ของ Top Thai Trend ใน Twitter แทบทุกสัปดาห์นอกจากนั้นยอดวิวใน LINE TV ยังสามารถสร้างยอดผู้ชมถึงกว่า 15 ล้านวิวต่อ EP. อีกด้วย ล่าสุดซีรีส์ทั้งหมด 4 เรื่องรวม 52 ตอนของ “Bangkok รัก Stories” ยังได้ถูกซื้อลิขสิทธิ์ไปออกอากาศในต่างประเทศกว่า 20 ประเทศทั่วโลก เช่น จีน,ฮ่องกง, ไต้หวัน, เวียดนาม, มาเลเซีย และ สิงคโปร์ เป็นต้น
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,300 วันที่ 28 - 30 กันยายน พ.ศ. 2560
เป็นไปได้มั้ย ว่าหุ้น GRAMMY จะเป็นตัวต่อไปที่วิ่งแซง BEC
นายเอกชัย เอื้อครองธรรม ผู้อำนวยการผลิต GMM BRAVO ในเครือจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า เพื่อมุ่งขยายกลุ่มมิลเลนเนียล (Millennials) กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีกำลังซื้อสูง บริษัทจึงต่อยอดด้วยการนำเพลงฮิตในอดีตซึ่งมีอยู่ในคลังจำนวนมากมาผลิตเป็นคอนเทนต์ใหม่ๆ รวมถึงการนำเพลงมาเชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ของการดูซีรีส์ไทยในยุคปัจจุบัน ภายใต้ชื่อโปรเจ็กต์ “แบงคอกรักสตอรี่” (Bangkok รัก Stories) โดยนำ 4 เพลงดังที่มียอดวิวรวมกันทะลุ 1,000 ล้านวิวบน YouTube มาต่อยอดธุรกิจโดยออกอากาศทางช่อง GMM 25 และ LINE TV เพื่อสร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้กับซีรีส์ไทย
“ปัจจุบันตลาดซีรีส์เมืองไทยและตลาดทีวีดิจิตอลมีการแข่งขันกันสูง การสร้างจุดต่างด้วยการนำ ซีรีส์แต่ละเรื่องที่สร้างขึ้นต้องช่วยตอบโจทย์ทางด้านธุรกิจของลูกค้าได้ด้วย จึงมุ่งสร้างคอนเทนต์ที่มีเรื่องราวที่จับต้องได้ในชีวิตจริง ตัวละครมีไลฟ์สไตล์ใกล้เคียงกับกลุ่มเป้าหมายของลูกค้า และมีช่องทางที่เหมาะสมให้กับลูกค้าสามารถสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายผ่านซีรีส์ เพราะในยุคของดิจิตอล มาร์เก็ตติ้ง ลูกค้าไม่ได้ต้องการแค่การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์เท่านั้น แต่ยังต้องการสร้างให้เกิดการมีส่วนร่วมและการกระตุ้นในกลุ่มเป้าหมายด้วยคอนเทนต์ มาร์เก็ตติ้ง”
สำหรับกลยุทธ์การปั้นคอนเทนต์ที่จีเอ็มเอ็ม บราโวนำมาใช้สร้างความสนใจและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยมิลเลนเนียล จนนำไปสู่กระแสการพูดต่อในโลกออนไลน์นั้น บริษัทจะให้ความสำคัญกับความชัดเจนในเรื่องของคอนเทนต์ที่ตอบรับกลุ่มเป้าหมายทั้งในกรุงเทพฯและต่างจังหวัด ที่ให้ความสำคัญกับช่องทางออนไลน์เป็นแพลตฟอร์มหลักเนื่องจากผู้บริโภคกลุ่มนี้รับชมคอนเทนต์ต่างๆ บนโลกออนไลน์เกือบ 24 ชั่วโมงต่อวันและการมีช่องทางนี้ทำให้เกิดการดูซํ้าอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ยังจัดอีเวนต์ออนกราวด์สำหรับซีรีส์ทุกเรื่อง เพื่อสร้างการรับรู้กระตุ้นความสนใจของคน และทำให้แบรนด์สินค้ารวมถึงบริการที่เป็นสปอนเซอร์ได้ร่วมจัดกิจกรรมพบปะผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย
อย่างไรก็ตามที่ผ่านมาบริษัทสามารถสร้างความสำเร็จในการสร้างคอนเทนต์บนโลกออนไลน์มาแล้วมากมาย ไม่ว่าจะเป็น Bangkok รัก Stories หลังจากออกอากาศเรื่องแรกสร้างผลตอบรับที่ดีเกินคาด โดยซีรีส์ตอนแพ้ทาง สามารถขึ้นเป็นอันดับ 1 ของวันอาทิตย์ทางช่อง GMM 25 ติดต่อกัน 3 สัปดาห์ซ้อน ส่วนตอน Please นั้นกระแสแรงจนทำให้ติดอันดับ 1 ของ Top Thai Trend ใน Twitter แทบทุกสัปดาห์นอกจากนั้นยอดวิวใน LINE TV ยังสามารถสร้างยอดผู้ชมถึงกว่า 15 ล้านวิวต่อ EP. อีกด้วย ล่าสุดซีรีส์ทั้งหมด 4 เรื่องรวม 52 ตอนของ “Bangkok รัก Stories” ยังได้ถูกซื้อลิขสิทธิ์ไปออกอากาศในต่างประเทศกว่า 20 ประเทศทั่วโลก เช่น จีน,ฮ่องกง, ไต้หวัน, เวียดนาม, มาเลเซีย และ สิงคโปร์ เป็นต้น
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,300 วันที่ 28 - 30 กันยายน พ.ศ. 2560