ในเดือนเม.ย.นี้ โทรทัศน์ระบบดิจิทัล (ทีวีดิจิทัล) ครบรอบขวบปีแรกออกอากาศ
แม้ "ช่องใหม่" เปิดตัวสู่แพลตฟอร์ม "ฟรีทีวีระดับชาติ" ตามหลังช่องอนาล็อกที่ครองตลาดมา 60 ปี แต่หลายช่องโดดเด่นในตำแหน่ง "ท็อปเทน"เรทติ้ง ตั้งแต่เริ่มสตาร์ท
ถกลเกียรติ วีรวรรณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท จีเอ็มเอ็ม วัน ทีวี จำกัด ผู้บริหารทีวีดิจิทัล"ช่อง ONE" ในเครือจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ กล่าวว่าช่องวันเริ่มออกอากาศรายการเต็มรูปแบบเดือน ต.ค.2557 ช้ากว่าช่องอื่นๆ ที่เริ่มออนแอร์ในเดือนเม.ย.ปีก่อน
เนื่องจากรอให้สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) เริ่มขับเคลื่อนนโยบายสนับสนุนการรับชมทีวีดิจิทัลผ่านโครงการแจกคูปอง เพื่อขยายฐานผู้ชมทั่วประเทศ
จากนั้นใช้กลยุทธ์สร้างการรับรู้และเรทติ้งผู้ชมด้วยคอนเทนท์ "ละคร" 4ทุ่ม เรื่อง "สงครามนางงาม" พร้อมยกผังรายการจากช่องอนาล็อกเดิม ทั้งช่อง 5 และโมเดิร์นไนน์ มาลงจอที่ช่องวัน อีกช่วงสำคัญคือ ปลาย พ.ย. 2557 เดินหน้าแข่งขันเต็มที่ด้วยการส่ง "ละคร" ลงผังไพรม์ไทม์ 20.20-22.20 น. จันทร์-พฤหัส สัปดาห์ละ 2 เรื่อง พร้อมเติมคอนเทนท์รายการประเภททาเล้นท์โชว์และซิทคอมลงจอต่อเนื่อง
ช่วงเวลากว่าครึ่งปีนับจากเดือนต.ค.ปีที่ผ่านมาถึงปัจจุบัน ช่องวัน ก้าวมาสู่ผู้นำเรทติ้งอันดับ 5 ในกลุ่มทีวีดิจิทัลช่องใหม่ และอันดับ 7 ของฟรีทีวีทั่วประเทศ
'ละคร'แม่เหล็กดันเรทติ้ง
ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ช่องวันก้าวสู่ตำแหน่งท็อปเทนฟรีทีวี มาจากคอนเทนท์ "แม่เหล็ก" คือ "ละคร" ที่เข้าถึงกลุ่มผู้ชมแมส ซึ่งถือเป็นรายการโทรทัศน์ต้นทุนแพงที่สุด จึงจำเป็นต้องรอจังหวะที่เหมาะสม และเป็นเหตุผลให้ช่องวันเริ่มต้นผังเต็มรูปแบบช้ากว่ารายอื่นๆ
"ไม่รู้ว่าโชคดีหรือโชคร้ายที่ความถนัดของเราอยู่ที่ละคร รายการที่มีต้นทุนสูงสุดของทีวี แต่เชื่อว่าระยะยาวจะส่งผลดีต่อช่อง ที่มีคอนเทนท์หลักตอบโจทย์ผู้ชมกลุ่มกว้าง สร้างเรทติ้งติดอยู่ในกลุ่มผู้นำฟรีทีวี"
ปัจจุบันเรทติ้งช่องวันขยับขึ้นทุกเดือน มีการเปลี่ยนแปลงตัวเลขอย่างมีนัยสำคัญ หลังเปิดตัวละครไพรม์ไทม์ 20.20-22.20 น. ประเดิมด้วยเรื่อง "เสือ" ที่คว้าเรทติ้ง 0.7-1 ขณะนี้ละครค่ำทำเรทติ้งอยู่ที่ 2-3 ในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมาเรียกว่าไต่ระดับเกือบเท่ากับละครที่เคยออนแอร์ทางช่อง5 พูดได้ว่าละครค่ำช่องวัน มีเรทติ้งอันดับ3 รองจากช่อง 7 และช่อง3 เช่นเดียวกับรายการโชว์ "เดอะสตาร์" ซีซัน 11 ที่ปีนี้ยกผังมาออนแอร์ทางช่องวันและทำเรทติ้งได้ใกล้เคียงช่องอนาล็อกเดิม
"การวัดกระแสความนิยมดูได้จากเมื่อพูดชื่อละคร ผู้ชมรู้จัก ผ่านตา และรู้ว่าเป็นละครช่องวัน ถือว่าผู้ชมรู้จักคอนเทนท์ของเรา"
ส่องกลยุทธ์'ช่องวัน'ปั้นทีวีดิจิทัลท็อปเทน
แม้ "ช่องใหม่" เปิดตัวสู่แพลตฟอร์ม "ฟรีทีวีระดับชาติ" ตามหลังช่องอนาล็อกที่ครองตลาดมา 60 ปี แต่หลายช่องโดดเด่นในตำแหน่ง "ท็อปเทน"เรทติ้ง ตั้งแต่เริ่มสตาร์ท
ถกลเกียรติ วีรวรรณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท จีเอ็มเอ็ม วัน ทีวี จำกัด ผู้บริหารทีวีดิจิทัล"ช่อง ONE" ในเครือจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ กล่าวว่าช่องวันเริ่มออกอากาศรายการเต็มรูปแบบเดือน ต.ค.2557 ช้ากว่าช่องอื่นๆ ที่เริ่มออนแอร์ในเดือนเม.ย.ปีก่อน
เนื่องจากรอให้สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) เริ่มขับเคลื่อนนโยบายสนับสนุนการรับชมทีวีดิจิทัลผ่านโครงการแจกคูปอง เพื่อขยายฐานผู้ชมทั่วประเทศ
จากนั้นใช้กลยุทธ์สร้างการรับรู้และเรทติ้งผู้ชมด้วยคอนเทนท์ "ละคร" 4ทุ่ม เรื่อง "สงครามนางงาม" พร้อมยกผังรายการจากช่องอนาล็อกเดิม ทั้งช่อง 5 และโมเดิร์นไนน์ มาลงจอที่ช่องวัน อีกช่วงสำคัญคือ ปลาย พ.ย. 2557 เดินหน้าแข่งขันเต็มที่ด้วยการส่ง "ละคร" ลงผังไพรม์ไทม์ 20.20-22.20 น. จันทร์-พฤหัส สัปดาห์ละ 2 เรื่อง พร้อมเติมคอนเทนท์รายการประเภททาเล้นท์โชว์และซิทคอมลงจอต่อเนื่อง
ช่วงเวลากว่าครึ่งปีนับจากเดือนต.ค.ปีที่ผ่านมาถึงปัจจุบัน ช่องวัน ก้าวมาสู่ผู้นำเรทติ้งอันดับ 5 ในกลุ่มทีวีดิจิทัลช่องใหม่ และอันดับ 7 ของฟรีทีวีทั่วประเทศ
'ละคร'แม่เหล็กดันเรทติ้ง
ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ช่องวันก้าวสู่ตำแหน่งท็อปเทนฟรีทีวี มาจากคอนเทนท์ "แม่เหล็ก" คือ "ละคร" ที่เข้าถึงกลุ่มผู้ชมแมส ซึ่งถือเป็นรายการโทรทัศน์ต้นทุนแพงที่สุด จึงจำเป็นต้องรอจังหวะที่เหมาะสม และเป็นเหตุผลให้ช่องวันเริ่มต้นผังเต็มรูปแบบช้ากว่ารายอื่นๆ
"ไม่รู้ว่าโชคดีหรือโชคร้ายที่ความถนัดของเราอยู่ที่ละคร รายการที่มีต้นทุนสูงสุดของทีวี แต่เชื่อว่าระยะยาวจะส่งผลดีต่อช่อง ที่มีคอนเทนท์หลักตอบโจทย์ผู้ชมกลุ่มกว้าง สร้างเรทติ้งติดอยู่ในกลุ่มผู้นำฟรีทีวี"
ปัจจุบันเรทติ้งช่องวันขยับขึ้นทุกเดือน มีการเปลี่ยนแปลงตัวเลขอย่างมีนัยสำคัญ หลังเปิดตัวละครไพรม์ไทม์ 20.20-22.20 น. ประเดิมด้วยเรื่อง "เสือ" ที่คว้าเรทติ้ง 0.7-1 ขณะนี้ละครค่ำทำเรทติ้งอยู่ที่ 2-3 ในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมาเรียกว่าไต่ระดับเกือบเท่ากับละครที่เคยออนแอร์ทางช่อง5 พูดได้ว่าละครค่ำช่องวัน มีเรทติ้งอันดับ3 รองจากช่อง 7 และช่อง3 เช่นเดียวกับรายการโชว์ "เดอะสตาร์" ซีซัน 11 ที่ปีนี้ยกผังมาออนแอร์ทางช่องวันและทำเรทติ้งได้ใกล้เคียงช่องอนาล็อกเดิม
"การวัดกระแสความนิยมดูได้จากเมื่อพูดชื่อละคร ผู้ชมรู้จัก ผ่านตา และรู้ว่าเป็นละครช่องวัน ถือว่าผู้ชมรู้จักคอนเทนท์ของเรา"