สวัสดีครับเพื่อนๆ ชาว Pantip ทุกคน

ช่วงนี้มีใครสังเกตเหมือนกันไหมครับว่า เทรนด์การตลาดแบบ Mascot Marketing กลับมาบูมและทรงพลังมากๆ ล่าสุดวง Girl Group ตัวท็อปฝั่งเกาหลีอย่าง aespa ในเพลง Armageddon (Supernova/Licorice) ก็ยังเลือกใช้ มาสคอตหัวเลมอนดุ๊กดิ๊กๆ มาเต้น Challenge ลง TikTok จนกลายเป็นไวรัล หรือถ้าหันมามองฝั่งไทย น้องหมีเนย (Butterbear) ก็สร้างปรากฏการณ์ห้างแตก คนยอมไปต่อแถวซื้อขนมและดูน้องเต้นจนกลายเป็นแฟนคลับกันทั่วบ้านทั่วเมือง

จากภาพจำสมัยก่อนที่หลายคนมองว่า มาสคอตคือการใส่ชุดหมีร้อนๆ ไปยืนแจกใบปลิวตามหน้าห้าง... แต่ตอนนี้มันกลายเป็น อาวุธลับทางการตลาด ที่ทรงพลังมาก ไม่ว่าจะแบรนด์ใหญ่ระดับโลกอย่าง Disneyland หรือแบรนด์ขนม แบรนด์เพลง ก็หันมาเล่นท่านี้กันหมด

ผมทำคลิปวิเคราะห์กลยุทธ์นี้ขึ้นมา เลยอยากเอามาแชร์ต่อครับ ว่าทำไมวิธีนี้ถึงเวิร์ก?
1.สมองคนเราจำภาพได้ดีกว่าข้อความ 10 เท่า: คาแรคเตอร์กวนๆ หรือน่ารักๆ สร้างภาพจำได้ดีกว่าโลโก้บริษัทเหลี่ยมๆ แข็งๆ เสมอ
2.ลดความอึดอัดในการขาย: พอเปลี่ยนจากคนมาเป็นมาสคอตเล่าเรื่อง คนดูจะเปิดใจฟังเพราะรู้สึกเหมือนดูคอนเทนต์บันเทิง ไม่รู้สึกว่าโดนยัดเยียดขายของ
3.ปลอดภัยและอยู่ยาว: ต่างจากการจ้าง Influencer ที่มีข้อจำกัดเรื่องสัญญา หรือความเสี่ยงเรื่องภาพลักษณ์ แต่มาสคอตเป็นของเรา 100% ไม่มีข่าวฉาวแน่นอน
4.แล้วสำหรับพ่อค้าแม่ค้า หรือธุรกิจ SME ที่งบน้อยล่ะ? จะทำยังไง? ในคลิปสรุป 3 ทางรอดที่ทำได้ทันทีไว้ดีมากครับ เช่น การสร้าง Personality ที่ขัดแย้งให้น่าเอ็นดู (เหมือนความล้ำของ aespa แต่ใช้หัวเลมอนกวนๆ) และที่สำคัญคือ "ไม่ต้องเสียเงินตัดชุดเป็นหมื่น" เพราะสมัยนี้เราใช้ AI gen ภาพ, ใช้ฟิลเตอร์ 3D ใน TikTok/Instagram หรือแอป CapCut แปลงหน้าเราเป็นตัวการ์ตูนก็เริ่มทำ Mascot Marketing ได้แล้ว