แอปเปิล ได้เปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นล่าสุดอย่างเป็นทางการในชื่อว่า iPhone X (อ่านออกเสียงว่า iPhone 10) ซึ่งจะวางจำหน่ายควบคู่ไปกับ iPhone 8 และ iPhone 8 Plus โดยจะเป็นอุปกรณ์ที่แพงที่สุดเท่าที่เคยมีมา iP

หลังจากงานเปิดตัว iPhone X และ iPhone 8 ได้ผ่านไป ล่าสุดแอปเปิลก็ได้ประกาศปรับลดราคา iPhone 7, iPhone 6s และ iPhone SE ที่วางขายในไทยในทันที ซึ่งลดราคากันหนักถึง 4,000 บาทเลยทีเดียว โดยราคาใหม่ของ iP

เมื่อวันที่ 12 Sep 2017 ทาง Apple มีการจัดงาน “Apple Special Event” @Steve Jobs Theater, Cupertino ซึ่งงานนี้ก็เหมือนงาน Apple event ประจำปีทั่วๆไป ที่เป็นการอัปเดต Product line ต่างๆ ไล่