จับตาศึกทีวีดิจิทัลปี 60 ระอุ “ช่อง 8” ทุ่มงบ700 ล้านบาท จัดหนักคอนเทนท์ ชู “ละคร-ข่าว-มวย-วาไรตี้” คลอดละครใหม่แกะกล่องเฟสแรก 12 เรื่อง
นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฎิบัติการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่าช่วง 3 ปีที่ผ่านมาช่อง 8 สามารถครองเรทติ้งผู้ชมติดท็อปไฟว์มาตลอด จากการนำเสนอคอนเทนท์ที่โดนใจทุกกลุ่มเป้าหมาย สำหรับการดำเนินธุรกิจปีนี้ วางกลยุทธ์ The8perience ให้ความสำคัญกับ 4 คอนเทนท์หลักๆ คือ ละคร, ข่าว, กีฬา และวาไรตี้ เพื่อผลักดันเรทติ้งเติบโตก้าวกระโดด
เบื้องต้นเตรียมใช้งบลงทุนด้านคอนเทนท์ 700 ล้านบาท ตั้งเป้าสิ้นปีนี้มีผู้ชมเฉลี่ย 5.5 แสนรายต่อนาที จากปัจจุบัน 3.5 แสนรายต่อนาที และคาดว่าจะมีรายได้ 1.9 พันล้านบาท จากการขึ้นอัตราค่าโฆษณา 35-40% ของละครช่วงไพรม์ไทม์ และปรับราคา 100% รายการข่าวและมวย
โดยทุกวันจันทร์ถึงพฤหัสบดี นำเสนอละครใหม่ เฟสแรกมี 12 เรื่อง ประเดิมด้วย “เชลยศึก” วันที่ 1 กุมภาพันธ์นี้ และ “เงาเสน่หา” วันที่ 20 มีนาคม 2560 เรื่องอื่นๆ ได้แก่ ทรายย้อมสี, เงาอาถรรพ์, เพลิงรักไฟมาร, เกมรักพยาบาท, เสน่ห์นางครวญ, ใจลวง, คุณผู้หญิงบานเบอะ ฯลฯ
ขณะที่ทุกวันศุกร์ถึงอาทิตย์นำเสนอรายการมวยทั้งไทยและเทศในรูปแบบต่างๆ ได้แก่ วันศุกร์พบกับ “มวยไทย แบทเทิ้ล ศึกค่ายชนค่าย” ศึกแห่งศักดิ์ศรีของค่ายมวยจากทั่วประเทศ, วันเสาร์พบกับ “เดอะ แชมเปี้ยน มวยไทยตัดเชือก” เวทีของผู้ชนะ และวันอาทิตย์พบกับ “8 แม็กซ์มวยไทย” มวยมันส์ระดับโลก สุดยอดแห่งสังเวียนมวย ถือเป็นคอนเทนท์จุดแข็งของช่องตอกย้ำการเป็น “คิง ออฟ ไฟต์ สปอร์ต (KING of FIGHT SPORT)” ผู้นำอันดับหนึ่งรายการมวยของช่องทีวีดิจิทัลปัจจุบัน ทำสถิติยอดคนดูสูงสุดกว่า 14 ล้านคนต่อสัปดาห์
นอกจากนี้ ยังต่อยอดความสำเร็จจากคอนเทนท์เดิมสู่คอนเทนท์ใหม่ ได้แก่ “คุยข่าวเช้า” รายการข่าวที่คว้าเรทติ้งข่าวอันดับ 1 ในช่องทีวีดิจิทัล และก้าวสู่อันดับ 3 ของประเทศอย่างรวดเร็ว เพราะนอกจากวางแนวทางกลยุทธ์ที่แตกต่างรุกสร้างคอนเทนท์ข่าวให้ “เล่าง่าย เข้าใจง่าย” ล่าสุดต่อยอดความสำเร็จสู่ “ปากท้องต้องรู้” รายการข่าวแนววาไรตี้ ออกอากาศทุกวันจันทร์ถึงศุกร์ เวลา 16.30 น. และ “ปากท้องต้องรู้ สุดสัปดาห์” ออกอากาศวันเสาร์ถึงอาทิตย์ เวลา 09.00 น. ขณะที่ “เสียงสวรรค์พิชิตล้าน” รายการวาไรตี้ที่ประสบความสำเร็จในปี 2559 ครองใจคอเพลงลูกทุ่งทั้งประเทศ ได้ต่อยอดสู่ “เสียงสวรรค์ฟันน้ำนม” เพื่อขยายฐานผู้ชมไปยังกลุ่มครอบครัว
ล่าสุด ได้ทุ่มทุนซื้อลิขสิทธิ์ “สีดาราม ศึกรักมหาลงกา" อภิมหาซีรีส์ฟอร์มยักษ์จากประเทศอินเดีย มาออกอากาศทุกวันจันทร์ถึงพฤหัสบดี เวลา 19.00 น. เริ่มวันจันทร์ที่ 23 มกราคมที่ผ่านมา เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายทุกเพศทุกวัย ซึ่งเหตุผลที่เลือกเรื่องนี้เพราะมองว่าเป็นการนำมหากาพย์วรรณกรรมคลาสสิกมาทำทีวีซีรีส์แนวดราม่า แอคชั่น แฟนตาซี ถ่ายทอดมุมมองความรักของนางสีดาและพระรามได้ครบถ้วนและสมบูรณ์แบบที่สุด ทั้งในแง่เนื้อหาและงานสร้างซึ่งสมจริงสุดยิ่งใหญ่อลังการ ด้วยทุนมากกว่า 1.5 พันล้านบาท จึงมั่นใจว่าประสบความสำเร็จอย่างแน่นอน เพราะเพิ่งออกอากาศไป 2 วัน ปรากฎว่ากระแสตอบรับดีตามคาด เนื่องจากเป็นเรื่องราวที่คนไทยคุ้นเคย เข้าถึงได้ง่าย และดูสนุก
นอกจากนี้ ยังเตรียมจัดกิจกรรมทางการตลาด “ช่อง 8 พบเพื่อน” ครอบคลุมทั่วประเทศ เฉลี่ยเดือนละ 2 ครั้งตลอดทั้งปี เริ่มครั้งแรกในวันที่ 11 กุมภาพันธ์นี้ ที่ศูนย์การค้าเทอร์มินอล 21 โคราช รวมทั้งวางแผนจะซื้อสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ครบวงจร เพื่อตอกย้ำจุดยืนของช่อง “เข้มทุกเรื่องราว สุดทุกอารมณ์” ที่ชัดเจนอยู่แล้วให้ชัดเจนในวงกว้างยิ่งขึ้น
Tags : อาร์เอส,ช่อง8 ,ทีวีดิจิทัลปี2560
http://www.bangkokbiznews.com/news/detail/737734 
“ช่อง8”ทุ่มงบ 700 ล้านเปิดศึกทีวีดิจิทัล
นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฎิบัติการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่าช่วง 3 ปีที่ผ่านมาช่อง 8 สามารถครองเรทติ้งผู้ชมติดท็อปไฟว์มาตลอด จากการนำเสนอคอนเทนท์ที่โดนใจทุกกลุ่มเป้าหมาย สำหรับการดำเนินธุรกิจปีนี้ วางกลยุทธ์ The8perience ให้ความสำคัญกับ 4 คอนเทนท์หลักๆ คือ ละคร, ข่าว, กีฬา และวาไรตี้ เพื่อผลักดันเรทติ้งเติบโตก้าวกระโดด
เบื้องต้นเตรียมใช้งบลงทุนด้านคอนเทนท์ 700 ล้านบาท ตั้งเป้าสิ้นปีนี้มีผู้ชมเฉลี่ย 5.5 แสนรายต่อนาที จากปัจจุบัน 3.5 แสนรายต่อนาที และคาดว่าจะมีรายได้ 1.9 พันล้านบาท จากการขึ้นอัตราค่าโฆษณา 35-40% ของละครช่วงไพรม์ไทม์ และปรับราคา 100% รายการข่าวและมวย
โดยทุกวันจันทร์ถึงพฤหัสบดี นำเสนอละครใหม่ เฟสแรกมี 12 เรื่อง ประเดิมด้วย “เชลยศึก” วันที่ 1 กุมภาพันธ์นี้ และ “เงาเสน่หา” วันที่ 20 มีนาคม 2560 เรื่องอื่นๆ ได้แก่ ทรายย้อมสี, เงาอาถรรพ์, เพลิงรักไฟมาร, เกมรักพยาบาท, เสน่ห์นางครวญ, ใจลวง, คุณผู้หญิงบานเบอะ ฯลฯ
ขณะที่ทุกวันศุกร์ถึงอาทิตย์นำเสนอรายการมวยทั้งไทยและเทศในรูปแบบต่างๆ ได้แก่ วันศุกร์พบกับ “มวยไทย แบทเทิ้ล ศึกค่ายชนค่าย” ศึกแห่งศักดิ์ศรีของค่ายมวยจากทั่วประเทศ, วันเสาร์พบกับ “เดอะ แชมเปี้ยน มวยไทยตัดเชือก” เวทีของผู้ชนะ และวันอาทิตย์พบกับ “8 แม็กซ์มวยไทย” มวยมันส์ระดับโลก สุดยอดแห่งสังเวียนมวย ถือเป็นคอนเทนท์จุดแข็งของช่องตอกย้ำการเป็น “คิง ออฟ ไฟต์ สปอร์ต (KING of FIGHT SPORT)” ผู้นำอันดับหนึ่งรายการมวยของช่องทีวีดิจิทัลปัจจุบัน ทำสถิติยอดคนดูสูงสุดกว่า 14 ล้านคนต่อสัปดาห์
นอกจากนี้ ยังต่อยอดความสำเร็จจากคอนเทนท์เดิมสู่คอนเทนท์ใหม่ ได้แก่ “คุยข่าวเช้า” รายการข่าวที่คว้าเรทติ้งข่าวอันดับ 1 ในช่องทีวีดิจิทัล และก้าวสู่อันดับ 3 ของประเทศอย่างรวดเร็ว เพราะนอกจากวางแนวทางกลยุทธ์ที่แตกต่างรุกสร้างคอนเทนท์ข่าวให้ “เล่าง่าย เข้าใจง่าย” ล่าสุดต่อยอดความสำเร็จสู่ “ปากท้องต้องรู้” รายการข่าวแนววาไรตี้ ออกอากาศทุกวันจันทร์ถึงศุกร์ เวลา 16.30 น. และ “ปากท้องต้องรู้ สุดสัปดาห์” ออกอากาศวันเสาร์ถึงอาทิตย์ เวลา 09.00 น. ขณะที่ “เสียงสวรรค์พิชิตล้าน” รายการวาไรตี้ที่ประสบความสำเร็จในปี 2559 ครองใจคอเพลงลูกทุ่งทั้งประเทศ ได้ต่อยอดสู่ “เสียงสวรรค์ฟันน้ำนม” เพื่อขยายฐานผู้ชมไปยังกลุ่มครอบครัว
ล่าสุด ได้ทุ่มทุนซื้อลิขสิทธิ์ “สีดาราม ศึกรักมหาลงกา" อภิมหาซีรีส์ฟอร์มยักษ์จากประเทศอินเดีย มาออกอากาศทุกวันจันทร์ถึงพฤหัสบดี เวลา 19.00 น. เริ่มวันจันทร์ที่ 23 มกราคมที่ผ่านมา เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายทุกเพศทุกวัย ซึ่งเหตุผลที่เลือกเรื่องนี้เพราะมองว่าเป็นการนำมหากาพย์วรรณกรรมคลาสสิกมาทำทีวีซีรีส์แนวดราม่า แอคชั่น แฟนตาซี ถ่ายทอดมุมมองความรักของนางสีดาและพระรามได้ครบถ้วนและสมบูรณ์แบบที่สุด ทั้งในแง่เนื้อหาและงานสร้างซึ่งสมจริงสุดยิ่งใหญ่อลังการ ด้วยทุนมากกว่า 1.5 พันล้านบาท จึงมั่นใจว่าประสบความสำเร็จอย่างแน่นอน เพราะเพิ่งออกอากาศไป 2 วัน ปรากฎว่ากระแสตอบรับดีตามคาด เนื่องจากเป็นเรื่องราวที่คนไทยคุ้นเคย เข้าถึงได้ง่าย และดูสนุก
นอกจากนี้ ยังเตรียมจัดกิจกรรมทางการตลาด “ช่อง 8 พบเพื่อน” ครอบคลุมทั่วประเทศ เฉลี่ยเดือนละ 2 ครั้งตลอดทั้งปี เริ่มครั้งแรกในวันที่ 11 กุมภาพันธ์นี้ ที่ศูนย์การค้าเทอร์มินอล 21 โคราช รวมทั้งวางแผนจะซื้อสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ครบวงจร เพื่อตอกย้ำจุดยืนของช่อง “เข้มทุกเรื่องราว สุดทุกอารมณ์” ที่ชัดเจนอยู่แล้วให้ชัดเจนในวงกว้างยิ่งขึ้น
Tags : อาร์เอส,ช่อง8 ,ทีวีดิจิทัลปี2560
http://www.bangkokbiznews.com/news/detail/737734