วิเคราะห์เกมประมูลช่อง HD ระหว่างคุณแดงและช่องเจ็ด โดย สรกล อดุลยานนท์

คอลัมน์ Market-Think โดย สรกล อดุลยานนท์

การประมูลทีวีดิจิทัลครั้งนี้ ประเด็นที่ผมสนใจที่สุด กลายเป็นเรื่อง "คุณแดง" สุรางค์ เปรมปรีดิ์ กับ "ช่อง 7"
เกมนี้จะคลี่คลายอย่างไร
เพราะถ้าทั้ง 2 ฝ่ายยังเดินหน้าประมูลช่อง HD ต่อไปแบบไม่มีหลบ งานนี้เจ็บทั้งคู่ครับ

"คุณแดง" ก็เจ็บ เพราะหุ้น 21% ที่ถือใน "บีบีทีวี" ก็จะด้อยค่าลง จะหวัง "เงินปันผล" จากบริษัทนี้ก็คงจะยาก
เพราะรายได้ส่วนใหญ่อยู่ในบริษัทย่อยมากกว่า  ซึ่ง "คุณแดง" รู้ดี

กำไรแต่ละปี ถ้าผู้ถือหุ้นใหญ่บอกว่าจะไม่มีปันผล แต่จะเอาเงินไปลงทุนเพิ่มเรื่อย ๆ แค่นี้ผู้ถือหุ้นรายเล็กก็แย่แล้ว
หุ้น "บีบีทีวี" ในส่วนของ "คุณแดง" จะมีราคาสูงสุด คือก่อนยื่นซองประมูล
ถ้าประมูลไปแล้วและยังไม่ยอมขาย ก็ต้องแบกหุ้นตัวนี้ยาวต่อไป เกมเจรจาต่อรองคงดุเดือดเลือดพล่านทีเดียว
แม้ "ช่อง 7" เหมือนจะเป็นรอง เพราะเกมนี้บังคับให้ช่อง 7 ต้องได้ช่อง HD เท่านั้น
ถ้าช่อง 7 ไม่ได้ แต่ช่อง 3 ได้ ยุทธจักรจอแก้ว เกมเปลี่ยนเลยครับ

ก่อนหน้านี้ ทางทนายความของ "คุณแดง" ออกข่าวว่า ช่อง 7 ขอให้ "คุณแดง" ขายหุ้น แต่ "คุณแดง" ไม่ขาย
ใคร ๆ ก็อ่านออกว่าเป็นเกมต่อรอง

ในขณะที่ช่อง 7 ก็เปิดเกมใหม่ เจรจากับคนที่ยื่นซอง HD รายอื่น ๆ ขอเป็น "พันธมิตร"
หรืออีกความหมายหนึ่ง คือขอซื้อซองประมูล ใช้ชื่ออื่นไปเลย

ในขณะที่รายอื่นก็รู้อยู่แล้วว่า เรื่องธุรกิจทีวีนั้น ไม่ใช่มีเงินอย่างเดียวจะประสบความสำเร็จ
Content is King ครับ ถ้าหุ้นกับ "ช่อง 7" ยังไงก็สำเร็จ
ขอแค่ถือหุ้นในส่วนของ "คุณแดง" 21% บางทียังดีกว่าถือหุ้น 100% แต่ต้องแข่งกับช่อง 3 และช่อง 7 อีก

ช่อง 7 ขยับไปที่ "หมอปราเสริฐ ปราสาททองโอสถ" ก่อน
แต่รายอื่น ๆ เช่น "กึ้ง" เฉลิมชัย มหากิจศิริ หรือช่องอมรินทร์ ก็มีข่าวว่าเป็นอีกทางเลือกหนึ่ง
เกมนี้ทำให้ "อำนาจต่อรอง" ของ "ช่อง 7" เพิ่มขึ้น
เพราะถ้า "คุณแดง" ยังไม่ยอมขายหุ้น หรือโก่งราคาสูงมากเกินไป ช่อง 7 ก็ยังมีช่องทางถอยเหมือนกัน

ตอนนี้หลายค่ายคงนึกเสียดาย น่าจะซื้อซองช่อง HD ทิ้งไว้ ไม่ต้องประมูล ก็กำไรแน่ ๆ

ที่มา: http://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1382982647