concept ในการออกแบบโทรศัพท์แต่ละรุ่นของ SAMSUNG คืออะไรครับ?

เห็น Galaxy S5 แล้ว เอิ่มมม อุตส่าห์หวังว่า ดีไซน์จะเปลี่ยนไป แต่กระจังหน้าเหมือนเดิม พลาสติกกิ๊กก๊อกเหมือนเดิม เหมือนกันตั้งแต่รุ่นล่างสุดยันตัวท็อป สงสัยเรื่อง concept การออกแบบ  บ่องตง imobile ยังใช้วัสดุดีกว่า และออกแบบได้ดีกว่าเยอะ
concept เหมือนการออกแบบรถญี่ปุ่นป่ะครับ ไม่สวย แต่คนใช้กันเยอะ???