มีเงินอย่างเดียวไม่พอ ต้องฉลาดด้วย
เรื่องราวของผู้ชายคนหนึ่งคือตัวกระผมเอง หาเช้ากินด้วยการเป็นพนักงานออพฟิตเกือบ 8 ปี เข้างาน 8 โมงเช้า เลิกงาน 5-7 โมงเย็น โอทีไม่ต้องพูดถึงไม่มีแน่นอน หลายคนให้คำนิยามว่า "มนุษย์เงินเดือน" แต่เพื่อนผมบอกพวกเราก็ "ขี้ข้า" ดีดีนี้เอง
เงินเก็บหรอ? จะเอาที่ไหนมาเก็บ...เงินเดือนแทบจะเดือนชนเดือน
ทางเดียวคือต้องหารายได้พิเศษ ยังดีที่ถ่ายภาพเบื้องต้นเป็น พอได้มีงานถ่ายภาพนู้นนี้นั้นบ้าง
แต่ก็นะ...ช่างภาพมีเยอะเหลือเกิน มีกล้องก็ถ่ายภาพได้ละ แถมยังจะมากดราคากันอีก
โชคชะตาฟ้าลิขิต เมื่อว่าที่พ่อตาไม่อยากให้ว่าที่ลูกเขยอย่างผมต้องลำบาก โดยเสนอให้เปิดร้านกาแฟสด ที่อำเภอสวนผึ่ง จ.ราชบุรี แหล่งท่องเที่ยวอันดับต้นๆ ของประเทศไทย ขึ้นชื่อว่าเป็นอ้อมกอดแห่งขุนเขาเลยทีเดียว โดยท่านเซ้งร้านจากเจ้าของเดิมที่เลิกธุรกิจไป และพยายามจะเปิดร้านให้ทันก่อนปีใหม่ เพราะเป็นช่วงเทศกาลท่องเที่ยว ซึ่งทำเลที่ตั้งเหมาะแก่การเปิดร้านพอสมควร เหลือเพียงปรับปรุง ตกแต่งร้านอีกนิดหน่อยก็เปิดร้านได้แล้ว โดยเงินลงขั้นต่ำก็น่าอยู่ประมาณ 300,000 บาท ซึ่งคุณพ่อออกให้ทั้งหมด ส่วนเรื่องตกแต่งร้านให้ผมเป็นคนออกแบบเอง แล้วยังบอกผมอีกว่าให้ไปลาออกจากงานซะ
จากนั้นผมได้ลงพื้นที่สำรวจความน่าจะเป็นของประชากรที่จะมาเที่ยว เพศ อายุ ความต้องของผู้บริโภค คอนเซ็ปต์ร้านให้เข้ากับไลท์สไตล์แนวท่องเที่ยว รวมถึงราคากำลังซื้อของผู้บริโภค
+++ผมเริ่มคิดหนัก โทรเรียกเพื่อนมานั่งคุยปรึกษาธุรกิจ เพราะเค้าเคยเจ้งมานักต่อนักแล้ว!!! (แซวเล่น) 555+++
ผมนอนคิดหนักมาทั้งคืน จนรุ่งเช้าผมจึงตัดบอกว่าที่พ่อตาว่า "ผมตัดสินใจแล้ว ผมไม่ทำครับ"
ทันใดนั้นเอง พ่อถามว่า "ทำไมถึงไม่ทำ" สีหน้าของท่านคงโกรธเราน่าดู
...แก่คงคิดในใจว่าไอ้นี้ลงทุนก็ลงทุนให้ มันโง่หรือเปล่า ไม่น่าเอามันมาเป็นลูกเขยเลย....
ต่อจากนั้นผมได้อธิบายถึงสาเหตูที่ตัดสินใจไม่ทำก็เพราะ หลักทฤษฎี SWOT
ทฤษฎี SWOT คืออะไร ?
SWOT คือ ชื่อของทฤษฎีหนึ่งทางด้านการตลาด ที่ใช้สำหรับวิเคราะห์สภาพโดยทั่วไปขององค์กร ไม่ว่าจะเป็นในด้านจุดแข็ง จุดอ่อน สำหรับการวางแผนการดำเนินงานต่างๆ อย่างมีประสิทธิภาพในอนาคต
โดยทฤษฎี SWOT ไม่ใช่เป็นเพียงคำ คำเดียว หากแต่มันคือตัวย่อของคำหลายคำ นำมาผสมรวมกันเป็น 1 ทฤษฎี ซึ่งความจริงแล้วมันย่อมากจากคำที่มีความหมาย 4 คำ ดังต่อไปนี้
1. Strengths (S) : จุดแข็ง จุดเด่น ขององค์กร
2. Weaknesses (W) : จุดอ่อน ข้อเสียเปรียบขององค์กร
3. Opportunities (O) : โอกาสในการดำเนินงานตามแผนงาน
4. Threats (T) : อุปสรรคที่อาจเป็นปัจจัยที่สำคัญต่อการดำเนินงาน
ถึงแม้จุดแข็ง จะเป็นทำเลท่องเที่ยว 4 เดือน ตั้งแต่ พ.ย.-ก.พ. ปีหน้า กะฟันกำไรแน่นอน 4-5 แสน
แต่จุดอ่อนละ เอาง่ายๆ คือผมไม่มีความรู้เรื่องการทำกาแฟเลย และผมก็ไม่ทานกาแฟ
โอกาสในการดำเนินงานต่อ และอุปสรรคก็จะตามมา เพราะช่วงระหว่าง 8 เดือนหลังจากนั้นคงตลาดวาย เพราะน้อยนักที่จะมีคนมาเที่ยว ไหนจะค่าเช่า ค่าพนักงาน ทุนหาย..กำลัยหดแน่นอน
ผมถามพ่อว่า ถ้าอยากทำจริงๆ ผมก็จะทำธุรกิจนี้ให้ แต่มีข้อแม้คือ ผมต้องหาทำเลเอง ระบุกลุ่มเป้าหมายตนทานกาแฟ (นักศึกษา พนักงานออพฟิต) ราคาที่เหมาะสม รวมถึงรสชาติด้วย และผมก็ต้องไปเรียนทำกาแฟระยะสั้นด้วย
คุณพ่อเสียงโอยอ่อนพร้อมเขาใจในสิ่งที่เราพูด "งั้นก็แล้วแต่ลูกแล้วกัน อยากทำธุรกิจอะไรก็มาบอก เดียวเรื่องลงทุนจัดการให้"
ผมตอบรับ "ขอบคุณครับพ่อ"
ปล. ต้องขอบคุณหลักการตลาดเบื้องต้นที่เคยเรียนมา ที่ช่วยในการตัดสินใจของผม ไม่งั้นก็สูญทั้งเงินและเวลาโดยเปล่าประโยชน์
---การลงทุนมีความเสี่ยง โปรดศึกษาข้อมูลก่อนการลงทุน---
มีเงินอย่างเดียวไม่พอ ต้องฉลาดด้วย
เรื่องราวของผู้ชายคนหนึ่งคือตัวกระผมเอง หาเช้ากินด้วยการเป็นพนักงานออพฟิตเกือบ 8 ปี เข้างาน 8 โมงเช้า เลิกงาน 5-7 โมงเย็น โอทีไม่ต้องพูดถึงไม่มีแน่นอน หลายคนให้คำนิยามว่า "มนุษย์เงินเดือน" แต่เพื่อนผมบอกพวกเราก็ "ขี้ข้า" ดีดีนี้เอง
เงินเก็บหรอ? จะเอาที่ไหนมาเก็บ...เงินเดือนแทบจะเดือนชนเดือน
ทางเดียวคือต้องหารายได้พิเศษ ยังดีที่ถ่ายภาพเบื้องต้นเป็น พอได้มีงานถ่ายภาพนู้นนี้นั้นบ้าง
แต่ก็นะ...ช่างภาพมีเยอะเหลือเกิน มีกล้องก็ถ่ายภาพได้ละ แถมยังจะมากดราคากันอีก
โชคชะตาฟ้าลิขิต เมื่อว่าที่พ่อตาไม่อยากให้ว่าที่ลูกเขยอย่างผมต้องลำบาก โดยเสนอให้เปิดร้านกาแฟสด ที่อำเภอสวนผึ่ง จ.ราชบุรี แหล่งท่องเที่ยวอันดับต้นๆ ของประเทศไทย ขึ้นชื่อว่าเป็นอ้อมกอดแห่งขุนเขาเลยทีเดียว โดยท่านเซ้งร้านจากเจ้าของเดิมที่เลิกธุรกิจไป และพยายามจะเปิดร้านให้ทันก่อนปีใหม่ เพราะเป็นช่วงเทศกาลท่องเที่ยว ซึ่งทำเลที่ตั้งเหมาะแก่การเปิดร้านพอสมควร เหลือเพียงปรับปรุง ตกแต่งร้านอีกนิดหน่อยก็เปิดร้านได้แล้ว โดยเงินลงขั้นต่ำก็น่าอยู่ประมาณ 300,000 บาท ซึ่งคุณพ่อออกให้ทั้งหมด ส่วนเรื่องตกแต่งร้านให้ผมเป็นคนออกแบบเอง แล้วยังบอกผมอีกว่าให้ไปลาออกจากงานซะ
จากนั้นผมได้ลงพื้นที่สำรวจความน่าจะเป็นของประชากรที่จะมาเที่ยว เพศ อายุ ความต้องของผู้บริโภค คอนเซ็ปต์ร้านให้เข้ากับไลท์สไตล์แนวท่องเที่ยว รวมถึงราคากำลังซื้อของผู้บริโภค
+++ผมเริ่มคิดหนัก โทรเรียกเพื่อนมานั่งคุยปรึกษาธุรกิจ เพราะเค้าเคยเจ้งมานักต่อนักแล้ว!!! (แซวเล่น) 555+++
ผมนอนคิดหนักมาทั้งคืน จนรุ่งเช้าผมจึงตัดบอกว่าที่พ่อตาว่า "ผมตัดสินใจแล้ว ผมไม่ทำครับ"
ทันใดนั้นเอง พ่อถามว่า "ทำไมถึงไม่ทำ" สีหน้าของท่านคงโกรธเราน่าดู
...แก่คงคิดในใจว่าไอ้นี้ลงทุนก็ลงทุนให้ มันโง่หรือเปล่า ไม่น่าเอามันมาเป็นลูกเขยเลย....
ต่อจากนั้นผมได้อธิบายถึงสาเหตูที่ตัดสินใจไม่ทำก็เพราะ หลักทฤษฎี SWOT
ทฤษฎี SWOT คืออะไร ?
SWOT คือ ชื่อของทฤษฎีหนึ่งทางด้านการตลาด ที่ใช้สำหรับวิเคราะห์สภาพโดยทั่วไปขององค์กร ไม่ว่าจะเป็นในด้านจุดแข็ง จุดอ่อน สำหรับการวางแผนการดำเนินงานต่างๆ อย่างมีประสิทธิภาพในอนาคต
โดยทฤษฎี SWOT ไม่ใช่เป็นเพียงคำ คำเดียว หากแต่มันคือตัวย่อของคำหลายคำ นำมาผสมรวมกันเป็น 1 ทฤษฎี ซึ่งความจริงแล้วมันย่อมากจากคำที่มีความหมาย 4 คำ ดังต่อไปนี้
1. Strengths (S) : จุดแข็ง จุดเด่น ขององค์กร
2. Weaknesses (W) : จุดอ่อน ข้อเสียเปรียบขององค์กร
3. Opportunities (O) : โอกาสในการดำเนินงานตามแผนงาน
4. Threats (T) : อุปสรรคที่อาจเป็นปัจจัยที่สำคัญต่อการดำเนินงาน
ถึงแม้จุดแข็ง จะเป็นทำเลท่องเที่ยว 4 เดือน ตั้งแต่ พ.ย.-ก.พ. ปีหน้า กะฟันกำไรแน่นอน 4-5 แสน
แต่จุดอ่อนละ เอาง่ายๆ คือผมไม่มีความรู้เรื่องการทำกาแฟเลย และผมก็ไม่ทานกาแฟ
โอกาสในการดำเนินงานต่อ และอุปสรรคก็จะตามมา เพราะช่วงระหว่าง 8 เดือนหลังจากนั้นคงตลาดวาย เพราะน้อยนักที่จะมีคนมาเที่ยว ไหนจะค่าเช่า ค่าพนักงาน ทุนหาย..กำลัยหดแน่นอน
ผมถามพ่อว่า ถ้าอยากทำจริงๆ ผมก็จะทำธุรกิจนี้ให้ แต่มีข้อแม้คือ ผมต้องหาทำเลเอง ระบุกลุ่มเป้าหมายตนทานกาแฟ (นักศึกษา พนักงานออพฟิต) ราคาที่เหมาะสม รวมถึงรสชาติด้วย และผมก็ต้องไปเรียนทำกาแฟระยะสั้นด้วย
คุณพ่อเสียงโอยอ่อนพร้อมเขาใจในสิ่งที่เราพูด "งั้นก็แล้วแต่ลูกแล้วกัน อยากทำธุรกิจอะไรก็มาบอก เดียวเรื่องลงทุนจัดการให้"
ผมตอบรับ "ขอบคุณครับพ่อ"
ปล. ต้องขอบคุณหลักการตลาดเบื้องต้นที่เคยเรียนมา ที่ช่วยในการตัดสินใจของผม ไม่งั้นก็สูญทั้งเงินและเวลาโดยเปล่าประโยชน์
---การลงทุนมีความเสี่ยง โปรดศึกษาข้อมูลก่อนการลงทุน---