ทำไมหนังถึงมีจำกัดเวลาที่ 3ชม.??

เราสงสัยว่ามันเป็นกฏหรอค่ะ หรือเป็นธรรมเนียมต่อๆกันมา แล้วที่มีจำกัดเวลาเพราะกลัวว่ามันจะนานจนน่าเบื่อหรอค่ะ แบบบางเรื่องมันก็สั้นประมาณ 2ชม.เอง แล้วจะเป็นยังไงถ้าในอนาคต สามารถสร้างหนังมากกว่า 3 ชม.ได้