ความลำเอียงในการตัดสินใจลงทุน: ทำไมบางคนชอบซื้อหุ้นตาม “กูรู” (Identifiable victim effect)

ถ้าเราสนใจหุ้นอยู่ตัวหนึ่ง แล้ววันหนึ่งเราได้รับทราบข่าวว่า
นักลงทุนที่มีชื่อเสียงคนหนึ่งได้ซื้อหุ้นหรือถือหุ้นที่เรากำลังสนใจอยู่

เราจะทำอย่างไรครับ ?

และถ้าต่อมาอีกสักระยะหนึ่ง เราก็ไปได้ข่าวว่า นักลงทุนผู้มีชื่อเสียงคนนั้นไม่ได้ถือหุ้นที่เราถืออยู่แล้ว

เราจะทำอย่างไรกันดีครับ ?

หลายคนอาจจะมีคำตอบอยู่ในใจแล้ว

คือถ้าเห็นกูรูชื่อดังซื้อ เราก็ซื้อตามสิ และถ้าไปทราบว่าเขาขาย เราก็ขายตามสิ
ก็แค่นี้ ไม่เห็นจะยากเลย

สิ่งที่ท่านกำลังทำอยู่นั้นมีชื่อเรียกว่า Identifiable victim effect ครับ

คนเราส่วนใหญ่มักจะตอบสนองกับสิ่งที่มันเฉพาะมากกว่าสิ่งที่มันเป็นสิ่งทั่วไป

เคยอ่านข่าวเจอกันไหมครับว่าถ้าเราพบกรณีของคนที่มีชื่อเสียงเรียงนามชัดเจน
แล้วเขาเป็นโรคหรือมีสภาพความเป็นอยู่ที่น่าสงสาร เรามักจะอยากบริจาคเงินมากกว่า
การขอบริจาคให้คนจนแบบทั่ว ๆ ไป

หุ้นก็เหมือนกันครับ
ถ้าเรารู้แค่ว่านักลงทุนทั่ว ๆ ไปขายหุ้นนี้ เราจะให้ความสนใจน้อยกว่าการที่เราทราบเป็นการเฉพาะเจาะจงว่า นักลงทุนท่านใดได้ขายหุ้นนั้นไป

อย่างนี้แหละครับ จึงเกิดการซื้อขายหุ้นตามกูรูไงครับ
เพราะฉะนั้นก่อนจะซื้อจะขายอะไร ลองคิดก่อนนะครับว่าจริง ๆ แล้วกำลังทำตามใครอยู่
หรือมีเหตุผลที่สมควรให้ตัดสินใจอย่างนั้นจริง ๆ

ติดตามบทความอื่น ๆ เกี่ยวกับความลำเอียงในการตัดสินใจได้ทาง https://www.facebook.com/DataAnalysisforDecisionMaking/