ทำไมหนังสือที่ SE-ED Book center ถึงราคาไม่ตรงตามป้ายครับ?

วันนี้ไปซื้อหนังสือที่ SE-ED สาขาในชลบุรี แถวๆบ้านเรา
เราซื้อหนังสือในชั้นที่มีป้ายที่พิมพ์ว่า ลดครึ่งราคา หมดแล้วหมดเลย ในกระดาษสีเหลือง
แต่พอเราไปจ่ายเงินที่ เค้าท์เตอร์ ก็เป็นราคาเต็มเหมือนเดิม
หรือว่าต้องเป็นสมาชิกเท่านั้น? แต่ไม่มีเขียนอะไรว่าต้องเป็นสมาชิกนะ